年轻人在折扣零售店找到新消费

不知道大家发现没，这两年奥特莱斯越来越火了。

奥莱进入中国这些年，一直感觉有些不温不火，因为店面往往开在郊区，还曾被年轻人戏称“郊区的商场没人去”。但是这两年，明显感觉到奥莱的客流量有些爆炸。

例如杭州砂之船奥莱，最近开展一年一度的周年庆活动，波司登女装全场5-7折、阿迪达斯低至5折、鞋服包两件5.5折、多个奥莱直营品牌店低至1折起，可观的折扣力度，吸引了大量消费者前去抢购，商场里面到处都要排队。

不少网友也在社交平台上点赞奥莱，“在奥莱买耐克鞋是真便宜，买了三双才887元，就是里面的羽绒服有一点贵。”“在奥莱买了一双耐克小黄鞋和一只包包，总共才550元。小黄鞋389元，太好穿了就想再买一双，结果去某玩鞋平台搜，看见一千多的价格，是我高攀不起了。”

其实奥莱的火爆，揭示了如今消费风向发生了显著的改变。过去沉浸在消费主义的年轻人们现在已经逐渐觉醒，以前觉得贵就是好，现在才意识到，贵不能直接和好划等号，大家想要的是追求品牌品质，又能兼顾性价比。

这种观念的转变，不仅带火了奥莱，包括线上做特卖的唯品会，这两年业绩表现也很稳健。比如刚结束的双十一，唯品会上女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上；男士外套销量同比增长30%以上。

别看这个平台相对小众，但是卖衣服鞋子和美妆等板块，确实做出了优势。唯品会数据显示，今年Q3财报，超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。另外SVIP活跃用户数同比增长了11%，线上有近半消费都是这一群体贡献。

有网友表示：“与其花几十块钱买一些劣质的衣服，然后穿一段时间又重新买，不如花两三百块钱买一点大牌的东西，像在大牌折扣店的话，折扣下来还能省一笔钱”。最近两年，逛奥莱已经成为众多消费者的一个日常习惯“看看有没有大牌又降价了，哪怕什么都不买，也是放空自己的机会”。

在消费行业跌宕起伏的当下，折扣零售店们的表现确实是非常难得。随着国内更多消费者觉醒，追求高品质生活的同时注重性价比，折扣零售这个板块，应该会像国外一样，有着更大的增长空间。