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洗碗机新兴品牌慧曼崛起引领中国潮流家电市场

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近年来,我国厨具家电市场处于活跃状态,洗碗机需求量不断上升。奥维云网(AVC)数据显示,2024年1月至9月,洗碗机市场的零售额达到80亿元,同比增长6.5%;零售量则为139万台,同比增长6.2%。此外,“以旧换新”补贴政策等也促进了洗碗机销量提升。

与此同时,洗碗机市场品牌竞争愈发激烈。2021年,我国将洗碗机水效标准从能效、水效、干燥、清洁四个维度来进行水效评级。产品性能、能耗愈发被重视,洗碗机市场日趋完善,为新兴品牌的发展提供了重要契机。

据新华社《品牌观察》栏目报道,在短短几年时间中,慧曼品牌实现快速发展,通过深挖消费者痛点,提升产品性能,推动电器智能化发展等方式,提升产品市场占有率,扩大品牌影响力。根据天猫平台2022年618开门红期间生意参谋销量统计,慧曼第二代宝宝除菌洗碗机销量位居同品类产品销量TOP1。在随后几年的京东、天猫等平台电商大促节点期间,慧曼洗碗机不断取得销售佳绩,并在2023年、2024年多次进入品牌商品交易总额TOP10榜单。

根据消费者需求,不断通过创新能力提升产品性能,成为众多品牌优化形象,实现口碑营销的重要方式。从第一代产品开创的宝宝除菌功能,到后续的自动开关门、热风烘干技术,慧曼洗碗机凭借差异化产品策略,逐渐形成品牌特色。


2022年,经中家院(北京)检测认证有限公司(中国家用电器检测所)健康家电检测中心检测,慧曼HTD-S2、HTD-B2型号洗碗机获得母婴级洗碗机性能认证,慧曼全新升级上市的洗碗机陆续获得了能效之星、母婴级认证、五星消杀99.9999%认证、1+认证等颇多认证。满足消费者个性化需求的同时,慧曼也在差异化竞争中树立品牌优势,打响家电品牌突围战。


2024年,慧曼【宝宝除菌5.0】又一重大升级,智慧无残留(化学无残留、无残水、无残渣、无残味、无残菌)、智慧门、支持鸿蒙智联(华为智慧生活APP智控)。刚问世的洗碗机流光系列B2plus和溢彩系列i3pro更是获得了高度的市场认可。在技术进步、产业创新等要素带动下,通过深挖消费者痛点、提升产品性能、推动电器智能化发展、策略化品牌营销等方式,提升产品市场占有率,实现快速发展。

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