代购未授权在线上低价销售，品牌方怎么管控？

随着互联网购物的普及，代购未授权线上低价销售已成为品牌方的一大困扰。这种现象不仅损害了品牌形象，扰乱了市场秩序，还减少了品牌方的合法收入。因此，品牌方需要采取一系列有效措施来管控这一现象。

品牌方应建立严格的授权销售网络，明确只有指定的经销商或零售商才能销售品牌产品。在与授权商签署协议时，应明确禁止在线销售未授权产品，确保销售渠道的合规性。这可以从源头上减少未授权代购的出现。同时，品牌方还应与供应商建立紧密的合作关系，严格控制供应链，确保只有授权的供应商能够获得产品。通过产品编码、防伪标签等技术手段，追踪产品流向，减少非授权产品进入市场的可能性。

电商平台作为线上销售的主要渠道，品牌方应与其建立合作关系，共同打击未授权销售行为。要求电商平台对品牌产品进行严格的审核和监管，确保只有授权商家才能在平台上销售产品。利用电商平台的价格监控工具，及时发现并处理低价销售行为。一旦发现未授权代购行为，品牌方应迅速收集证据，如截图、交易记录等，采取法律手段进行维权。向电商平台及工商管理部门提交投诉，要求立即下架侵权商品，并追究其法律责任。这不仅能有效打击侵权行为，还能向市场传递品牌维护自身权益的坚定决心。

对于遵守销售规定的授权商家，品牌方应给予一定的奖励，如优先供货、市场支持等，以激励其继续合规经营。同时，对于违规销售的商家，品牌方应采取警告、罚款、取消授权等惩罚措施，形成有效的震慑。通过设立奖惩体系，可以鼓励正面行为，同时遏制恶意低价、扰乱市场的行为。

除了法律手段，品牌方还可以通过优化渠道管理来管控未授权代购。例如，开设官方旗舰店，直接面对消费者，减少对经销商的依赖，降低乱价风险。此外，品牌方还可以通过不定期的巡查、线上监控等方式，了解经销商的实际售价情况。一旦发现线上低价乱价问题，可以优先选择通知商家改价或者下架，并建议配合控价函或者禁销函进行警告。对于不愿意改价、拒绝下架的侵权商家，可以进行知识产权侵权判断，找出商家中侵权的信息，并将确认的侵权信息投诉至维权平台。

总之，面对代购未授权线上低价销售的问题，品牌方需要从建立授权销售网络、强化供应链控制、电商平台合作与监管、法律维权、设立奖惩机制以及优化渠道管理等多方面入手，形成一套系统化、全方位的管控策略。只有这样，才能确保品牌在市场中的健康发展和合法权益。