上海
（快消品讯）近日，知名袋泡茶品牌“CHALI茶里”陷入舆论风波。11月13日，茶里集团发布声明，澄清事实的同时，表示公司因银行抽贷等原因，面临巨大的压力和挑战，需要企业不断调整产品策略、优化运营成本。
《快消品》了解到，茶里集团在声明中表示，网络上关于公司“大面积欠薪”“面临倒闭”等言论均为不实信息。公司已依法完成离职与在职员工的发薪及补偿（10月发薪日为止应付的薪资、补偿）。茶里集团强调，尽管面临市场环境波动和消费者购买力下降的挑战，公司从未放弃，始终努力保持经营和品牌，寻求可持续发展。
茶里集团表示，为应对市场风险和竞争，公司对个别部门依法进行精简或裁撤，属于企业在应对市场风险和竞争的正常经营、管理行为。公司将继续优化运营成本，调整产品策略，以适应不断变化的市场环境。
茶里集团成立于2013年，旗下拥有高端快消茶品牌“CHALI”和高端新式养生茶品牌“御守茶”。2020年前后，新消费的浪潮爆发，茶里顺势“起飞”。在中国市场，茶里一度击败立顿，成为袋泡茶行业的TOP1。2023年，茶里袋泡茶累积销售10亿包。
天眼查显示，成立至今，茶里共经历了九轮融资。其中2020年11月，茶里完成了亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投；2021年6月，茶里完成了新一轮数亿元融资，由纪源资本领投，老股东碧桂园创投、易凯资本跟投。
然而，从资本宠儿到资金链吃紧，茶里到底经历了什么？有业内人士指出，这与公司的不当扩张有直接关系。茶里内部员工表示，公司管理层决策失误——转向发力瓶装茶产品线，直接造成了公司目前的困境。据了解，2022年茶里宣布切入瓶装茶市场，并投入巨大资金自建瓶装茶饮料生产基地。但由于瓶装茶产品销售遇阻，导致库存积压严重，进而影响公司资金周转。
另外有业内专家指出，茶里虽然布局瓶装即饮茶，并且和日本品牌三得利合作，但并未能完全踩到无糖纯茶的赛道上，且品牌效应、规模效应、粉丝效应还未到位，更多的是赚快钱。在银行出现抽贷的情况下，产品经营收益不足，出现资金压力和挑战不足为奇。
面对当前的市场挑战，茶里集团表示将继续优化产品策略，调整运营成本，加强品牌建设和市场推广。公司将进一步聚焦袋泡茶和冻干茶块等核心产品，推出更多功能性产品，满足消费者多样化的需求。例如，今年5月，茶里推出中华膳养茶食系列，包括薏米百合茶、桂圆姜枣茶、桃胶椰浆羹等产品；10月，茶里又推出小吊梨汤袋泡茶等产品。目前，其天猫旗舰店内，销量最高的正是其桃胶等口味的冻干茶块，已售显示超4万。
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