网易家居：让在意看得见，惠达双十一品牌创意健康出圈

今年的双十一，刷新了自双十一诞生16年以来最长购物周期记录。早在10月8日，抖音、拼多多就已经开启了大促预热，10月14日，天猫和京东也同时开启了双十一活动，各大电商平台多方合力创造了历史，将双十一战线拉长近一个月成为“史上最长”。

作为42年国货品牌惠达在今年双十一中表现亮眼，通过一系列创新玩法和内容升级，使惠达卫浴在众多品牌中脱颖而出，成为双十一期间消费者选购卫浴产品的热门品牌。从销售数据来看，惠达卫浴产品仅线上渠道同比增长就高达101%，在天猫、京东、拼多多、抖音四大电商平台中都实现了不同程度的增长。

喜人的销售数据是我们今天看到的惠达的成绩单，而在这张成绩单背后我们看不见的，是惠达对健康卫浴42年的坚守和努力，这个双十一，惠达也将它在意了42年的美好呈现在我们面前，让我们看见了。

惠达42年，让在意健康这件事看得见

双十一前夕，惠达将42年的坚守浓缩为一支广告片呈现在了大众面前，这支广告片名为《让在意看得见》，展示了惠达卫浴产品42年的升级迭代历程。从80年代的初代陶瓷马桶到20世纪末的初代智能马桶，到如今的智能卫浴产品，产品更迭也展现了消费者需求的变化，从最初的追求舒服到追求更好生活到追求更漂亮逐渐升级。

惠达卫浴以自身产品为切入点，展现了中国42年消费时代的变迁，消费者的需求也从最初的满足功能需求，到追求更好的精神享受。这期间，惠达卫浴也一直与消费者站在一起，满足不同时代的消费需求，与时代同行，与消费者同行。

广告片聚焦了三代家庭及女性群体，讲述了惠达产品如何守护一代又一代人的健康，传递了惠达品牌对用户健康的深切关怀与重视。广告片以80年代的小女孩画画场景开篇，格调温暖有爱，80年代的父亲为了女儿上厕所不用蹲到脚麻，新买了惠达初代陶瓷马桶，可以让女儿更舒服的坐着，20世纪末孩子给老人买了惠达的初代智能马桶，让老人感受到了智能科技的震撼，到如今2024年，惠达始终在意着使用者的健康和感受，不论是惠达马桶的硬件设施易洁陶瓷，抗菌座圈、阻垢滤芯、自洁喷杆等还是内置科技冷热水按摩、零压冲水、四防魔术泡、脚触冲水等，还是智能卫浴空间，每一项技术的背后，都是惠达从细节出发，为使用者健康护航的绝佳表现。

值得一提的是，广告片中惠达的萌宠IP也出现其中，黑白猫惠惠达达可爱活泼的形象成为广告片中的吸睛亮点。虽然惠达已经走过42年，但拥抱年轻是惠达一直在做的事情。惠达42年守护不同年龄人群的健康，在意健康的不同需求，定制卫浴的多种可能，在追求健康卫浴生活道路上不断前行。

线上线下广告精准投放，让“在意”被更多人看见

品牌升级想要圈粉更多用户，除了内容创意要吸引人，优质的分发渠道也是必不可少的。惠达深谙传播之道，聚焦核心消费市场，将《让在意看得见》健康定位升级营销事件，通过户外商圈广告、分众电梯广告等形式，覆盖了更多消费者，瞬时提升了惠达在双十一期间的品牌热度和影响力。

同时，惠达还在核心城市精准投放朋友圈广告，并借助知乎平台发起“买智能马桶究竟买的是什么”话题，成功登上站内热榜TOP20。

线上线下广告投放的组合拳，配合线下近2000家门店双十一促销活动，掀起了惠达双十一抢购热潮。以旧换新政府补贴加上品牌服务，不仅让消费者在价格上感受了优惠，在服务上，也是宾至如归。这是因为惠达卫浴为消费者提供了六大管家式服务，包括免费测量、免费送货、免费拆旧、免费改电、免费安装以及免费清运，确保消费者在享受优惠价格的同时，也能享受到便捷、贴心的购物体验。

个性化营销赋能，惠达“硬核”直播圈粉无数

随着电商平台的快速迭代和发展，各平台流量纵横，营销内卷，如何在纷杂的流量中抢占消费者眼球成为各品牌争相发力的点。今年的双十一掀起了一股总裁直播潮流，各行业大佬开始步入直播间，与消费者互动，了解消费者的真实诉求。惠达卫浴始终走在行业前沿，时刻把握营销动态，深入洞察消费者需求，今年双十一，就在抖音平台开启了一场别开生面的直播活动。

区别于普通的直播间卖场，此次惠达将直播间打造成了“惠达健康美术馆”，将惠达的健康理念、硬核技术与艺术美学相结合，为直播间的粉丝们带来一场超越感官的视听盛宴。不仅如此，惠达卫浴总裁王佳更是亲临直播间，携手中国内地流行女歌手小潘潘、中国建筑设计集团，中设筑邦设计院副院长高志强等嘉宾，共同与惠达的粉丝们展开精彩互动，直播人气火爆，效果拉满。

今年双十一，惠达为我们带来了太多惊喜，从品牌定位升级的广告片上线，到线上线下广告赋能，再到创新直播间，无一不向消费者讲述着惠达42年在意消费者健康需求的品牌理念，42年来始终如一，看见消费者每一个需求，不断打磨产品，走在行业前沿。相信未来惠达还会一如既往的进行技术革新、产品革新、营销创新，为消费者带来好产品、提供好服务，不断夯实健康卫浴定制专家的品牌定位！