John Lewis 发布的 2024 圣诞广告，要告诉你最完美的礼物是……

一年一度的 John Lewis 的圣诞广告又来了，11 月 14 日，John Lewis 在官网等各个线上平台带来了这条《The Gifting Hour》（馈赠时刻）。

John Lewis 还是延续了针对平台特性放上不同比例的版本的传统，在 YouTube 上放的是常规的 16:9 的横屏比例，而在 Facebook 是 9:16 的竖屏版本，在 X 上是 1:1 的正方形版本。

相比过去 John Lewis 的很多圣诞广告会走更深奥乃至艺术化路线，今年的广告显得更加传统且回到了真实的购物场景。广告以牛津街上的 John Lewis 旗舰店为背景，名叫 Sally 的女生在商场结束营业前 15 分钟匆匆进店，为了给自己的妹妹 Lauren 选择一件完美的礼物。

看视频：

广告借鉴了《纳尼亚传奇 1：狮子、女巫和魔衣橱》里穿过衣柜的桥段。Sally 回到了过去，在和自己妹妹相处的点点滴滴中寻找最好的礼物，当中经历了妹妹每个成长阶段，有温暖也有冲突……最终 Sally 走出商店，手里拿着一份礼物，并和等着她的成年 Lauren 拥抱。

当然 Sally 手上的礼物具体是什么已经不重要了，Lauren 在问 Sally 为什么这么久才到时 Sally 回答“因为你”。随着“你知道在哪里找到完美礼物”的字幕而拉起的镜头里露出了 John Lewis 的招牌——如果觉得这太直白，也可以同时理解成找到完美礼物的秘密是两个人真挚的情意。

作为每年广告都会被大家特别留意的环节，今年广告用的配曲是 The Verve 的《Sonnet》——收录在乐队 1997 年 9 月 29 日发行的专辑《Urban Hymns》里。

一个相关的信息是今年 Oasis 绿洲乐队重组后宣布了由原 The Verve 主唱 Richard Ashcroft（理查德·阿什克罗夫）担任明年欧洲巡演的开场嘉宾，Richard Ashcroft 将参与 Oasis 在英国和爱尔兰的全部演出，这也让他再次成为媒体话题。这次 John Lewis 的选曲算是小小蹭了个热度。

在 John Lewis 这次的广告发布后，同一天，Richard Ashcroft 也专门为这首《Sonnet》发布了新 EP，其中有 John Lewis 广告版和原版两个版本的《Sonnet》，还有一首翻唱的《Have Yourself a Merry Little Christmas》，满满的圣诞气氛。

而随着广告发布，John Lewis 也正式全面进入圣诞季，官网上了一系列推荐单品，广告里 Sally 那件费尔岛毛衣自然也是主打，它的定价是 49 英镑（约合人民币 450 元）。

不过因为今年广告并没有塑造全新的角色（比如去年的 Snapper 捕蝇草、前年的外星女孩、2019 年的小火龙等），也没有一个代表性的物件（像 2022 年圣诞广告的那块滑板），因此今年 John Lewis 从线上到线下的设计都很保守，官网甚至看不出已经发布了圣诞广告，线下也主打个红白条纹，但这是每年圣诞季都可以用的元素。

对于已有的一些反馈，John Lewis 的客户总监 Charlotte Lock 有自己的看法，她表示这次的广告“明确了商店是我们品牌的核心”，“我们首次让商店在广告中扮演了主角”。

而这背后仍然是大家对 John Lewis 业绩的关注（John Lewis 的广告直白不直白甚至会被业内作为观察公司营收压力是否够大的指标……但欧洲传统零售业面临的困境早就不需要从广告中去发现了），公司在 2023 年完成了 110 亿英镑的销售额，位列英国本土百货公司第一，但公司从疫情以来就一直没完全缓过来，今年公司也取消了员工的年终奖。

不过按 John Lewis 执行董事 Peter Ruis 在上月接受采访时提到的，他对今年圣诞季“谨慎看好”。同时他还确认公司将在未来 4 年投入 8 亿英镑来进行品牌升级，这当中包括对牛津街旗舰店进行翻新等。作为英国乃至全球零售公司的代表，创立于 1864 年、今年已经 160 岁的 John Lewis 仍然希望为自己注入新的活力。