2024 亚太美容展：商机密布，美妆风口孰能驭？

作者/王晓梅

编辑/宋 金

（桂于行、刘奕江亦对此文有贡献）

2024年11月15日，为期三天的亚太区美容展圆满落幕。美妆网记者从主办方处获悉，此次展会吸引了来自44个国家及地区的超过2800家参展商，其中90%来自香港以外地区。这些参展商来自澳大利亚、中国、法国、德国、香港、意大利、日本、韩国、拉脱维亚、波兰、新加坡、西班牙、瑞士、泰国、土耳其和美国等17个团体及国家展团等。那么，此次展会究竟蕴含了哪些值得关注的趋势与可解读信息，又透露了哪些市场机会点呢？

01

抗衰功效成热点

全球品牌竞相角逐

抗衰一直是全球化妆品市场的热点话题。本届展会上，记者观察到无论是在国内品牌展区还是日韩、欧美等国际展区，抗衰老产品都成为了主打。从外用护肤品到内服补充剂，再到高科技美容仪器，各品牌竞相展示其在抗衰领域的最新成果。

在日韩展区，记者发现主打科技抗衰概念的品牌尤为多，干细胞、外泌体、生长因子等各种概念让人眼花缭乱。

韩诗珐玛工作人员表示，其品牌Klardie，采用独家专利干细胞成分及纳米剂型的生物融合技术，帮助肌肤寻回青春耀眼的迷人光彩。谈及抗衰市场，其认为随着社会对美的追求日益精致化，消费者对高质量美容解决方案的需求急剧增长，干细胞美容行业顺势而起，市场规模将实现跨越式发展。

Cieskin展示的精华液产品，则宣称含有G9生长因子，与胜肽结合，可实现肌肤再生效果。对于抗衰市场的看法，他们表示：“衰老是一个非常系统性的复杂过程，目前在对抗衰老和干预衰老上已经有了一系列的途径，相信会有越来越多的消费者愿意尝试。”

Egfology（韩国）的代表在接受采访时表示：其产品中含有的“T-EGF™是唯一获韩国食品药物安全部认证的活性EGF，并获鉴定为具有改善皱纹和美白双重效用。产品能够深入肌肤底层，刺激细胞再生。”Lecelique（韩国）展示了其密集护理面霜，并表示其产品的核心优势就是，通过外泌体技术激活皮肤自我修复的能力。

Bioagen博奥真的工作人员在采访中表示，“Bioagen博奥真主要针对消费者提供综合性抗衰老方案，通过探索在人体内最大化抗衰功效的通路和靶点，助力身体抗衰，改善生命质量。”

在展会现场，除了上述提到的各类科技抗衰外，还有一些品牌则更强调自然成分的重要性，例如植物提取物和海洋活性物质，这些成分被认为能够帮助肌肤恢复活力，延缓衰老过程。

在美容仪器展区，一家名为瑞健未来的企业展示了一款非常可爱的设备，吸引了大量参观者排队体验。工作人员介绍说，这款设备其实是民用氧舱设备，该设备能够达到1.9ATA（即1.9倍大气压）的压力水平，通过高压氧疗法达到美容和抗衰老功效。

除了产品展示，现场还举行了多场关于抗衰老科学、技术以及市场趋势的研讨会和讲座。来自国内头部长寿科技公司时光派驻香港代表Emily Hui分享了最新前沿抗衰老干预全面方案。Emily Hui表示，根据中外抗衰老研究成果，目前从营养补充、生活方式（如运动、静坐冥想）、医疗辅助及物理治疗（抗衰设备）四个维度着手，可以有效地实现和解决抗衰老需求。

据前不久发布的《2024中国抗衰老行业白皮书》预计，到2027年，国内行业市场规模有望突破千亿元大关。纵观全球抗衰老产业链，从原料制造到终端应用已经形成完整闭环，国内外龙头企业纷纷入局。未来，中国抗衰老产业将迎来更广阔的发展空间。

02

轻医美市场蓬勃发展

术后修复产品有望成增长新引擎

近年来，轻医美在医美行业中迅速崛起，以其较低的准入门槛和较高的复购率成为了市场瞩目的焦点。根据市场研究，术后修复产品市场规模已经从2017年的5.7亿元增长到了2021年的68.2亿元，预计到2026年将达到253.8亿元。从2022年到2026年复合增长率高达30%。这一数据表明，术后修复产品市场正迎来快速发展期。

在展会现场，记者注意到，江苏韩尚医疗科技有限公司展出的双媄胶原蛋白、无锡新生美医疗科技有限公司的新生美时光童颜针，以及河南臻美医疗用品有限公司的丽肤臻胶原蛋白水光等注射类产品，这些在市场上广泛使用的品牌均有亮相。此外，还有多家参展商展示了液体伤口敷料、修复精华、修复喷雾等术后护理产品。

