高端手机取得突破，汽车业务安稳落地，小米未来可期

说起小米，很多人都会想到“为发烧而生”这个口号，在品牌开创之初，小米主打的就是高性价比和极致的性能，因此当时其目标用户更多的是以男性用户为主，记得当时给女性朋友推荐小米手机的时候，对方觉得小米有点太直男了。

不过这两年发现选择小米的女性用户越来越多了，在小米15发布后，身边的女性朋友都不用劝就直接去预定了新机，这些现象的背后说明小米已经打破了用户群体的边界性和单一性，形成了多圈层、多维度的用户增长格局，直男小米，开始男女通吃了。

对女性用户的挖掘，正在构成小米业绩的重要支撑。

这几年小米不断挖掘女性用户市场，并且获得了回报，根据企鹅智库的数据，2019年小米手机的女性消费者比例仅38.2%，反观OV的女性消费者占比都在60%左右，苹果的女性用户占比也高于50%，小米当时的比例明显低于友商，但现在小米的用户结构已经发生了巨大变化。

手机业务上面，小米数字系列的小屏旗舰，带来了小巧的手感体验，更加贴合女性消费者，从而吸引了大量的女性消费者，小米15这次除了延续小屏的卖点，还推出了20种颜色、40款搭配的定制版，并专门针对女性推出了钻石限定版。

小米MIX Flip面向女性消费者的意图更加明显，根据小米二季度的财报，小米MIX Flip的女性用户占比达到55%，配套的随身拍套装更是戳中了女性消费者的心，一经发布便喜提断货王称号，这些数据和现象无疑更加直观的体现了小米手机已经打开了女性消费者市场。

在小米汽车身上，更加深刻的体现了小米对于女性消费者的重视，在小米SU7发布会上面，雷军压缩了很多卖点内容，但将色彩和防晒等卖点进行放大，用意便是吸引女性消费者，效果也是很明显的，不少女生听了两个多小时，就记住了一条防晒。

雷军在直播中透露小米SU7的购车用户中，女性车主占比超过40%，实际使用的女性车主可能已接近50%，更有意思的是，小米SU7 Ultra这种高端性能车，在“小定”中都已经有10%的女性消费者预订，雷军表示“这样霸气的车被誉为大女主座驾”，对女性消费者的重视一览无余。

迎来小米史上最强单季业绩

市场的突破也会在业绩上显示，2024年第三季度财报，官方表示这是小米史上最强单季业绩，营收925亿元，同比增长30.5%，经调整净利润为63亿元，同比增长4.4%。

其中手机业务收入475亿元，同比增长13.9%，连续17个季度出货量全球第三；IoT与生活消费产品业务收入261亿元，同比增长26.3%；互联网业务收入85亿，创下历史新高，毛利率77.5%。

汽车业务方面收入97亿元，第三季度小米SU7交付量为39790辆，整体已经完成了10万辆的交付，全年交付目标提升至13万台。

总的来说，小米已经不再局限于“性价比”的单一叙事，其消费者群体构成相比以前已经有了很大的变化，实现了男女通吃也就是实现线上线下通吃，随着小米手机在高端市场的突破以及小米汽车的安稳落地，小米未来可期。