品读体彩AB面（三）丨感性VS理性：始于热爱，归于理智

编者按：体彩究竟该如何去定义？有人说它是随手公益，每注善举都温暖如光。也有人说它让人人受益，公益惠果添彩民生；有人说它代表着一种感性，热爱之下滋养着无数情绪价值。也有人说它代表着一种理性，理性购彩才能乐享精彩；有人说它的古韵让人一眼动情，也有人说它的潮流令人眼前一亮……其实，体彩就像一张唱片，A面与B面都演绎着不同节奏的乐曲。让我们一起品读它的AB面，走进多样体彩。

有这样一段话：在生活的绚烂舞台上，我们如同追逐光影的舞者，纷纷扬扬地投身于各式热爱的怀抱。然而，最为优雅的舞步，并非全然不顾一切的狂澜，而是那份少些冲动、恰到好处的节制之爱。

这样的比喻放到如今的体育彩票“身上”十分贴切。随着多年的发展，我们既看到了越来越多的购彩者走进体彩、了解体彩、钟爱体彩；又看到众人对于体彩“少买一点、快乐购彩”的节制态度。在“感性”与“理性”之间，是体彩与购彩者的优雅“共舞”。

感性：无数种理由“爱”上体彩

随着手机移动端的快速发展，各种社交媒体已经成为了热点晴雨表，不少议题都准确而敏感地反映着时代的变化。在近几年的小红书、B站以及微博等社交媒体上，与体育彩票相关的话题一直比较热门，帖子、视频层出不穷。

毫无疑问，体育彩票已经不再是“大叔大爷们才会去买的梦想”，而是吸粉老中青三代人，成为大家闲暇娱乐时的优质选择。数据表现的则更为直观，在重庆，体育彩票年销售额实现三连涨，购彩人次也是屡创新高。

体彩因何打动、俘获越来越多人的心？也许这背后的理由不止“中奖”那么简单。

好友开心局，体彩来助兴。无论是欧洲杯、世界杯等大赛来临时，与球友围坐一起，手持一张竞彩彩票快乐聊球；还是与兄弟、闺蜜逛街时偶遇一家体彩店，随手买上两张顶呱刮比比运气；亦或是赋予彩票礼物属性，在美好的日子，向亲朋好友赠送体彩花束、体彩蛋糕、体彩红包……对于不少购彩者而言，体彩更像是社交的工具，通过它内心的情绪得以充分地释放。

放松身心时，体彩加能量。在一些购彩者看来，每天面对争分夺秒的通勤、紧张繁忙的工作，走进体彩店买上一张彩票，是为生活保留一段“放松时间”。无论中奖与否，当下的快乐与松弛，足以为枯燥的生活注入一丝鲜活的气息，拂去今日的疲惫，也为明日的重新出发增添一份能量。

随手微公益，点滴传真情。剥去“幸运”包裹的外壳，体彩“公益”的内核正被许许多多的购彩者所认可。对于他们而言，买一张体育彩票中不中奖是其次，随手微公益才是重点。这是他们关爱社会的公益新主张，毕竟小小的善意也能散发微光，温暖他人。

看，体育彩票，从来都不只是中奖。据《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购彩的原因已经不是单纯地追求幸运，而是娱乐、公益等其它因素。一张小小彩票，无数人生体验，越来越多人喜欢上体彩、成为体彩“搭子”的背后，其实无不彰显出他们对美好生活的向往。

理性：携手共创健康彩市

如果您随意走进一家体彩店，可能会轻易发现店面柜台、墙面等显著位置张贴着“快乐购彩 理性投注”的提示语；也可能看到过《责任彩票公众手册》《快乐购彩五知道》《实体店应对非理性购彩风险指导手册》；又或者在购彩时，听到过代销者或销售员“少买一点”的善意提醒……

买卖本是市场行为，对购彩金额的多少加以引导和约束，意欲何为？

“计利当计天下利”。当越来越多的人喜欢上体彩时，中国体育彩票深刻意识到自身的利益与所承担的社会责任、社会利益是相一致的，必须做到心中有责，避免购彩者非理性、盲目参与其中。

一直以来，践行责任彩票理念，持续构建“多人少买”“理性购彩”的市场格局，各级体彩机构都久久为功。在重庆，市体彩中心通过创新互动形式、拓宽传播渠道、丰富宣传内容等多种途径，力求将触角向外延、向下沉，引导更多购彩市民以“奉献爱心娱己，公益乐善为先”的心态去购彩。值得一提的是，今年9月25日，重庆体彩正式上线理性购彩心理咨询热线，此举旨在倾听因购彩而产生心理困扰的购彩者的心声，为他们提供免费、保密、贴心的心理咨询服务，帮助他们及时走出“阴霾”。

在做好对外宣传和购彩者服务的基础上，重庆体彩还高度重视对代销者的合规安全管理。为维护每一位购彩者的切身利益，发挥体彩店的“责任窗口”定位，市体彩中心一方面要求一线销售人员必须对大额购彩者进行理性投入的劝导，另一方面严格实施大额购彩预约和超额销售审批制度，对异常销售行为、大额购彩等行为进行监测跟踪，从而让公众在健康的环境中享受购彩带来的乐趣。如此之下，我们欣喜地看到“少卖一点，不做一锤子买卖”的理念在体彩代销者中内化于心、外化于行，体彩市场得以更加健康；更欣喜地看到越来越多的购彩者秉承“少买一点，快乐与多少无关”的态度，让更多快乐与美好发生。