景区串联提升文旅消费增量

来源：经济日报

近期，宁夏银川滚钟口风景区成为网红打卡点，形成新文旅IP，带动山腰咖啡、山泉火锅等热销。

其实，滚钟口风景区是老景区，能够成为网红打卡点，得益于银川文旅集团开拓创新，精心策划，采取了景区串联“嫁接”的方式，将银川览山公园“看日落”网红品牌延伸，策划了滚钟口风景区“看日出”项目。两个项目呼应，迅速带火了滚钟口风景区，形成了独具特色的“看日出日落”文旅新线路，激发了老景区的潜力和活力，并促进览山公园客流量大幅增长，形成了“一加一大于二”的效应，也带来消费增量。

由“看日落”延伸出“看日出”文旅品牌，这给人以启示，通过景区串联“嫁接”，能够开辟文旅增长新途径，形成文旅消费新热点。

一方面，景区要有多赢思维。长期以来，景区往往都是各自经营，不少景区之间还存在“竞争关系”，有些相邻景区互相抢客源、设“藩篱”等现象时有发生。近年来，“大文旅”“全域旅游”的格局正在形成，不少景区由互相竞争变为紧密合作的关系，资源串联“嫁接”具备一定基础。要干一起干，要火一起火，两个或多个景区同频共振搞活动，谋划新项目，拉长了旅游线路，扩大了旅游区域。比如不久前，宁夏沙湖风景区至阅海风景区跨景区空中游览线路正式通航。两个景区都是当地著名风景区，相距数十公里，本来看似不搭界，但通过开通空中航线将两个景区串联，游客乘坐直升机可以方便地游玩两个景区，可从空中阅览山河，体验独特的空中之旅，既打造了文旅新项目，更好满足游客个性化、多样化、品质化旅游消费需求，也实现了旅游业态的跨区域流动和联动发展。

另一方面，景区要有跨界思维。近年来，农文体旅商等跨界融合发展已成为趋势。景区可以将不同领域、不同景区、不同文化巧妙“嫁接”和融合，形成新产品。景区串联嫁接的本质是资源重新组合，串联、混搭等都是很好的方式。可以充分发挥想象力和创造力，把一种资源与另一种资源进行巧妙嫁接找到新的文旅融合点，不断催生新项目，形成新热点。

当前，在产业融合和网红打卡火热的双重影响和推动下，文旅新热点、新业态、新产品不断涌现。因而，各地需要进一步贴近消费者内心，深入体察消费者需求，匠心独运，创造更多文旅消费新热点，更好推动文旅行业高质量发展。（本文来源：经济日报 作者：拓兆兵）