为了更好地契合日益增长的术后修复产品市场需求，近些年众多企业纷纷加大研发投入力度，积极布局这一潜力赛道，致力于面向不同肌肤特质与多样化需求精心打造专业、高效的修复产品。在这一过程中，薇诺娜、敷尔佳、绽妍等国内品牌，凭借专注于术后屏障修复功能以及具备协同增效独特优势的产品已然脱颖而出。

作为国内功能性护肤品牌的代表，贝泰妮在采访中表示：“我们的术后修复产品线在医美术后修复和敏感肌护理领域具有明显的市场优势。随着消费者对医美术后护理的重视，这一市场的需求将持续增长。我们看好术后修复产品的市场潜力，并计划进一步拓展国际市场，特别是亚洲其他地区和欧洲。”

“让我们非常惊讶的是，治疗后医生并没有给推荐任何东西。因此，过去的手术方案基本上是非常简单的，我们看到这里有一个很大的差距和机会，可以真正服务于这个市场机会。这就是我相信下一步将是术后护理的市场”。现场的《亚太地区皮肤护理和医疗美容的关键趋势与创新》研讨会上，专家如是说到。其表示，尽管医美项目在日韩市场已经相当普及，但因医生推荐不足，术后修复产品在日韩市场尚未得到充分开发，仍有很大的市场提升空间，存在巨大的增长潜力。

03

科技创新引领潮流

智能美妆产品大放异彩

在全球美容行业不断追求创新与突破的今天，科技创新已成为推动行业发展的核心动力。2024年亚太美容展上，众多参展商们都带来了最新的科技成果，如智能护肤仪、AI肤色分析系统等，这些智能美妆产品不仅提升了用户的护肤体验，还通过科技手段实现了个性化定制和精准护肤，为美妆行业的未来发展注入了新的活力。

在本次展会上，松霖科技展示了丰富的美容健康品类，包括美容仪、脱毛仪、创新电刷及冲牙器等产品。特别值得一提的是，其AI脱毛仪通过图像识别技术有效识别皮肤上的红肿区域及黑痣情况，提供针对性保护措施，确保脆弱皮肤免受伤害，并通过图像分析处理技术与AI算法结合达到最佳脱毛效果。而另一款产品AI指导电动牙刷借助陀螺仪精准定位，能够实时监测使用者的刷牙位置与状态，并提供详尽的刷牙报告及漏刷提醒。同时，该牙刷采用智能压力传感器，能够即时反馈刷牙力度，全方位呵护口腔健康。

展会期间，澳宝还与主办方共同推出了AI头发护理实验室，参展者可透过HairCoSys自主研发的AI分析平台“Bloomtastic”深入探索 “护肤化”护发世界，只需上传头发和头皮照片，即可获得定制的头发和头皮MBTI报告, 以及专属护发建议。外次，参展者还可近距离接触最前沿的美容科技产品，例如基于AI技术的个性化护肤方案、利用3D打印技术定制的彩妆产品等，这些都将为消费者带来更加个性化的选择。

而事实上，华熙生物也在前不久发布了自主研发的“精准护肤”科技成果，并宣布旗下品牌润百颜将于11月在青岛门店开始提供个性化定制护肤服务。润百颜也将成为首个提供个性化定制护肤产品的国货品牌。据悉，华熙生物AI测肤技术数据基础源于内部积累的数万组临床测试数据、医院合作项目数据以及公开的文献图像数据。在此基础上，华熙生物设计了自有知识产权的深度学习模型，能随着数据量增加不断进行功能更新、优化，该技术能够在2秒内检测所有15种支持的皮肤状况，完全取代传统的在线调查。

在包材展区，记者注意到一家企业展位上的显眼标语：“解决行业痛点，开创智能包材”，这表明，科技智能不仅仅引领美妆行业潮流，而且已经融入美妆行业的每一个环节，在推动美妆行业转型升级中发挥着关键作用。

04

绿色美妆引领

可持续发展理念成风向标

随着全球对环境保护和可持续发展的关注不断加深，绿色美妆已经成为美容行业的新潮流。在2024年亚太区美容展上，这一趋势得到了显著的体现。

参展商们竞相推出含有天然成分、环保包装以及可降解材料的美妆产品，旨在降低对环境的负面影响。同时，一些企业展示了他们如何通过改进生产流程和减少废物来实现更环保的生产方式。

在论坛和研讨会上，专家们也深入探讨了可持续发展在美容行业中的实践与挑战，以及如何通过创新推动整个行业的绿色转型。在这一趋势的推动下，一些参展商还展示了他们如何运用科技提升产品的可持续性，例如利用人工智能优化配方以减少不必要的化学成分，以及通过数字化手段减少样品浪费。

