中国互联网+母婴行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

本报告最大的特点就是前瞻性和战略性。报告通过对母婴行业及发展环境的长期跟踪，在对电子商务与O2O模式深入研究的基础上，对于母婴企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为母婴企业应对互联网提供决策支持，是母婴企业把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对母婴O2O战略规划布局及优秀案例进行全面系统分析的重量级报告。

信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。继服饰、3C数码之后，母婴电子商务将成为下一个开发的市场。在互联网的大浪潮下，如何快速抓住时机，利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有母婴企业必须深入思考的一个问题。

本报告聚焦互联时代母婴市场的大变革，探讨国内传统母婴企业在新形势下面临的新挑战以及迫切需要解决的新问题，探讨母婴消费新趋势与营销市场新规则，带来互联网思维融合母婴产业的新思考。报告主要分析内容包括：互联网下母婴行业的机会与挑战；母婴电商未来前景与市场空间预测；传统母婴企业切入电商战略规划及模式选择；母婴电商O2O战略布局及实施运营；母婴电商核心竞争力体系构建策略；母婴电子商务领先案例深度研究；母婴企业移动互联网切入点及突围策略；主流母婴电商平台比较及企业入驻选择；国外母婴电商典型模式及在我国的适应性。

第一章、互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第一节、互联网发展概况

一、互联网普及应用增长分析

二、网络购物市场发展情况分析

三、移动互联网发展情况分析

第二节、互联网环境下母婴行业的机会与挑战

一、互联网时代母婴行业大环境如何变化

二、互联网给母婴行业带来的突破机遇分析

（一）、互联网如何直击传统母婴消费痛点

（二）、互联网如何助力母婴企业开拓市场

（三）、电商如何成为传统母婴企业的突破口

三、母婴电商需要解决的难题和挑战分析

（一）、线上与线下博弈问题分析

（二）、物流与客户体验问题分析

（三）、引流与流量转化率问题分析

（四）、母婴企业生产方式变革问题分析

第三节、互联网对母婴行业的改造与重构

一、互联网如何重构母婴行业供应链格局

二、互联网改变母婴生产厂商的营销模式分析

三、互联网导致母婴领域利益重新分配分析

四、互联网如何改变母婴行业未来竞争格局

第四节、母婴与互联网融合创新机会孕育

一、母婴电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用分析

四、母婴电商黄金发展期机遇分析

第二章、母婴电商行业未来前景与市场空间预测

第一节、母婴电商发展现状分析

一、母婴电商总体开展情况

二、母婴电商交易规模分析

三、与国外母婴电商渗透率比较

四、母婴电商占网络零售比重

五、母婴电商交易品类格局

六、2014年双11母婴电商业绩

第二节、母婴电商行业市场格局分析

一、母婴电商行业参与者结构

二、母婴电商行业竞争者类型

三、母婴电商行业市场占有率

第三节、母婴电商行业盈利能力分析

一、母婴电商企业总体营收情况

二、母婴电商行业经营成本分析

三、母婴电商行业盈利模式分析

四、母婴电商行业盈利水平分析

五、母婴电子商务盈利制约因素

第四节、母婴电商行业未来前景及趋势前瞻

一、母婴电商行业市场空间测算

二十二、017-2022年母婴电商规模预测

三十二、017-2022年母婴电商趋势前瞻

第三章、母婴企业切入电商战略规划及模式选择

第一节、母婴企业电商发展战略规划

一、母婴企业电商如何正确定位

二、母婴电商核心业务确定策略

三、母婴企业电商化组织变革策略

（一）、母婴电商组织结构变革策略分析

（二）、母婴电商业务流程重构策略分析

第二节、垂直平台类母婴电商运营模式解析

一、垂直平台类电商业务系统结构分析

二、垂直平台类母婴电商盈利模式分析

三、垂直平台类母婴电商运营成本分析

四、垂直平台类母婴电商盈利空间分析

五、垂直平台类母婴电商经营风险分析

六、垂直平台类母婴电商优劣势分析

七、垂直平台类母婴电商关键资源能力分析

第三节、垂直自营类母婴电商运营模式解析

一、垂直自营类电商业务系统结构分析

二、垂直自营类母婴电商盈利模式分析

三、垂直自营类母婴电商运营成本分析

四、垂直自营类母婴电商盈利空间分析

五、垂直自营类母婴电商经营风险分析

