坚定信心 勇挑大梁·文旅新场景｜正定古城热，掌握了什么流量密码

10月2日，游客在正定古城游玩。（河北日报资料片） 河北日报记者 史晟全摄

正定古城火出了圈，几乎每个正定人都能说出几条理由：“一到节假日，导航上经常堵成紫红色。”“南城门前游客排队拍照，三步一个‘公主’，五步一个‘贵妃’。”

截至10月底，正定今年接待游客量同比增长326.43%，旅游总花费同比增长153.2%，文旅带来的流量正加速转换为经济发展的增量。

这座千年古城，在传承文化、做好文旅中掌握了什么流量密码？

■ 古城不只在陈列里，更在数字赋能、身临其境

11月16日，夜幕低垂，华灯初上。沿着燕赵大街往南走，在开元寺南遗址考古现场，临街设置的一面超大玻璃墙引来很多人围观。

低头看向考古坑内，清晰标注的7个朝代的文化层，层层叠压出岁月的厚度；抬头向西北方向望，便是古朴的开元寺。“一眼千年，真让人震撼！”人群里发出称赞声。

一路往南，一座飞檐斗拱的巍峨楼宇映入眼帘。它雄立在正定古城中轴线上，这就是被称为“九楼之首”的阳和楼，曾是元杂剧的创生和演艺中心之一。

经过复建，这座“镇府巨观”的历史名楼，如今已成为百姓的文艺大舞台。时光荏苒，悠悠古曲仍在城中回响，古城里的人爱戏依旧。

南城门地面上，石板高低不平，几道车辙深深刻在石板缝隙间，这里是古时运送粮草的必经之路。

走在古城里，文物与人相近，人与古建相亲，“本真”的历史痕迹便如此展示着。

正定古称常山、真定，曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，是一座有着1600多年建城史的国家历史文化名城。

近年来，正定坚持把保护放在第一位，先后实施城门保护恢复、古寺群落修缮、阳和楼复建等一系列古城风貌恢复提升工程，让古城记忆可见可触，让历史文化可感可知。

如今，不到10平方公里的古城内，如珍珠般分布着10处国家级文保单位、5处省级文保单位，堪称一座“古建艺术宝库”。

更奇妙的是，借助数字技术，游客还能在现实与虚拟的交织碰撞中“游历”壮阔山河。

驻足隆兴寺摩尼殿前，打开“自在正定”公众号，一幅VR图就会清晰地呈现在眼前，让你穿越到这座被赞为“艺臻极品”的古建世界，沉浸式感受古城文化的魅力。

“这么做，是为了让古城可看、可听、可感、可触。”正定县副县长、县文化广电体育和旅游局党组书记王素刚说，“通过数字技术与文旅资源深度融合，为游客带来身临其境的感官体验，让文旅资源焕发新生机。”

“来之前还怕看不懂，没想到这里有语音导游，还能跟随全景VR‘云游’古城，正定把历史文化掰开了揉碎了讲给游客听，我终于理解了这座古城的价值和内涵，我们的传统文化太有魅力了！”从山西赶来的游客周娜意犹未尽。

10月2日，游客在正定古城游玩。河北日报记者 史晟全摄

■ 古城不止于古建筑，更在场景创意、品牌打造

“金门玉户神仙府，桂殿兰宫妃子家。”荣国府景区内，曲乐悠扬，游人如织。

笙簧合奏，礼乐响起，造型别致的舞台前，《榴花春影》精彩上演。元妃头戴凤冠、身着华服，用优美的舞姿展现跌宕起伏的一生，赢得游客阵阵掌声。

贾母院的荣庆堂前，演员们一边表演行酒令、划拳，一边穿插着梦游幻境舞蹈演艺。“好！好！”游客围了里三层外三层，小孩们骑在大人肩头，伸长了脖子看。还有的游客被拉上台参与表演，过足了“红楼梦”瘾。

