挤破人头，这家医院咖啡馆意外出圈……

上海这家咖啡馆可能真心不太想出名。

一家医院，因为院内的咖啡馆成了网红打卡地。近日，上海市第一妇婴保健院内的咖啡店，因其建筑外立面的欧式复古风格，吸引了诸多网红达人、摄影爱好者前往打卡拍照。

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端着咖啡一站就能出片

据悉，这家医院因为欧式复古外立面和一家欧式设计的咖啡店，可以拍出“一秒置身欧洲”的出片效果。网红们蜂拥而至，纷纷在社交平台上发布“出片笔记”。

“欧式小楼，一片绿地，很好看”，社交平台上很快出现“99%的人不知道的上海新晋超出片打卡点”的帖子，引来更多人来打卡拍照。

医院内的咖啡馆

据公开资料显示，一妇婴西院坐落于静安区长乐路，原系中西疗养院院址，设立于1950年，是医院开创和发展的根基所在。院区占地10亩，由九幢不同层次的楼房组成的梯形建筑群构成，建筑面积1.2万平方米。2021年修缮后的西院以全新的面貌正式启用。

建筑共有上下两层，一楼为公共开放区域。虽然是独栋建筑，不过咖啡馆还是和门诊手术室、住院部等建筑毗邻。

越来越多的人分享了坐在咖啡店门口长椅，或医院广场绿地边沿上拍摄出的“大片”，更有人带着多套服装、反光板、三脚架、补妆包等专程前来拍摄。甚至，一些服装类网店的“买家秀”，也有了以该咖啡店为背景的展示。

网友打卡医院内的咖啡馆

事件在网上传播开后引来众多媒体、自媒体赶来这家医院探访报道。也有人实地探访后认为，这咖啡店要是开在外面可能还没这么稀奇，偏偏开在医院里，这可真是独一份的创意。

随着热度上升，也有各种不同的声音。有反对的，医院是为病人提供医疗服务的场所，但这些“网红达人”们却把医院建筑当作为自己提供“美照”的打卡地。

该店店长在接受媒体采访时称，“这段时间过来的人确实比之前要多，以拍摄为主，总体而言店铺生意一般。我们店以服务病患为主，不建议拍摄，希望不要影响到医院正常的就诊环境。”

作为公立妇产科专科医院，提供专业诊疗服务、优美环境和良好就医体验才是最重要的职责。后续会加强管理，对商业拍摄、长时间占座、使用大型专业设备等行为进行劝阻。

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有的咖啡馆不适合太出名

因打卡拍照影响到公共秩序或个人权益的例子屡见不鲜，仅与医院相关的网红店就有多例报道。

北京什刹海边的北房宫胡同因为游人拍视频而被短暂“征用”；北京东交民巷的长街上，打卡的人们横穿马路，给交通安全带来隐患；上海武康大楼下人群簇拥，一台台相机记录下了建筑的美，但也打扰了楼内居民的正常生活。

需要指出的是，大型医院内开设咖啡店，全国各地并不少见，哪怕上海一地也有像仁济医院的“1844 COFFEE”、瑞金医院的“瑞咖啡”等，也是网上出片的常用取景地。

宝安妇幼保健院星巴克

在一二线城市，咖啡已经是许多人生活的一部分，绝大多数医护和病家都对院内开咖啡店持正面态度，觉得这是硬件条件、人文环境提升的标志，更满足了医患需求。

不过区别于商圈的咖啡店，医院内部的咖啡店亦是诊疗环境的一部分，无论是否有“网红”潜质，都需要全社会共同来维护。

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本身就是一道风景的咖啡馆

与瑞幸、星巴克、霸王茶姬这样的连锁品牌不同，这次火起来的门店是独立品牌。

在缺少资金、品牌力、规模效应的情况下，这些单打独斗的独立门店面临的经营压力已经很大，他们要想一夜走红，就不能照抄头部连锁品牌的经验。

云南心邸咖啡（图源小红书@好天気与你）

简单梳理，除了产品的差异化和创新能力外，店址选择上还需有地标建筑，能一眼识别位置，如云南的心邸咖啡在洱海旁的店址，推窗见海，设计上利用自然景观和精心布置的空间，成为拍照圣地，吸引了大量游客‌。长沙的是隆咖啡，选址长沙最具标识性的解放西路，网友买了咖啡都是统一的举起咖啡与周边商场拍个合照，这种帖子光小红书就有8000+。

还有善于情感营销，而且要与门店所在的城市区域有内在的情感链接，如武汉的“云边小卖部”，借着同名电影热映的窗口期开业。在网上打着：欢迎光临云边小卖部东西湖“分部”，迅速在网络社交媒体平台上火出圈，吸引武汉各地游客专程前来打卡。

武汉云边小卖部咖啡馆

这家爆火的“云边小卖部”除了售卖咖啡，也做日用杂货和零食，整体风格复刻80年代画风。

走进云边小卖部，仿佛时光倒流一般，儿时场景一一再现，西瓜泡泡糖、猴王丹、老北京方便面……80、90后小时候最爱的零食摆满了货柜，墙上贴着那些年当红的港星海报，转几圈发条就能蹦蹦跳的铁皮青蛙轻松勾起回忆，“店内冰袋有售”的提示语，更是一秒将人带回吸着2毛钱冰袋的快乐童年。

咖啡馆则是店内单开的“tower coffee”，“坐在咖啡馆看眼前的村庄就像是一幅画，真正地放空大脑，豁然开朗。”

很多独立咖啡馆也将洋气的咖啡与地道的家乡土特产搭配捆绑，碰撞出超强的传播力，品牌裂变也随之而来。

随着互联网时代的进步咖啡厅已经不单单是卖咖啡这么简单了，为了能够更好的经营一家咖啡厅，店主还需要在社交互动、媒体营销、产品创意等方面设计自己的策略，这些策略共同作用，使得网红咖啡店能够在竞争中脱颖而出，吸引顾客。