普华永道：预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）11月20日，普华永道发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》显示，中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。

全球体育市场信心稳中有增，中国体育市场持续增长。报告指出，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示，“在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”

报告显示，48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标是经过深思熟虑的，相比之下，全球这一比例仅为25%。人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，“随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。”

63%的中国受访者认为应该缩小新建规模，更多地利用现有基础设施，这与可发展和ESG理念相吻合。中体建国集团董事长吴永生表示，“应开展多元化合作，鼓励政企社共营体育场馆，分担风险与收益；实行专业化管理，提升运营效率和服务质量；开展市场化运作，灵活调整活动安排和场地租赁；打造品牌特色赛事，形成品牌效应；并进行智能化改造，提升服务，收集观众数据，为未来赛事策划和市场推广提供决策支持，从而提高场馆利用率和观赛体验。”

体育公益事业也正蓬勃发展，据统计，截至2024年6月底，我国内地共有约92家体育类基金会，其中57家面向综合性体育领域，其余专注于单类运动项目。冠军基金秘书长孙小峰表示：“国内体育公益虽然起步晚，但发展迅速，尤其可喜的是越来越多的优秀运动员以各种形式参与其中。在体育强国、健康中国战略背景下，相信中国体育公益大有希望，大有可为”。

编辑 徐倩

校对 王心

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陈维城

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