夜经济稳步增长，开启城市竞争“新蓝海”

根据和仕咨询集团的报告，中国“夜间经济”行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元，增长到2023年的50.25万亿元。

夜经济是一种在夜间进行的商业、文化、旅游、娱乐活动及其带动的一系列产业，主要发生在当日18:00到次日6:00之间，以本地市民和外地游客为消费主体。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。

夜经济不仅延长了消费时间，还丰富了消费内容，是城市经济的重要组成部分。根据中国商业联合会与南方都市报社联合成立的“中国夜间经济高质量发展研究课题组”对外发布的《2024中国夜间经济发展报告》，目前，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市等5个城市被率先列入国际消费中心城市培育名单，其夜间经济发展各有特色。

北京已培育出包括蓝色港湾-亮马河国际风情水岸在内的13个“夜京城”特色消费地标、38个融合消费打卡地和30个品质消费生活圈点位。以北京朝阳为例。据北京市朝阳区商务局消息，“夜京城”地标和商圈半数以上在朝阳，“深夜食堂”特色餐饮街区9家。刚刚结束的2024北京朝阳国际灯光节就是夜经济助力区域商业水平提成的成功案例。10月18日，2024北京朝阳国际灯光节正式启幕。相较于2023年，本届灯光节期间活动的种类和数量更加丰富，以“灯光”为核心，覆盖了商文旅体健等全消费领域，近300场全域文商旅联动活动。从奥林匹克中心区到亮马河文化经济带，从朝外UIC街区到北京CBD商务区，从朝阳公园到高碑店，带动了周边餐饮、娱乐等行业的消费增长。截止至11月10日灯光节落幕，重点商圈实现销售额28亿元、较去年同期增长5%。其中，SKP、蓝色港湾、三里屯太古里、合生汇等朝阳区14个重点商圈客流量超1200万人次，较去年同期客流上涨13%，并且蓝色港湾、三里屯太古里、悠唐购物中心等6个商圈客流实现超两位数增长。不仅如此，在10月25日亚奥商圈发展论坛暨大屯里特色商业街招商启动会上，总建筑面积3万平方米、沿街面长300米的大屯里特色商业街其中一个定位就是“亚奥地区的深夜食堂”。作为城市更新项目，大屯里预计2025年4月底完成改造，并交付商家进场装修，将在2025年6月开业。开业后的大屯里特色商业街或许将凭借深夜食堂以及生活市集等多类业态，成为夜经济助力商圈经济的又一经典案例。

某种程度上而言，夜间经济的繁荣程度是城市或地区经济开放度和活跃度的“晴雨表”。据《2024中国夜间经济发展报告》，2024年上半年，至少有30个省份发布了81个夜游项目，中标金额共计214672.76万元。其中，浙江、河南、陕西、江苏、山东、湖南等地的文旅夜游项目投资力度较大，一些城市通过夜间经济政策的创新推动，已形成了相对成熟的夜间消费环境。在文化和旅游部关于公布2022—2023年度文化和旅游领域改革创新典型案例名单中，湖南有3个案例入选，其中《长沙市激活夜间文化和旅游消费 点亮城市夜经济》入选了全国优秀案例。近年来，长沙连续三年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”、位列“2023福布斯中国消费活力城市榜”第九、入围“2023年夜间消费最活跃的十座城市”榜单。不能否认的是，以新消费品牌为特色载体发展夜经济是长沙夜经济极为亮眼的部分。近些年，长沙成功培育出 80 余个新消费品牌，茶颜悦色、文和友等一批新消费品牌构建了长沙夜经济的盛况，演艺、KTV、影剧院、酒吧等多元化的业态又组成了“一江两岸、多商圈、多组团”的夜经济发展格局。据数据显示，五一期间，长沙过夜游客394.93万人次，占比63.96%，过夜游客平均停留时长为1.86天。

现如今，夜经济也已不再局限于夜间开放的旅游景区和“烟火气”特色街区。近年来，全国各地关于夜间经济消费的新政策不断出台，对于夜经济制定相关政策予以支持和引导，对业态、业户及经营环境进行系统规划。地处热带的海南就具有发展夜间经济的得天独厚优势。近日，海南省人民政府办公厅正式印发《海南省创建夜间文化和旅游消费集聚示范区工作方案》，重点依托海口、三亚、儋州三个地级市，用2年时间打造夜间文化和旅游消费集聚示范区；贵州省商务厅等部门联合发布了《关于加快夜间经济高质量发展的指导意见》，提出 2026 年前在省内基本形成布局合理、业态多元的夜间经济发展格局；西安市提出打造10 个左右夜间消费聚集区，以加快促进地方夜间经济发展，为国内城市提供了具有借鉴意义的政策示范。此外，湖南、广西、辽宁、浙江等十余省市均出台相关政策，通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式，大力发展夜经济。

显而易见的是，当前中国夜经济呈现出了前所未有的活力与创新。艾媒咨询调研数据显示，2023年中国居民夜间时段热衷于线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行等多元化业态，参与指数分别高达 4.13、3.93、3.90、3.69。从消费方式来看，夜间购物以线上方式为主导（占比 44.4%），而夜间餐饮消费则更偏爱线下堂食（占比 32.5%）。随着大众夜间消费热情的提高，作为城市新的经济增长点，未来夜经济产业不仅会涵盖餐饮、娱乐、购物、旅游等多个领域，由于产业关联度高，关于夜经济的实践还会随着城市夜间经济体系的不断完善展现出更广阔的发展前景。

（综合中国商业联合会、和仕咨询集团、北京朝阳商务局、北京朝阳、长沙发布、海南发布）

编辑/张静芸