今年8月起，荣国府推出“一梦入红楼”沉浸式夜游，19个特色主题场景、8大主题演艺，让这里处处皆故事，步步是风景。国庆期间，景区游客爆满，门前的长队一直排到宁荣街上。

如何挖掘好古城历史文化，让更多人心向往之？正定的答案是：持续打造文旅新场景、新业态，叫响文旅品牌IP——“古城古韵 自在正定”。

今年国庆假期，正定古城又上新了！“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目在南城门瓮城惊艳上演。

凌霄塔、须弥塔、澄灵塔、华塔……随着灯光向四周蔓延开来，一座座古建筑仿佛从城墙上跃然而出。“哇，太震撼了！”逼真的3D画面，引来现场观众阵阵惊呼。

从南越王赵佗，到三国名将赵子龙；从“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的范仲淹，到“元曲四大家”之一的白朴……散落在史书典籍中的人物和故事，通过现代舞蹈、真人演绎、现场互动等形式，让游客有一种身临其境的沉浸式体验。

“一场演出，把千年古城演活了，也把古城文化诠释得淋漓尽致。”时隔一个多月，石家庄市民王涛回想起那场演出，依然心潮澎湃。

正定古城里，可远不止古建筑。古城墙上看灯会、跟着十二花神巡游、体验鼓王争霸赛、逛非遗市集……游客们直呼：沉浸式游古城太棒了！

■ 古城不仅在景区里，更在市井烟火、街头巷尾

夜幕降临，正定国际小商品市场停车场进入“变身时刻”——600多辆小吃车从四面八方驶来，五颜六色的招牌亮起，热闹的夜市开始了。

“嗞……”一家铁板牛肉摊位前，一米见方的铁板烧得发红，摊主在上面快速翻炒着牛肉，浓郁的香气扑鼻而来。

“人间烟火气，最抚凡人心。”来自保定的石敏在网上刷到夜市视频后就一直心向往之，虽然室外有点冷，可依然挡不住她的热情，趁着周末来打卡，想把网红小吃尝个遍。

“古城”与“美食”的碰撞，营造出新颖独特的消费场景。最多的时候，这里一天客流量有6万多人次。

古城古韵带火的不仅是一街一景，更是围绕文旅发展的整个市场。

以“十一”假期为例，正定县累计接待游客近300万人次，同比增长超60%，其中省外游客占比约30%。

身着汉服、头戴簪花，成群结队的游客穿梭在街巷中，成了古城一道亮丽的风景。

“来到古城，怎么能不穿汉服体验一下呢？”北京游客张楠早就做好了攻略，“白天赏古寺古塔，晚上拍汉服写真，还要抽时间看演出、品美食，行程表排得满满当当。”

沉浸式体验一把古风国潮，成了越来越多游客的新选择。南城门、隆兴寺、荣国府景区附近以及旺泉古街、燕赵南大街上的汉服体验馆，如雨后春笋般开了起来。

“高峰期一天要接待上百名游客。”街角的云裳汉服店里，店员魏千云忙到飞起。这附近，类似的汉服店已经聚集了40多家。

怎么才能让“流量”变“留量”？

“如果只是看景，游客往往在参观结束后就离开了。”王素刚说，通过打造提升更多、更新的旅游场景和业态，可以延长游客驻留时间，拉长消费链条，带动周边餐饮、住宿消费增长。

瞄准文旅消费市场新增长点，正定推动“国潮沉浸”与“特色美食”两大业态提质升级，“品美食”“穿汉服”成了正定文旅新的标签品牌。

发展文旅，正定拿出满满的诚意：在每一个景点门口，都能看到免费观光车停靠处，游客可以轻松通过摆渡车开启下一程。此外，全城设置了4.48万个免费停车位、18处免费直饮水机、1600多个新能源汽车充电桩、上千处便民座椅等，为广大游客提供细致入微的服务。（河北日报记者 周洁）