垂直深耕对出版品牌意味着什么？哪个赛道尤其“卷”

"领先的出版集团特别是大众出版集团，之所以卓越，都不只是建立在单一的主品牌之上，还在于其能够培育出具有增长潜力的子品牌矩阵。"日前，2024中国-东盟图书文化周启幕首日，2024出版品牌影响力大会在广西南宁举办。中国出版协会理事长邬书林谈到，当下出版品牌的价值愈发得到重视，"从世界范围看，如英国少儿图书市场高度集中于7个重要作家的品牌作品；世界上最大的大众图书出版集团企鹅兰登，在全球有300多个子品牌。"

近年来，出版的内外环境快速变化之下，各出版机构更加重视了品牌建设，越来越多优秀品牌涌现，如何对品牌进行设计、规划、培育与运作？大会上，与会嘉宾交流探讨品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索等，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。

中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁认为，品牌的影响力不仅关乎其市场占有率的大小，更深刻地影响其社会形象、公众信任度以及资源配置能力。

《2023/2024中国出版品牌影响力报告》同期发布。报告以22家国有出版集团，142家出版社及民营出版公司（包括单体社出版集团）的220个图书出版子品牌作为研究样本。报告显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。

根据年出书品种数和人员规模分析，"小而美"品牌占了多数。报告期内年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。

从出版品牌在人文社科、少儿、文学、教育学习、生活、大众新知（科普）、专业科技、艺术这8个分类的集中度看，人文社科赛道最"卷"。220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。

近年来少儿图书市场的增长有所下降，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争激烈的类别，各出版集团都很重视通过打造少儿图书品牌进行产品定位，增强竞争优势。报告显示，涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。

广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵指出，品牌不仅是读者选择图书的重要依据，更是出版机构在激烈市场竞争中的核心竞争力。"一个优秀的出版品牌，不仅需要深厚的文化底蕴，更需要创新的思维和专业的运营。"

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠谈到，译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的"养成"过程，方尖碑探索从"以书策展"到"以展成书"的营销新玩法和内容生产新模式。以江苏人民出版社旗下子品牌思库和江苏凤凰科学技术出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰文学奖这一平台子品牌所形成的书稿推荐、新人挖掘、重点作品推广系列机制的意义。

蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂谈到，凭借高达80%的图书再版率，以及一系列的畅销书奇迹，蒲公英童书馆影响力从国内扩展到国际，并实现跨界IP打造。

　　作者：许旸

文：许旸 图：主办方 编辑：王彦 责任编辑：邢晓芳

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