肯德基突发！关闭，下架！

近日

肯德基全国多地门店

下架“自在厨房”冷冻预制类产品

引起关注

多渠道下架“自在厨房”

11月15日，记者注意到，天猫“肯德基自在厨房旗舰店”已关闭，肯德基App商城中也已下架自在厨房专区，抖音账号“肯德基自在厨房旗舰店”也已停更超过3个月。

在肯德基官方小程序中，北京、上海、武汉多个门店点餐页面上均已不显示“自在厨房”分类。

此前肯德基App的“自在厨房”专区

为求证此事，记者联系上肯德基方面，截至发稿未获回应。肯德基全国官方客服则回应记者称，具体情况以点餐详情页实时显示为主。

天猫肯德基官方旗舰店客服回应记者称：“自在厨房产品已经下架很长一段时间了，具体日期不太清楚，但并未通知具体原因，也没通知是否未来还会上架。”

广州一肯德基门店工作人员告诉记者：“前段时间收到公司的通知，全国门店统一下架自在厨房产品，已经不生产了，我们的冰箱也已经收走了。可能是因为销量不太好，之前很多顾客都不知道我们有卖冷冻的炸鸡半成品。”

肯德基冷冻蛋挞烘焙品
曾月销600万元

自2020年以来，肯德基就推出了“自在厨房”预制食品，如香骨鸡、芝士焗饭、牛排等。魔镜数据显示，2022年11月，肯德基自在厨房的半成品在淘宝销售额为600万元，登上品类榜第二名。

不过，消费者对肯德基自在厨房产品的口味褒贬不一。

一位消费者告诉记者：“我为了方便买过一些自在厨房产品，发现口感还是跟店里做的很不一样，鸡腿水分过多，味道也不好，只有鸡米花跟店里的差不多。”

肯德基“撤退”
必胜客、圣农预制食品热销

在肯德基“撤出”预制菜市场的同时，同在百胜旗下的必胜客预制菜产品却销量红火，而作为肯德基供应商的圣农、正大等品牌的冷冻炸鸡也在各电商平台热销。

记者注意到，天猫“必胜客必胜优选旗舰店”的牛排和意大利面产品分别登上天猫品类热销榜第2名、第5名。达多多数据也显示，抖音必胜客必胜优选旗舰店账号近30日内的销售额超过1000万元。

一位预制菜从业者分析称，肯德基和必胜客主打的预制产品不同，购买预制冷冻炸鸡的客户可能更注重产品的价格优势，而购买整切牛排肉类产品的消费者可能更注重品质保障。

对此，大消费行业分析师杨怀玉告诉记者：“尽管肯德基拥有上万家门店的庞大网络和客流量，但并不意味顾客是预制菜的目标用户。在激烈的市场竞争下，肯德基的预制产品需要有更独特的卖点，或是更优惠的价格。在销量不佳的情况下，肯德基大概率是基于利润率的考量，而下架自在厨房产品。”

来源：都市快报、济南时报、九派财经、新京报、肯德基小程序（如有侵权，请联系删除）