蒙牛“开年好彩头，码上抢金喜”活动｜活动解读（附视频）

点击上图，查看往期优秀营销数字化案例

作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

蒙牛的扫码活动与春节这一传统节日相结合，设置了与节日氛围相匹配的奖励，如“龙年新年金”，增强了节日的庆祝氛围。蒙牛通过此次促销活动，利用文化共鸣和情感联系，与消费者建立起更深层次的情感纽带，增强品牌亲和力。

一年复始，万象展新。在辞旧迎新的美好时刻，蒙牛带着满满的祝福盛大开启“开年好彩头，码上抢金喜”活动。从 2024 年 1 月 1 日至 3 月 20 日，蒙牛超级会员福利官馆成为福运的汇聚地，消费者在此扫码即可赢取福运，开启福运满满新一年。

活动期间，在门店购买蒙牛白奶全系列、纯甄全系列、精选牧场全系列、花色奶爱克林等指定活动产品，扫描箱内 DM 单、箱盖内码或瓶标内码，便能进入蒙牛超级会员小程序进行抽奖。中奖率高达 99.99%，还有机会获得18g六福金卡、华为 Mate60、888元龙年新年金等丰厚大奖。这一活动通过微信公众号、视频号、抖音号等全媒体矩阵统一传播，实现了品牌信息的广泛覆盖和深度渗透。

春节，作为一年当中最为重要的节日，不仅衍生出全新的消费场景，也为品牌带来了难得的机遇。蒙牛深刻洞察到这一点，加大促销力度，以满足消费者在节日期间的旺盛需求。春节期间，人们的购物需求和注意力高度集中，蒙牛充分利用这一流量聚集效应和消费需求集中的特点，确定了富有吸引力的“开年好彩头，码上抢金喜”活动策略。通过在春节期间推出扫码活动增加了购物的趣味性和互动性，消费者在购买商品后能立即获得现金红包或优惠券等奖励，这种即时的回馈可以增加购物的满足感，提高消费者的购买意愿。

在春节扫码活动中，蒙牛通过一物一码技术，为每一件产品赋予了独特的数字身份，使得每一瓶牛奶、每一份礼盒都成为了与消费者沟通的媒介。消费者通过扫描产品上的二维码，不仅能够验证产品的真伪，还能够参与到丰富多彩的互动活动中，如领取现金红包、参与抽奖、获取优惠券等。这些活动不仅增加了产品的附加值，也让消费者在购买和使用产品的过程中，体验到了更多的趣味性和互动性。

在扫码领红包活动中，蒙牛设置了丰富多样的奖励机制。蒙牛的扫码活动与春节这一传统节日相结合，设置了与节日氛围相匹配的奖励，增强了节日的庆祝氛围。蒙牛承诺的中奖率高达99.99%，这意味着几乎所有参与扫码的消费者都能获得奖励，极大地激发了消费者的参与意愿。除了现金红包，蒙牛还设置了如18g六福金卡、华为Mate60手机、888元龙年新年金等丰厚大奖，这些高价值的奖品能够吸引消费者的眼球，增加活动的吸引力。扫码后，消费者不仅仅是领取红包，还可能被引导至蒙牛的小程序或社交媒体平台，参与更多互动活动，如在线游戏、抽奖、投票等。

一物一码技术在蒙牛的春节活动中发挥了关键作用。通过为每个产品赋予唯一的二维码，蒙牛实现了精准营销和高效互动。消费者扫码不仅可以参与抽奖，还能获取产品的详细信息，增强了对蒙牛品牌的信任度。同时，一物一码技术也为蒙牛收集了大量的消费者数据，为后续的市场决策提供了有力依据。

春节承载着浓厚的文化意义和情感价值，蒙牛通过此次促销活动，利用文化共鸣和情感联系，与消费者建立起更深层次的情感纽带，增强品牌亲和力。新春限定款年货产品成为寄托新年美好祝福、烘托过年氛围的重要方式。春节的“团圆”“亲情”“祝福”内核，是引起深度互动与广泛传播的关键，蒙牛以情感营销为策略，将情感化作撬动用户的支点，把“共情”转化为强大的“购买力”。（点击链接，了解详情：头曲的时间法则：常态促销+定时引爆）

蒙牛的春节扫码活动不仅为消费者带来了实惠和惊喜，也为品牌带来了诸多好处。首先，通过节日促销活动，蒙牛增强了与消费者的情感联系，提高了品牌亲和力。其次，蒙牛借助节日的氛围和消费者的购物热情，放大了促销效果，提高了产品的销售力，提升了品牌形象。再者，春节促销活动帮助蒙牛消除库存，避免积压，提高了营业利润，实现了薄利多销。最后，通过促销活动收集消费者反馈，蒙牛了解了市场需求，为后续经营决策提供了依据。

米多创始人王敬华说：“品牌的影响力变现方式正在由过去的‘大众共识+深度分销’演变为数字化时代的‘圈层共识+场景触达’。”这一转变意味着品牌不再仅仅追求广泛的市场覆盖和物理分销网络的深度，而是更加注重在特定社群中建立深度的品牌认同和在消费者生活中的关键场景中实现精准触达。蒙牛的春节扫码活动巧妙地运用了一物一码技术和创新营销手段，将春节的文化和情感价值与消费者需求紧密结合，实现了销售效率和品牌影响力的双提升。

蒙牛的春节扫码活动是数字化时代品牌营销的一个成功案例。它不仅展示了如何通过技术创新和文化融合来提升品牌影响力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。在数字化的大潮中，品牌需要更加灵活和创新地运用一物一码等技术，实现与消费者的深度连接，提升品牌价值，实现可持续发展。