成龙张艺谋呼吁观众进影院，多部影片票房未达预期亟待现象级爆款剧破局

2024年前三季度的电影市场，并没有延续2023年的火热。

11月16日，“成龙呼吁大家到电影院看电影”话题登上微博热搜，他希望观众能到电影院支持影片。此前，“张艺谋说对电影解说短视频很无语”的话题也引发网友关注，他也呼吁观众走进电影院。

事实上，今年的电影市场遭遇了巨大挑战。横店影视三季报显示，2024年1-9月，中国电影市场综合票房346.33亿元，同比下降24%。从多家影视公司发布的三季报看，业绩下滑明显。

“2024年的中国电影市场表现可以用‘低迷’来形容。”11月16日，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇对上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者表示，从影片类型看，观众对于重复题材的审美疲劳明显。从票房数据来看，多部影片票房表现未达预期，缺乏现象级爆款影片支撑全年业绩。据他观察，即使部分大制作影片在春节档和暑期档上映，因观影人数不足、口碑分化等因素，未能形成可持续的票房增长点。此外，全年电影市场的爆款数量较少，难以维持市场信心。

前三季度电影市场有点淡

北京青年报报道称，11月15日，在2024年香港功夫动作电影展上，香港功夫电影标志性人物、国际功夫电影明星成龙表示：“在家一会上厕所一会吃面，根本不能真正看完电影。”他呼吁观众能到电影院支持影片。

2023年全国年票房数据。图片来源/灯塔专业版截图

不久前，电影导演张艺谋在接受媒体采访时同样呼吁观众走进影院，不要在手机上看电影介绍，“我觉得实在很无语，作为一个电影导演看见这个就很难过。”

不少网友对电影大咖们的呼吁似乎并不买账，有网友认为当下电影票价格太高，也有网友吐槽市场上影片质量参差不齐。

在票房方面，今年前三季度，电影总票房346.33亿元，而去年同期数据为455.72亿元，同比下降24%；观影人次方面，今年前三季度观影总人次8.13亿，而去年同期为10.71亿。

冷淡的市场环境下，多家影视公司业绩情况也不乐观。如中国电影今年前三季度营业收入30.16亿元，同比下降28.38%；归母净利润2.16亿元，同比下降54.22%；扣非归母净利润1.42亿元，同比下降64.81%。

“主要系本期电影市场整体票房低于上年同期，且本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致营业收入及净利润同比有所下降。”中国电影在三季报中称。

上海电影今年前三季度营业收入约5.6亿元，同比下降11.07%；归母净利润1.07亿元，同比下降13.74%；扣非归母净利润4381.68万元，同比下降33.76%。“主要系报告期内电影市场大盘同比下行，导致利润同比下降。”上海电影在三季报中表示。

博纳影业今年前三季度营业收入约9.6亿元，同比下降27.35%；归母净利润-3.54亿元，同比下降50.02%；扣非归母净利润-3.99亿元，同比增长3.84%。“主要系公司投资电影票房不及预期，且本期电影市场整体票房低于上年同期，导致影院放映收入较上年度同期有所下降所致。”博纳影业称。

横店影视今年前三季度营业收入为16.16亿元，同比下降17.27%；归母净利润1738.7万元，同比下降92.63%；扣非归母净利润-7299.14万元，同比下降142.39%。“全国票房表现低迷，院线放映业务收入同比下降所致。”横店影视在三季报中这样解释。

灯塔专业版显示，截至发稿，今年全国票房394.76亿元，总出票9.33亿张，场次1.28亿场；而去年全年票房为549.53亿元，总出票13亿张，场次1.29亿场。与之对比，截至目前，今年全国电影票房与去年相比仍存在约155亿元的差距。在场次接近的情况下，总出票量相差3.67亿张。

截至目前，2024年全国年票房数据。图片来源/灯塔专业版截图

提供优质内容是关键

11月17日，中国青年剧作家、导演向凯告诉上游新闻记者，从表面的意义上看，尽管今年影片种类、题材较多，但在内容上有很大缺失，跟观众期待的内容不一致。还有部分影片存在过度营销，导致观众观影后出现反感情绪。

具体来看，去年电影市场春节档由《满江红》《流浪地球2》领跑，暑期档自《消失的她》出圈以来，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等影片接连上映，点燃观众观影热情。

“今年电影市场从年初至现在的表现非常疲软，几乎是只有几部电影表现得稍微亮眼一些，但票房也远不及大家的预期。”向凯表示。

灯塔专业版显示，截至目前，今年电影市场票房排名前四的影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》，上述四部影片票房分别为34.6亿元、33.99亿元、33.28亿元、24.55亿元，总票房126.42亿元。

而去年电影票房排名前四的影片分别为《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》，上述四部影片票房分别为45.44亿元、40.29亿元、38.5亿元、35.25亿元，总票房159.48亿元。今年票房排名前四影片的总票房与去年相比，相差数额有不小的差距。

“在电影制作方面，很多传统电影人还在按照固有思维制作电影，无法跟上观众成长，导致很多电影无法达到观众预期，爆款影片不明显。”向凯认为。

行业内也有公司选择出售影视资产。今年1月，横店影视发布公告，以7644.23万元将所持有的参股公司杭州电影39%的股权出售给杭州文广集团。

去年万达电影易主，今年10月传奇影业宣布，已完成购回大连万达集团在该电影公司的剩余股权，并将由阿波罗全球管理公司全资拥有。

“多家公司开始出售影视资产，映射文化产业变迁，电影公司需寻找新的故事和商业模式。”11月16日，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表告诉上游新闻记者，此外，消费者需求的多样化，影视文旅深度融合成为吸引年轻游客的新趋势，推动文化产业新一轮变革与创新。

“演唱会、舞台剧等一系列多元文化的崛起使消费者受到分割，尤其是大屏消费。”向凯表示。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。

此外，安光勇表示，短视频平台的电影解说内容替代了一部分观众的观影需求，尤其是对于剧情简单或情节集中于特定片段的影片。

谈及电影市场的发展，柏文喜认为关键点在于提供优质内容，争取观众回流，“观影人次的恢复及增长对电影行业的长远发展至关重要。”柏文喜说。

“关键在于要提升内容创作能力，加大对原创剧本的扶持，重视培养本土导演和编剧人才。优化产业结构，减少对流量明星的依赖，注重质量优先的制作理念。”安光勇告诉记者，同时还要加强政策支持，在税收、补贴、融资等方面给予中小型影视公司更多支持。此外，还要注重多元化市场开拓，挖掘低线城市和国际市场潜力，扩大观影人群。

“首先从行业来说，制作内容要提升质量，跟上观众成长步伐。另外要降低票价，让更多观众走进电影院。”向凯建议整个行业、体制以及市场都需要提升、改革，需要大规模且相对完善的政策扶持，才能让更多观众走进电影院。

上游新闻记者 齐鑫