塔斯汀中国汉堡：深耕下沉市场，探索发展新路径

来源：新尧网财经

自汉堡首次踏入中国市场至今已超过30年，这一领域的竞争日趋激烈。然而，正是通过不断的改良与创新，中式汉堡在过去两年里成功赢得了许多消费者的偏爱。自2012年在南昌开设首家门店以来，凭借其独特的“手擀现烤”堡胚和中国文化元素，已经成为中国汉堡市场中的一股新兴力量。经过12年的发展，塔斯汀以其独特的品牌经营策略，成功在白热化的市场竞争中脱颖而出。

一直以来，塔斯汀中国汉堡都在坚持产品创新和文化传承。2018年，塔斯汀推出了具有竞争力的“手擀现烤堡胚”，这一创新不仅体现了中华面点技艺的精髓，也展现了塔斯汀对中国文化的理解和运用。通过色彩、图案、声音、文字、建筑等元素，塔斯汀成功构建了独特的品牌文化内涵，与其他汉堡品牌形成了明显的差异化竞争。

同时，塔斯汀选择下沉市场，挖掘市场增量。截至2024年3月，塔斯汀门店覆盖全国26个省份336地市，全国签约门店数超过7000+家门店。据窄门餐眼2024年3月数据显示，塔斯汀门店分布中，三线城市占比24.28%，四线及以下城市占比23.31%。美团数据显示，2024年春节期间，塔斯汀等头部下沉连锁品牌的外卖订单量同比上升39%，商户数同比增加31%，这一数据充分证明了塔斯汀下沉市场战略的正确性和前瞻性。

虽然塔斯汀发展迅速，但始终坚守初心，以客户为中心，致力于提供优质的产品和服务，以满足客户日益增长的需求。其在门店选址方面也有独到之处，不仅考虑地理位置的便利性，更综合评估人口、城市收入水平、居民可支配收入等多维度因素，确保每个门店都能在适宜的市场环境中成长。同时，塔斯汀对加盟商也设有较高门槛，确保每一位加盟商都能够与品牌价值观保持一致，并具备一定的餐饮行业经验，从而保证品牌的稳定和长远发展。

整体而言，塔斯汀中国汉堡的成功不仅在于其对产品创新和品质的坚持，更在于对中国传统文化的尊重和传承，以及对市场精准洞察和战略布局的能力。未来，塔斯汀将继续探索和创新，为消费者提供更多美味选择。