亟待提升吸引力 2025年春节档将成检验电影市场重要节点

来源：中国经营报；作者：张靖超

在刚刚闭幕的2024年中国金鸡百花电影节上，中国电影家协会联合灯塔研究院发布了《2024中国电影观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，在2018年和2019年，青少年及20—24岁观众的合计占比为38%，而到了2023年降到了24%，今年截至目前则仅剩21%。与此同时，25—29岁观众的比例维持不变，30岁以上观众的占比则从36%增长至53%。

“不是观众不看电影了，而是看电影的人变老了。”在北京某电影公司从事宣发的人士说道，“不过，从长期来看，购票的新年轻观众显然是不足的，这与十年前大批85后、90后涌入市场形成了鲜明对比。”

多位业内人士表示，观众对影片的质量和观影体验要求越来越高，特别是00后群体，线上线下娱乐消费选择更加丰富，对于电影还有社交、互动等方面的新需求。这也就要求电影行业，特别是定位为院线的电影，需要提供手机、平板等中小屏幕终端无法给予的体验。

观众喜好变化

虽然今年电影市场的表现不佳，但根据灯塔研究院的观察，观众对电影的热情仍在。

从2024年国庆档淘票票平台的想看规模可以看到，从9月29日开始，大盘想看数量逐日大幅上涨至4年来同期的最高水平，带动国庆档首日票房突破5亿元，可见观众的观影热情仍在。

此外，在今年暑期档，《默杀》《抓娃娃》等影片的接连上映，对观众的持续拉新起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给不足，拉新能力趋缓，最终未能实现2023年同期的走势。

那么，什么样的电影才能吸引更多观众走进电影院？

《报告》提出，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。此外，影片评分差、剧情俗套狗血、故事或题材吸引力弱、制作粗糙这四点是阻碍观众购票进场的最主要原因。

在内容偏好方面，据灯塔研究院院长牧晨介绍，今年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。“在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。”牧晨提示说，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

展望2025年市场

“虽然还有一个月时间，但2024年的电影市场极大概率会在多项数据上出现明显的同比下滑。”上述宣发人士说。

从目前已知的2025年假期来看，元旦假期仅有一天假期，不过在1月29日前后，春节档就将拉开序幕。

在《报告》中，博纳影业董事长、总经理于冬表达了对2025年春节档的展望：“目前已经有多部重磅大片定档春节档，相信会再创票房和观影人次的历史新高。我觉得春节档需要更多类型，8—10部影片是比较理想的状态，内容也能更充分一些。”

记者了解到，目前已官宣定档2025年大年初一的影片有北京文化、阿里影业等公司出品的《封神第二部：战火西岐》，中国电影、联瑞影业、横店影视等公司出品的《射雕英雄传：侠之大者》，以及每年春节档的固定栏目“熊出没”电影。

中国电影家协会副主席尹鸿表示：“春节档仍然会是中国电影的一个重要档期。在这样一个以家庭活动为主的假期，电影依然会是一个重要的选择，观众应该还会有非常强烈的观影需求，但关键是看我们供给的影片能否达到七成以上的满意度。如果能达到，仍然会出两三个乃至三四个爆款。但是像‘熊出没’系列这样的影片，还会保持它特有的受众规模和群体，所以我们也希望2025年的春节档能给这一年的中国电影市场开一个好头。实际上大家对全年中国电影的期待很多时候就是春节档建立起来的，春节档不仅自己是一个票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影市场释放了一个信号，为观众的期待奠定了一个基础。”

“2025年春节档有一批以续集为主的大片蓄势待发。我们期待这些大体量的、精良制作的影片能够再次把观众吸引到电影院来。但我们也要冷静地看到，2025年春节档是对我们的又一次检验，检验我们能否把机油类型做得更好。”中国电影导演协会秘书长王红卫则表示，“同时，我们能够在既有类型，在已经有IP吸引力、有明星、有制作体量的情况下，看到观众对质量的要求提升到哪一步。这也是未来我们开发制作和投放市场的重要指标。”

截至发稿，已经公布的今年经备案处理的故事影片约2000部，其中备案较早的有《白夜行》《隐秘的角落》、姜文新片《英雄出少年》《山城骑士》《克什米尔公主号》等，这也有望尽早与观众见面。此外，“流浪地球”系列第三部也在今年9月进行了备案，根据备案信息，第三部预计将分为上下两部。