六、垂直自营类母婴电商优劣势分析分析

七、垂直自营类母婴电商关键资源能力分析

第四节、平台+自营类母婴电商运营模式解析

一、平台+自营类母婴电商优势分析

二、垂直自营电商平台化可行性分析

三、垂直自营电商平台化成功案例解析

四、垂直自营电商平台化经营风险预估

五、垂直自营电商平台化的关键资源能力分析

六、垂直自营电商平台化的切入策略

第五节、母婴企业利用第三方平台模式解析

一、母婴企业利用第三方平台的优劣势分析

二、母婴企业利用第三方平台运营成本分析

三、母婴企业利用第三方平台盈利空间分析

四、母婴企业利用第三方平台经营风险分析

五、母婴企业第三方电商平台选择依据分析

六、母婴企业利用第三方平台运营策略

第四章、母婴电商O2O战略布局及实施与运营

第一节、母婴O2O面临的机遇与挑战

一、O2O为什么是母婴电商最佳模式

二、O2O主流思路及实施关键如何

（一）、O2O模式主流思路解析

（二）、O2O模式实施关键分析

三、母婴电商O2O面临的机遇分析

四、母婴电商O2O面临的挑战分析

第二节、母婴电商O2O典型模式剖析

一、母婴电商O2O典型模式（一）

（一）、企业O2O模式逻辑

（二）、企业O2O实施与运营

（三）、企业O2O运营效果

二、母婴电商O2O典型模式（二）

（一）、企业O2O模式逻辑

（二）、企业O2O实施与运营

（三）、企业O2O运营效果

三、母婴电商O2O典型模式（三）

（一）、企业O2O模式逻辑

（二）、企业O2O实施与运营

（三）、企业O2O运营效果

四、母婴电商O2O典型模式（四）

（一）、企业O2O模式逻辑

（二）、企业O2O实施与运营

（三）、企业O2O运营效果

第三节、母婴企业O2O设计与运营分析

一、母婴企业O2O的产品设计分析

二、母婴企业O2O的运营支撑体系分析

三、母婴企业O2O的社会化营销策略

四、母婴企业O2O的消费体验分析

五、母婴企业O2O的数据化运营情况分析

第四节、母婴企业O2O布局战略规划

一、母婴企业构建O2O闭环的核心分析

二、母婴企业布局O2O需如何变革

三、母婴企业O2O战略规划及实施要点

四、母婴企业O2O执行中需注意的问题

五、母婴企业O2O的准入门槛及挑战分析

第五章、母婴电商核心竞争力体系构建策略

第一节、母婴电商营销推广及引流策略

一、母婴电商引流成本分析

二、母婴电商流量转化率水平

三、母婴电商引流渠道及策略

（一）、搜索引擎引流成效及策略

（二）、社交平台引流成效及策略

（三）、论坛推广引流成效及策略

（四）、电子邮件引流成效及策略

（五）、团购网站引流成效及策略

（六）、广告联盟引流成效及策略

四、母婴电商提高转化率的策略

五、母婴电商引流优秀案例借鉴

第二节、母婴电商物流配送模式选择

一、母婴电商物流配送成本分析

二、母婴电商物流配送能力要求如何

三、母婴电商物流配送模式如何选择

（一）、母婴电商物流模式类型及比较

（二）、母婴电商如何选择物流模式

（三）、母婴电商自建仓储物流成本分析

（四）、如何实现门店送货与第三方物流结合

四、母婴电商物流配送优秀案例

五、母婴电商物流如何管理改善空间

第三节、母婴电商如何打造极致客户体验

一、母婴电商客户体验存在的问题

二、母婴电商如何打造极致客户策略

第六章、母婴行业电商运营优秀案例深度研究

第一节、案例企业（一）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第二节、案例企业（二）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第三节、案例企业（三）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第四节、案例企业（四）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第五节、案例企业（五）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第六节、案例企业（六）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第七节、案例企业（七）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第八节、案例企业（八）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第九节、案例企业（九）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第十节、案例企业（十）

