越秀乳业，更“娟姗”

重磅发布高端牛奶品牌 ——“谢添地”，越秀乳业手握的产品品质“密码”再次得以展现。《消费钛度》了解到，“谢添地”的产品力背后，是越秀乳业拥有的万年沉淀的黑土地与全球仅1%的珍稀娟姗牛两大资源。

而值得关注的是，“谢添地”的推出被认为是蒙牛老将白瑛在越秀乳业后交出的首份产品答卷。同时，“谢添地”“一杯好奶，听天由地”的品牌宣传语，以及背后的黑土地、娟姗奶源优势，也被认为与蒙牛经典高端产品特仑苏有着相似产品优势及市场打法。同时，“谢添地”的推出，也印证着越秀乳业继续深耕娟姗赛道的决心。

重磅发布“谢添地”

11月17日，在湖南卫视、芒果TV举办的《声生不息·港乐季2》发布会上，越秀乳业重磅发布了高端牛奶品牌——“谢添地”，并官宣成为该节目的独家冠名商。

值得注意的是，此次发布会是湖南卫视、芒果TV首次在演播大厅通过直播发布新品牌，也是媒体与冠名产品同台发布，并通过多位明星助阵的首例。《消费钛度》注意到，在发布之前，“谢添地”品牌也早已在热门社交平台上完成入驻，并提前开启了发布会预热宣传。

高调地为新品牌造势，越秀乳业此次推出的“谢添地”定位高端牛奶品牌。“谢添地，一杯来自白云黑土间的牛奶”，《消费钛度》在越秀乳业的官方公告中看到。

而对于品牌名称的来源，越秀乳业则表示称：“名为‘谢添地’，因为它‘听从天时，由着地利’。四季循序渐进，时间的养分让谷饲的生长更饱满肆意，一年只产一季，春耕夏种，秋收冬藏，来自世界黑金奶源带，万年沉淀的东北黑土地，累积出丰厚的有机质，沉淀滋养万物的底气。”

与此同时，“谢添地”身上也体现着越秀乳业对消费者需求的针对性解决。越秀乳业认为，

“谢添地”除了是一杯高品质乳品之外，更有一种回归自然、崇尚简约的生活哲学。“真正的好奶，不仅滋养身体，更滋养心灵。”越秀乳业表示。

发布会现场，越秀乳业“谢添地”品牌负责人也再次重申了品牌名称背后的品牌理念与价值。他表示：“在这片土地上，老天给我们什么，我们就接纳什么。我们非常感恩这片天地的赐予，这，就是‘谢添地’。”

《消费钛度》注意到，发布会上，“谢添地”品牌的两款产品释出，分别是黑土娟姗纯牛奶和黑土A2纯牛奶。越秀乳业官方透露，“谢添地”的产品力来源于五大原生营养，即4.3g原生乳蛋白、150mg原生高钙，10mg原生骨桥蛋白，9种人体必需氨基酸，2种人体必需脂肪酸。

蒙牛老将新作？

值得注意的是，此次高调发布高端牛奶品牌“谢添地”，是越秀辉山继管理层变动之后的一大动作。2024年4月22日，越秀集团党委书记、董事长张招兴宣布白瑛任越秀乳业副董事长、总经理。

这位新上任的高管，不仅有着丰富的行业经验，更是凭借在巨头乳企的工作经验与结果在业内有着高知名度。公开资料显示，在加入越秀辉山之前，白瑛曾是蒙牛的“开山老将”，任职期间，白瑛带领蒙牛团队推出了利乐包纯牛奶、特仑苏、未来星等知名产品。

白瑛入职越秀乳业时，曾有业内人士曾指出，白瑛在蒙牛工作期间积累了丰富的乳业管理和市场运营经验，特别是在产品开发、品牌推广以及市场拓展方面有着独到的见解和实践，他的加入可能会为越秀辉山的未来的产品打造提供有力支持。

如今“谢添地”的推出，则被认为是白瑛在越秀乳业后交出的首份产品答卷。值得注意的是，“谢添地”也被认为与蒙牛经典高端产品特仑苏有着相似产品优势及市场打法。

《消费钛度》了解到，特仑苏牛奶源自北纬40°黄金奶源维度带的特仑苏专属牧场，得天独厚的奶源下，特仑苏牛奶每100毫升含有3.6克（部分产品高达3.8克）的优质乳蛋白，远超一般牛奶。这些优势同样是越秀乳业所拥有的。据了解，越秀乳业占据着北纬42°黄金玉米带及黄金奶源带地理优势，且是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。

与此同时，品牌宣传语也将成为“谢添地”开拓市场的关键。有业内观点认为，曾经的一句“不是所有牛奶，都叫特仑苏”成就了特仑苏在白奶市场的高端领导地位，也为蒙牛的高端化发展起到了引导作用。而如今的“谢添地”，则将再次凭借“一杯好奶，听天由地”的品牌宣传语直击消费者对白奶的核心需求，完成市场的开拓。

打造“数智娟姗”

值得一提的是，“谢添地”的推出，也印证着越秀乳业继续深耕娟姗赛道的决心。而强调娟姗实力的同时，数智化运营能力也正在帮助越秀乳业发挥出更强大的“娟姗力”。

“越秀乳业作为越秀集团重点打造和发展的食品板块业务平台之一，具有丰富优质娟姗奶源和强大的全链条数智化运营能力，是越秀乳业区别于其他乳业品牌最大的优势，也是‘谢添地黑土娟姗纯牛乳’立足市场最充足的实力底气。”越秀乳业表示。

《消费钛度》了解到，近年来，越秀乳业先后开展完成100多个数字化项目建设，并凭借覆盖全产业链的数字化建设荣获国产婴配乳粉企业高质量发展十强，入选《中国奶业数字化转型卓越案例集》。

具体来看，在奶牛饲料管理环节，越秀乳业运通过青贮系统提升耕作效率，幅度达到20%。据悉，青贮系统结合了自动驾驶技术和生产数字化技术，可促使玉米青贮的平均干物质和淀粉含量达到业内领先的“33”标准；在奶牛育种环节，越秀乳业利用娟姗奶牛养殖数量第一的种源优势，综合多年积累的牛群数据，组建了娟姗奶牛育种核心群，高效扩繁优质母牛群，从而确保了奶牛的高产和优质基因的传承，令奶牛整体品质更稳定；在奶产品生产管理环节，越秀乳业依托产线升级改造，在提高生产效率的同时，保障产品质量的稳定性……

而在业内人士看来，越秀乳业“自动种植、智慧养殖、精益生产、精准营销”等全链条的数智化运营，意味着越秀乳业已经在生产、管理、销售等各个环节实现了数字化转型，完成了“数智娟姗”的建设。在越秀乳业看来，数字化建设成果为越秀乳业生产娟姗优质奶源提供了强有力的支撑，也成为数智娟姗的科技底色。