服务宝洁、联合利华、韩束、安利等国际和国内头部企业尼特包装，此次也带来了其最新专利产品——全塑可回收泡沫泵。在展会现场，工作人员介绍说，尼特是首家通过美国APR可回收循环认证的泡沫泵制造商，这款创新产品的应用预计将使相关企业的成本增加至少30%，12月起开始正式量产，而宝洁和联合利华作为首批客户，将率先在欧美市场推广使用。

在Cosmopack Asia专业大奖的入围名单中，记者注意到了多个创新科技和环保包装的案例。例如，来自中国的Ausmetics Daily Chemicals (Guangzhou) Co Ltd提供的100%天然来源防晒霜，以及中国香港特别行政区的Meiyume Ltd推出的无残留纸罐包装。在美容展上，众多绿色美妆产品引起了广泛关注，例如保加利亚的Alteaya Organics Ltd带来的玫瑰胶原蛋白肽胶囊和保加利亚玫瑰油复合物，韩国的Elroel展示的绿茶毛孔紧致、菜花籽亮肤和山茶花活化双层精华等产品。此外，展会中的Cosmolab体验式装置以“泡泡舱”的形式展示了纯净美容和绿色美容趋势如何影响消费者行为。亚太区美容展的慈善样本店Boutique为香港环保志愿机构绿色力量筹得超过24,000港元，彰显了展会对可持续发展的支持。

绿色美妆的崛起，标志着美妆行业正朝着更加环保和可持续的方向迈进。作为行业风向标的亚太区美容展，展示了绿色美妆的最新趋势和创新成果，预示着一个更加绿色、健康、可持续的美妆未来即将到来。

05

海外参展品牌增加

亚太区成海外品牌增长新焦点

在全球经济复苏和消费者对美妆产品需求不断增长的背景下，全球美妆市场迎来了新的发展机遇。亚太地区，作为全球经济的重要增长点之一，其美妆市场呈现的蓬勃发展态势，吸引了众多海外品牌的目光。

2024年的亚太区美容展上，海外品牌的参展热情高涨，参展商数量显著增加。据官方数据显示，日本、韩国展团分别携20家和253家精选展商为亚太美容展带来当地大热新品，展现日韩美妆潮流。此外，美国、法国参展企业也占据了一定的数量，法国商务投资署携逾80家法国化妆品企业登陆法国国家馆。这不仅显示了亚太区美妆市场的吸引力，也反映了海外品牌对亚太市场的看好。

值得注意的是，许多海外品牌是首次参展，并且此前未曾进入中国市场。瑞典品牌Bigelius伯格利安展示了其男士系列和无性别系列两大产品线，主打抗污染功能。马来西亚知名美妆品牌Empro医美博在展会上推出了其备受瞩目的抗衰老精华。拥有120年历史的日本品牌Bioagen博奥真，带来了旗下广受欢迎的口服抗衰老补剂和超导护肤系列产品，他们正计划利用此次展会的机会进军中国市场。

Bioagen博奥真海外负责人在接受采访时表示：“我们很高兴能参与这次亚太美容展，这是一个展示我们品牌和产品的优秀平台。我们对中国市场充满期待，相信通过这次展会，我们能够找到合适的合作伙伴，进一步拓展在中国的业务。”

“我们的抗衰精华产品在马来西亚市场反响热烈，希望通过此次展会找到合适的代理商，拓展到中国市场。”Empro医美博的工作人员表示。

法国香水品牌L.T. PIVER的负责人在采访中也提到：“中国市场对于我们来说是一个巨大的机遇。我们希望通过这次展会，能够更好地了解中国消费者的需求，并寻找到合适的代理商和分销商，以便我们的产品能够顺利进入中国市场。”

“我们对中国市场非常感兴趣，尤其是中国消费者对高端护肤品的需求日益增长。我们期待通过亚太美容展这个平台，与中国市场建立联系，并计划在未来几个月内正式进入中国市场。”法国功效护肤品牌Laino的负责人在接受采访时说。

一位美国参展商在采访中表示：“中国市场的潜力巨大，我们一直在寻找机会进入。亚太美容展为我们提供了一个理想的平台，让我们能够与中国的买家和分销商建立联系。”

德国Rossceutics（乐丝蒂）的工作人员表示，为了顺利进入中国市场，关于跨境的前期手续，他们承诺将全权处理，确保代理商无需为此费心。

亚太区美妆市场的活力和潜力，使其成为全球美妆企业不可忽视的市场。越来越多的海外品牌期待进入亚太市场尤其是中国市场，以抓住这一地区的增长机遇。

可以预见，亚太地区，尤其是中国市场，未来将成为全球品牌竞争的焦点。本土品牌的迅速崛起为国际品牌带来了挑战，而国际品牌的在场同样激发了国内品牌的创新活力，市场竞争愈发激烈。

“2024美妆新流量大会暨配方大赏”

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