一、企业发展简介

二、企业业务板块与模式

三、企业O2O战略模式解析

四、企业营销推广策略

五、企业供应链管理分析

六、企业客户体验策略

七、企业物流配送模式

八、企业电商经营成效分析

九、企业电商战略点评

第七章、母婴企业移动互联网切入点及突围策略

第一节、移动互联网商业价值及企业切入点

一、移动互联网商业价值及切入点分析

二十二、017-2022年移动互联网发展预测

（一）、2017-2022年移动互联网前景预测

（二）、2017-2022年移动电子商务市场预测

（三）、2017-2022年移动营销市场前景预测

三十二、017-2022年移动互联网发展趋势前瞻

第二节、母婴企业移动电商切入与运营策略

一、移动互联时代电子商务新趋势

二、主流电商移动端业务现状分析

三、移动电子商务用户行为分析

四、母婴企业移动电商的机会与威胁

五、母婴企业移动电商切入模式建议

六、母婴企业移动电商切入之——微商城开发运营策略

（一）、微商城商户接入流程/要求

（二）、微商城商户接入资费标准

（三）、母婴企业如何运营微商城

（四）、母婴企业微商城运营风险及优化

（五）、母婴企业微商城营销推广策略

（六）、母婴行业微商城运营优秀案例

七、母婴企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略

（一）、母婴企业电商类APP开发成本

（二）、母婴企业电商类APP功能模块

（三）、母婴企业电商类APP设计要点

（四）、母婴企业电商类APP运营策略

（五）、母婴行业电商类APP优秀案例

第三节、母婴企业如何制胜移动互联网营销新平台

一、移动互联时代市场营销新趋势

（一）、移动互联网营销的特点

（二）、移动互联网营销的应用形式

（三）、移动互联网营销产业链结构

（四）、移动互联网营销发展趋势前瞻

二、母婴企业移动互联网营销之——微信营销战略

（一）、微信功能概述及营销价值

（二）、微信用户行为及营销现状

（三）、微信的主要营销模分析

（四）、微信营销的步骤、方法与技巧

（五）、微信运营与营销优秀案例详解

（六）、微信营销效果的评估标准分析

（七）、微信下企业的CRM策略分析

三、母婴企业移动互联网营销之——APP营销战略

（一）、APP营销的特点与价值

（二）、企业APP营销背景分析

（三）、APP体系与功能策略方向

（四）、APP营销的创意路径

（五）、APP用户体验设计技巧

（六）、如何找准APP目标客户

（七）、APP推广的技巧与方法

（八）、APP如何提升运营效果

（九）、APP营销优秀实战案例

四、母婴企业移动互联网营销之——微博营销战略

（一）、微博营销的特点与价值

（二）、微博用户行为及营销现状

（三）、微博营销的策略与技巧

（四）、微信营销优秀案例详解

（五）、中小企业微博营销实战对策

（六）、微博营销风险及应对策略

第八章、母婴主流电商平台比较及企业入驻选择

第一节、天猫

一、天猫平台品类规划

二、天猫平台母婴经营情况

（一）、天猫母婴企业入驻情况

（二）、天猫母婴交易规模分析

（三）、天猫母婴交易品类结构

（四）、天猫母婴商家经营情况

三、天猫平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、天猫母婴企业入驻门槛

（二）、天猫母婴企业入驻相关费用

（三）、天猫母婴企业营销推广渠道

（四）、天猫母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻天猫优劣势剖析

第二节、京东

一、京东平台品类规划

二、京东平台母婴经营情况

（一）、京东母婴企业入驻情况

（二）、京东母婴交易规模分析

（三）、京东母婴交易品类结构

（四）、京东母婴商家经营情况

三、京东平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、京东母婴企业入驻门槛分析

（二）、京东母婴企业入驻相关费用

（三）、京东母婴企业营销推广渠道

（四）、京东母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻京东优劣势剖析

第三节、亚马逊

一、亚马逊平台品类规划

