广东
提起“有机”两个字，你最先想到什么？
根据互联网公开资料，“有机”是指一种农业生产方式，简单地说，就是在动植物生产过程中不使用化学合成的农药、化肥、生产调节剂等物质和基因工程生物及其产品。
在现代汉语词典中，“有机”还被解释为，事物的各部分互相关联协调而不可分，就像一个生物体那样有机联系。
矫情一点说，我觉得很多事物的联系都是有机的。比如，当行走在晨曦初露的山野小径时，竹叶上的露水跳跃到手心的一瞬，仿佛身上的每一个细胞都苏醒了；当触碰马尾松的松针时，它也抱之微微一颤……
特仑苏发布有机艺术限定装
用拓印留住自然万物的形状
人与自然，也是有机联系的。这是看到特仑苏打造的这则短片「万物有形 自然有机」，我的最直观感受。
短片像是一部微纪录片，带着关于“人与自然关系”的思考，跟随艺术家的脚步，进入林间，寻找答案。
自然界孕育了万物，给了人类休养生息的环境，在与自然建立联系的过程，艺术家获得了创作启示，“人类应该与自然共生而不是对立，理解自然、顺应自然，才能够更深地得到滋养和平衡”，这是拓印美学艺术家的创作心得，也是特仑苏的回答。
11月17日，中国有机日，特仑苏携手拓印美学艺术家刘真辰推出的「艺术限定·大师版」自然主题系列包装限定上市。
植物的根茎叶花经过拓印，在包装上留下自然生长的形态，将自然界的巧思呈现给每一位忙于生活的个体，带领人们亲近自然、感受有机的味道。
以包装为载体
传递自然之美与艺术之美
“更懂自然，更好有机”，是特仑苏一直致力传输的品牌理念。这样的理念，内华于产品，外化于一切消费者可感的内容。
承载了大量品牌识别要素的包装，也承托着品牌感知的价值。在探索产品迭代的同时，特仑苏也通过焕新包装的形式，传递自然之美，与消费者共同对话可持续发展。
2021年，特仑苏沙漠·有机奶限定上市，凭借高乳蛋白含量，重新定义了高端有机奶标准。包装也进行了全面升级，瓶身使用环保如木包材，瓶盖采用植物基新型材料（甘蔗回收制成）制作，在减碳的同时，从包装上创造可触摸的自然感和原生态，取自乌兰布和沙漠绿洲的色彩和图样，一眼就能联想到这片土地所焕发出的熠熠生机。
2023年，特仑苏以新年为契机，推出了“2023更好出彩”限定装产品，从沙漠绿洲的植物和动物当中选取专属代表色，并附上寓意美好的祝福语，以温暖治愈的包装揭开兔年的序幕。
这一幅幅绚丽多彩的生机画卷，最终也指向特仑苏沙漠·有机奶独一无二的产地——乌兰布和。
渗透了「自然主义」的包装，牵引着消费者追根溯源，了解特仑苏沙漠·有机奶的幕后，以及特仑苏“以奶治沙”的故事。在倡导低碳、环保、可持续发展的同时，将特仑苏“沙漠·有机，让地球更好”的主张进行了有力传播。
弱营销、重公益的传播
自然有机与高品质的心智关联
与大自然的故事，是特仑苏一直以来叙述的品牌故事。
《向往的生活》停播一年，在可能是最好的时候写下了告别的句点。而这档综艺带给大多数观众的印象，除了蘑菇屋的慢生活，还有连续多年绑定这一IP的特仑苏。
节目生活化的场景，给乳制品品牌提供了丰富的植入空间，所倡导的“每一天都要好好过”的理念，也与特仑苏时下“做更好的自己”的价值理念完美契合，帮助品牌完成了价值观的传递，在2023年的《向往的生活》，一众嘉宾齐聚特仑苏专属有机牧场乌兰布和，纪实性的人文自然风光，让全国观众认识了这片纯净的奶源地。
在沙漠中打通生态循环产业链，讲溯源故事，在每年818会员日发起ESG营销活动……特仑苏坚持续写自然与有机的故事，不断地扩大“沙漠·有机”的故事版图。
“更懂自然，更好有机”，映照着特仑苏对有机健康生活理念的倡导，与当下消费者日益提升的健康诉求不谋而合。
当践行社会责任的抉择及营销所传递出的核心价值观，成为外界评判企业的重要参考，越来越多品牌尝试以公益化的思路做内容，与消费者构建弱营销甚至去营销化的沟通。
作为蒙牛集团旗下首个高端乳品品牌，特仑苏秉承长期主义的战略，以行动倡导与可持续发展理念，基于产品力输出天然、有机的健康生活观点，向消费者塑造了一个高品质的品牌形象。
融入自然之美、艺术之美的视觉效果，围绕着人与自然、有机产业所持续讲述的故事，以润物细无声的方式，在消费者心中实现了心智渗透，无形中建立有机牧场、更好生活、更好营养的价值认知。
作者 | 李奥
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