苹果：为什么你们赚钱那么简单，我赚钱像要了你们的命

作为全球市值最高的科技巨头之一，苹果的“吸金”能力毋庸置疑。不少人知道iphone、mac、ipad这些明星产品是苹果的“摇钱树”，殊不知这是苹果帝国的冰山一角，AppStore也是苹果藏而不露的小金库。

苹果的AppStore，这是苹果IOS系统独家的应用商城，在IOS平台应用内的虚拟交易需要向苹果缴纳30%的抽成，也就是苹果税，比如榜一大哥给主播打赏100元，到账只有70，除去平台抽成，主播只能拿到35。

2023年全球的苹果税为苹果带来了约1608亿元左右的贡献，中国内地市场贡献超过400亿，占比高达四分之一，然而苹果似乎并不太满足。

苹果罕见公布数据

近期，苹果官方发布了一则关于中国开发者生态系统的研究报告，报告指出，苹果AppStore生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额，从2019年的1.65万亿已经增长到了2023年的3.76 万亿元。这是苹果首次披露开发者的收入情况，并且5年的时间实现了翻倍增长。

此外，报告中指出苹果从未对app内广告收取佣金，需要交“苹果税”的仅有5%，95%的营业额和销售额完全归开发者所有。

目的显而易见

为什么苹果要发布这样一则研究报告？为什么选择这个时间点，苹果想告诉我们什么？

在此之前，苹果向国内两大互联网巨头腾讯、字节发出严正警告，要求微信、抖音这两款现象级应用进行深度改革，明确提出封锁应用程序中存在的漏洞，因为这些漏洞会导致应用创作者将用户引导到外部支付系统，从而规避苹果30%的佣金。如果不封堵此类漏洞，苹果将停止该应用在AppStore上的更新。而苹果AppStore有一条规则，长期不更新的app，将会被苹果下架。

苹果此时发布该报告，很明显是旁敲侧击“为什么你们挣钱那么容易，在我的平台上每年流水3.7万亿，我赚你们店抽成就那么难”。

关于小程序、小游戏绕开“苹果税”的做法，腾讯管理层已经发表过公告，表示大家对目前情况的本质有一些误解，如果能实现商业化，不仅符合对腾讯、苹果，甚至开发者、用户都有利，但希望能通过一些可持续且公平的条件来实现这一目标。这也是为什么小程序、小游戏宁愿不商业化，宁愿关闭氪金系统，也不向苹果交高额佣金的现象。

因为苹果的“苹果税”确实不公平！

公开数据显示，苹果对中国“标准”企业所收取的抽成为30%，小型企业的税率为15%，但在美国地区，这两项的抽成比例则为27%、12%，而在欧洲地区，调整后的则分为30%、15%、17%和10%四档，而且还允许APP内置链接引导用户引导到APP意外交易，灵活性非常高。

对比之下，中国地区的苹果税不仅偏高，而且包容性差。尽管中国每年为苹果AppStore贡献40%的营收，却得不到欧美市场的灵活性和多样性一般的待遇，之前欧洲、日本、韩国等地纷纷对苹果税发起立法挑战和反垄断调查，已经说明中国区域“标准版”苹果税存在一定的合理性和公平性问题，国内开发商用这种无声的反抗的行为，只是为了表达那两个字—平等！

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