二、亚马逊平台母婴经营情况

（一）、亚马逊母婴企业入驻情况

（二）、亚马逊母婴交易规模分析

（三）、亚马逊母婴交易品类结构

（四）、亚马逊母婴商家经营情况

三、亚马逊平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、亚马逊母婴企业入驻门槛分析

（二）、亚马逊母婴企业入驻相关费用

（三）、亚马逊母婴企业营销推广渠道

（四）、亚马逊母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻亚马逊优劣势剖析

第四节、苏宁

一、苏宁平台品类规划

二、苏宁平台母婴经营情况

（一）、苏宁母婴企业入驻情况

（二）、苏宁母婴交易规模分析

（三）、苏宁母婴交易品类结构

（四）、苏宁母婴商家经营情况

三、苏宁平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、苏宁母婴企业入驻门槛分析

（二）、苏宁母婴企业入驻相关费用

（三）、苏宁母婴企业营销推广渠道

（四）、苏宁母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻苏宁优劣势剖析

第五节、1号商城

一、1号商城平台品类规划

二十一、号商城平台母婴经营情况

（一）、1号商城母婴企业入驻情况

（二）、1号商城母婴交易规模分析

（三）、1号商城母婴交易品类结构

（四）、1号商城母婴商家经营情况

三十一、号商城平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、1号商城母婴企业入驻门槛分析

（二）、1号商城母婴企业入驻相关费用

（三）、1号商城母婴企业营销推广渠道

（四）、1号商城母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻1号商城优劣势剖析

第六节、当当网

一、当当网平台品类规划

二、当当网平台母婴经营情况

（一）、当当网母婴企业入驻情况

（二）、当当网母婴交易规模分析

（三）、当当网母婴交易品类结构

（四）、当当网母婴商家经营情况

三、当当网平台母婴企业入驻条件及费用

（一）、当当网母婴企业入驻门槛分析

（二）、当当网母婴企业入驻相关费用

（三）、当当网母婴企业营销推广渠道

（四）、当当网母婴企业仓储物流合作模式

四、母婴企业入驻当当网优劣势剖析

第九章、国外母婴电商典型模式及在我国适应性分析

第一节、国外母婴电商发展状况介绍

一、国外母婴电商发展背景

二、国外母婴电商发展现状

三、国外母婴电商发展模式

四、国外母婴电商格局分析

第二节、中外母婴电商发展对比分析

一、中外母婴电商规模及现状比较

二、中外母婴电商商业环境比较

三、中外母婴电商消费需求比较

四、中外母婴电商用户体验比较

五、中外母婴电商发展模式比较

第三节、国外母婴电商重点企业商业模式及适应性

一、重点企业（一）

（一）、企业发展简介

（二）、企业电商经营情况

（三）、企业电商模式解构

（四）、企业电商运营策略

（五）、企业电商模式在我国适应性分析

二、重点企业（二）

（一）、企业发展简介

（二）、企业电商经营情况

（三）、企业电商模式解构

（四）、企业电商运营策略

（五）、企业电商模式在我国适应性分析

三、重点企业（三）

（一）、企业发展简介

（二）、企业电商经营情况

（三）、企业电商模式解构

（四）、企业电商运营策略

（五）、企业电商模式在我国适应性分析

第十章、附录 母婴行业经营数据及网购调查

第一节、2014年母婴行业经营数据分析

一、母婴行业政策动向及影响

二、母婴行业市场规模分析

三、母婴行业经营效益分析

四、母婴行业竞争格局分析

五、母婴行业细分市场分析

六、母婴行业发展前景预测

第二节、2014年母婴网购及电商服务调查

一、2014年母婴网购情况调查

（一）、母婴网购渠道分析

（二）、母婴网购产品结构

二十二、014年母婴电商服务调查

（一）、网购母婴时碰到的问题

（二）、取消订单的主要原因

（三）、维修或退换货时的态度

三十二、014年消费者母婴网购态度分析

（一）、母婴网购总体满意度分析

（二）、网购母婴产品的态度分析

四、2014年母婴电商售后服务政策分析