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“冰墩墩“蛇年限定”蛇墩墩”发布,11月22日可买,共有“福禄寿喜财”五种产品

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本文来源:时代财经

11月19日,庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布。

“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源,头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本,塑造了两条“蛇仙”,形态蜿蜒前进,在中心汇合,共同吐出“福禄寿喜财”金珠,表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象,传递出团结与奋进的奥运精神。


图片来源:央视新闻

“蛇墩墩”系列产品包含五个形象,采用“五福临门”的寓意。

其中,福、禄、寿、喜、财分别寓意降福施祥、功名利禄、寿命、吉祥、财富。“福星蛇墩墩”:红色,持如意,是万事顺足、平安祥和、幸福美好的“福星”化身;“禄星蛇墩墩”:绿色,持葫芦,是加官晋爵、金榜题名、高贵正义的“禄星”化身;“寿星蛇墩墩”:青色,持寿桃,是福寿绵长、健康长寿、岁月静好的“寿星”化身;“喜星蛇墩墩”:粉色,持桃花,是喜气盈门、盈悦满溢、乐事连连的“喜星”化身;“财星蛇墩墩”(隐藏款):金色,持元宝, 是富贵荣华、欣欣向荣、财源滚滚的“财星”化身。

“蛇墩墩”系列产品将于11月22日,在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市陆续上市销售。同期,毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售。

“冰墩墩”是北京2022年冬奥会吉祥物,于2019年9月17日正式发布。形象来源于中国国宝熊猫,由广州美术学院设计团队设计。

“冰墩墩”发布后,销量表现不佳,在北京冬奥会开幕前两年,以吉祥物毛绒玩具为例(当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售),总共只卖出约9万对。

但在北京冬奥会开始后,“冰墩墩“关注度开始节节攀升。2022年2月1日,”冰墩墩“百度搜索的热度从18000左右飙升至30000多,2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又双叒叕卡门了#等微博热搜,使得冰墩墩进入了更多网友的视野。

2022年2月4日,北京冬奥会开幕,“冰墩墩”亮相鸟巢,热度随之爆发。阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示,2月4日即有超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

2月5日,北京王府井工美大厦的冬奥商品旗舰店外,消费者排起了千米长队等待抢购“冰墩墩”“雪容融”的周边纪念品,最高峰时,排队人数达到了上千人。

疯狂涌入的顾客让本就不多的纪念品更加紧俏,旗舰店不得不开始限量购买,每人只能买一个。有消费者排队5小时都没能带一个冰墩墩回家,为了买到冰墩墩,有的人甚至提前一晚在店外打地铺排队,最长排队时长12小时。

截止到2022年12月,“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。对于这种几何级数增长,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东感慨说,特许商品的火爆程度是大家都没想到的。

他说,特许生产企业在冬奥会开幕前生产了8.5万只“冰墩墩”,这基本相当于过去两年销售量的总和。但很快他们就发现,在冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品,随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。

“冰墩墩”爆火后,又推出了虎年限定的“虎墩墩”,以及兔年的“兔墩墩”。2022年12月31日,“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权将按惯例交给国际奥委会。

但是,中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商,最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案,实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用,可以再推出全新产品。

2023年11月29日,“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”系列新品发布。

“通常来说,历届奥运会吉祥物在赛事结束之后,就完成了自己的使命,可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所,作为一个历史见证,但不会再进行更新。” 中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”设计师林存真说,“北京冬奥会的‘冰墩墩’不一样,我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产,延续奥林匹克的品牌精神,这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

“龙墩墩”也受到了消费者的追捧。截至到2024年2月,各销售渠道已售出60余万份“龙墩墩”系列产品。

(时代周报郭鹏,综合自央视新闻、人民网、奥林匹克官网、钛媒体、新华网、新华日报、新京报、北京日报)

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