社区营销存量时代如何增长？2024中国新潮品牌大会：人在哪里，广告就投哪里

“30年前，电视是社区第一媒体，曾占据中国广告行业投放渠道的半壁江山，茅台、五粮液、蒙牛、伊利等品牌都是电视广告‘打’出来的。而今天，大卫拖把、鸭鸭羽绒服、猫人科技内衣、德佑湿厕纸、黄天鹅鸡蛋等消费者耳熟能详的品牌都是靠电梯广告‘引爆’的。”

11月19日，存量时代的增长之道暨2024中国新潮品牌大会在上海举行。著名经济学家任泽平、华与华创始人华杉、东阿阿胶总裁孙金妮、柚香谷创始人宋伟、鸭鸭股份公司副总裁陆占武等知名商业品牌代表共600余位嘉宾参加了此次活动。

会上，经济学家任泽平则发表了题为《中国经济的新周期和新机遇》的演讲，他提出了未来中国经济发展的十大关键词，其中包括第四次科技革命、新一轮经济刺激、促进房地产止跌回稳、振兴资本市场、提振民营经济信心等。

新潮传媒创始人、董事长张继学分享了一组数据，中国目前超过50%的消费发生在社区及周边，电商购买行为超过70%在家里完成，所以产品和服务到家是必然趋势，“在中国，有7亿人生活在社区，6000万人在写字楼上班，人生60%多的时间都在社区里度过，社区消费这座万亿金矿才开发了一半，社区才是消费的主阵地。”

过去30年已经证明，广告行业是“人在哪里，消费一定在哪里，广告就应该投那里”。张继学认为此前营销上存在着广告投放的误区。投商圈，但商圈逛街的人少了；投写字楼，全国上班的人有4.7亿，但在写字楼上班的人只有6000万。而人无论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。所以，广告应该投到社区去。