美妆 | 奢侈品牌搞起了新活法！

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前几天刷朋友圈，发现CELINE的彩妆进入中国市场了！好家伙，这手到底还是伸进了美妆圈。这两年奢侈品牌做美妆已经不是什么新奇的事儿了。前有CHANEL、Armani、DIOR的成功先例，后面有GUCCI、Hermès等勇闯美妆圈。

我只能说：真热闹！

有人可能会想，他们到底能不能做得好美妆？该不是只为了圈钱的吧。可奢侈品做美妆，本来就有先天优势啊。他们本来就有着很高的市场知名度和品牌忠诚度。哪怕不用使劲儿宣传，还是会有忠实消费者去买单的。

再说了，这些奢侈品牌凭借着自己厚实的家底，把美妆产品做出来也有传统奢侈品的质感。本身就在时尚圈打转的，做美妆也不会丢掉本身的个性和格调。你们看CHANEL就知道了。

香奈儿从1910年成立，以经营女帽为主，逐渐扩展到经营服装和配饰。1921年推出了具有里程碑意义的香水Chanel No.5。1924年成立香水公司后，就开始推出彩妆系列，到1927年推出第一个全面护肤系列。

再到现在的珍藏三十一号唇膏系列，灵感是香奈儿的发源地，管身创意来自康朋街31号的装饰艺术风格。你会发现香奈儿的彩妆、护肤、香水都是共生的，它一直用奢侈品的风格来做彩妆。会让你从每一个产品里看到主品牌的风格和影子。所以香奈儿像是一个完整的“生态”。

也是抱着这种期待，听到CELINE彩妆进入中国市场，我是挺想快点拿到手的。上半年我在一个“凯旋门系列”的影片里就看到了CELINE首款彩妆产品唇膏的预告。

今年秋天如约见到了他们家的彩妆。这次的彩妆很像是追溯1960年代，也就是属于CELINE的黄金时代。外观设计的灵感主要是CELINE的珠宝配饰和珍稀皮具。

缎面唇膏，设计相当精致。奢华的黄金外壳非常有质感，还有经典的凯旋门标志。有意思的是，CELINE是打算给每个口红一个家。这小挎包一有，想拒绝这口红都难。

他们家这次不光是有彩妆，还同时推出了由品牌创意总监Hedi Slimane设计的液体肥皂、洗手液、护手霜和身体喷雾等，是顺便想连洗护品类也一并拿下了。别的不说，我想买块凯旋门形状的肥皂，还挺独特。

其实任何牌子做彩妆都有一个试探和适应的过程。想想去年Prada以“我本莫测”香水开启香氛市场时，我也没想到后面还上线了护肤和彩妆。有意思的是他们家的唇膏竟然成为单月的销量王。薄荷绿的这支，更是硬控了多少人一整个夏天。

我个人更喜欢的是那块绿色的粉饼。粉质工艺已经相当成熟，上脸细腻轻柔到你几乎感觉不到它。控油加磨皮，就是能把你的妆定在那里纹丝不动。整个妆效看着是清透的柔雾感。一个起手美妆的牌子来说，确实是不错的。

Prada做美妆，给人一种年轻、大胆、前卫的感觉。每次路过他们专柜，心情都莫名好了起来。你可以不为品牌消费，也可以不为产品买单，但你遇上它的时候会感受它的亲和力，而不是高高在上。

而2021年开始推出彩妆系列的华伦天奴，给我又是另一种感觉，是踩着大高跟，拿着大女主脚本，气场两米八的牌子。一口气就推出了粉底液、气垫、妆前乳、唇膏等彩妆，仿佛是酝酿已久，直接想来炸场子的。

事实证明，他们家确实做足了准备的。富丽华贵的设计风格，把擅长用的纯色发挥到了极致。这两年各种限定的气垫，我自己都悄悄跟着买。今年限定的假日系列，金光闪闪，是有些品牌想模仿又模仿不来的老钱风。要不我前面说呢，奢侈品做美妆，这优势很明显吧。

这么想想，既老钱又低调的还得是爱马仕。2020年推出美妆产品线，爱马仕做美妆已经快4年了，期间也没风风火火忙着推广，只是一步步把自己的彩妆线做得更加全面了。

也不知道大家是从哪一支口红开始入坑的爱马仕美妆。我很爱的75号色限量珍藏版，第一次把品牌标志刻在膏芯上，极致的丝绒质感，优雅高贵。

今年秋冬的眼影盘，更是让我眼前一亮。这几盘都是走的波希米亚风，配色很有爱马仕的味道，同时也很适合秋冬。一盘非常的小巧精致，尤其是细闪，做得像夜里的星河一样闪。

我个人更感兴趣的是这套刷具。在我家里化妆刷怎么都不嫌多，爱马仕的这套给我的感觉是精雕细琢的小工具。它的晕染刷用的是山羊毛天然纤维，吃粉程度饱满，刷出来的颜色均匀服帖。跟白凤堂的使用感有的一拼。

你们有没有发现，这些奢侈品牌做彩妆，先不看彩妆质量如何，外壳包装的质感一定是最先打动人的。他们知道自己的优势，也擅长把自己的优势发挥到最大。怕就怕他们做美妆太认真，因为品质类目也是一步步在提升。

我大胆猜测一下，像MIU MIU、LV、FENDI等等大牌，估计也在摩拳擦掌，准备开启美妆赛道了吧，毕竟香水都做起来了，美妆还远吗？只是现在没消息罢了。做完护肤彩妆，还有洗护类等着呢。

咱呢，有想法的可以去专柜试试这些品牌美妆的质感，没想法的看个乐呵也行。毕竟美妆这东西每天都有新东西，时刻保持新鲜感也是个乐趣。

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