雷军要和老干妈抢市场？ “饭遭殃”能不能抓住这波流量

小米 REDMI K80系列手机即将发布，11月22日，很多媒体收到了REDMI K80性能礼盒，打开后竟然是五瓶辣椒酱。

这一举动引发了广泛的关注和讨论，有博主称，这是我目前见过最实用的邀请函了，够我吃一年。22日，REDMI品牌总经理王腾微博发文称，这是一个谐音梗：“K80性能太狂暴辣，完爆13香！”雷军也在微博上转发并调侃道：“狂暴辣”！。

不少收到辣椒酱的媒体和博主也都纷纷晒图，五瓶辣椒酱分别标有“功耗太低辣”、“帧率太稳辣”、“性能狂暴辣”、“温控太强辣”和“续航太久辣”，巧妙地将手机性能特点与辣味相结合，既展示了REDMI K80的性能，又以幽默的方式吸引了众多消费者的注意。

五瓶辣椒酱竟成小米新品邀请函，不少网友疑惑，小米是要进军调料界和老干妈们抢市场了吗？雷军这次又是玩的什么营销？

“狂暴辣”邀请函背后的故事

为何会选择辣酱作为邀请函，其实背后有一个小故事。

22日，小米公关部负责人王化在微博发文透露了内幕。这些辣椒酱来自重庆一家曾差点破产的老字号企业，名为饭遭殃。之前在一条雷军去巴黎前收拾行李的视频中偶然出现，却意外爆火。该辣酱一度卖断货，企业走出了破产阴霾，还顺利扩大了产能。

REDMI团队在筹备发布会时，为了帮助这家企业，特意定制了这套辣椒酱礼盒，并送给邀请参加发布会的媒体、博主等，随着大家的转发分享，帮助到了处在破产边缘的企业及其员工和家庭。

雷军一条视频，饭遭殃火爆出圈

据悉，今年夏天，雷军在出发去巴黎奥运会前，发布了一期“出差好物分享”。在这条视频里，雷军的行李里面有两种辣酱。

视频发出后，有眼尖的网友认出了两种辣酱的品牌，其中玻璃瓶的辣酱品牌是重庆的“饭遭殃”。

这条1分多钟长的短视频，得到了125万点赞和14万留言，而这则视频的留言区更是成了各大官方号的“广告位”。也正是这一条视频，无意间让饭遭殃辣酱火出了圈。

彼时，饭遭殃生产工厂的员工也很快看到了雷军的这条视频，并敏锐地发现该辣酱正是饭遭殃所生产。随后，工人将视频转发到公司大群中，而直播运营团队也立马响应，快速把直播开起来，之后辣酱一度卖断货，工厂也迅速扩大产能。

据了解，当时，饭遭殃迅速将旗下一家电商公司账号的名字直接改为“饭遭殃巴黎行”，主页介绍是“小米雷总为饭遭殃打Call”，并积极与雷军账号互动，还曾留言“我要出国啦”。狠狠吸引了一波眼球，有网友甚至还调侃它给雷总结个广告费。不少用户冲进饭遭殃的店铺抢购辣椒酱，并给雷军留言说：“买到了大佬同款。”

一天之内直播间卖出3.5万单，销售额达到30多万元；

单月线上销售额达到700多万元，线下线下总销售额超过1000多万元。

对于直播带货从0起步的饭遭殃来说，这样的成绩可谓“令人艳羡”。

饭遭殃的辉煌与困难

根据工商信息显示，重庆饭遭殃食品有限公司成立于2000年9月19日，创始人是朱光伟，公司位于重庆市綦江区，是重庆市规模最大的辣椒酱生产企业之一，主要生产辣椒酱、下饭菜、火锅底料等调味料及酱腌菜产品，是首批“綦江老字号”，其生产技艺为綦江区非物质文化遗产。

饭遭殃有过辉煌的过去。成立至今，饭遭殃已有24年，不仅是重庆綦江区非物质文化遗产，其产品还出口至美国、加拿大、澳大利亚、韩国等16个国家。2021年，饭遭殃还被认定为第七批农业产业化国家重点龙头企业。

饭遭殃辣酱也曾一度风靡，就在有网友对雷军出国带饭遭殃辣酱感到惊诧时，众多网友也纷纷开始热心地科普起来：“高中时吃食堂必备”“十几年前就喜欢吃”。但也有网友感慨，“我很小就知道这个品牌，可以说它伴随我长大。”

据《中国企业家》，过去几年董事长朱光伟在房地产等领域的投资经营失利，导致其面临多重司法诉讼和执行压力。天眼查显示，以朱光伟为法人代表的企业，在重庆有10多家，涉及食品加工、房地产、旅游、酒店、农贸、小额贷款等众多领域。

天眼查显示，目前朱光伟身上有21条司法诉讼和9条被执行人和限制高消费记录。

2023年8月，饭遭殃的品牌经营权被拍卖给重庆华椒源供应链管理公司。而过去一年中，华椒源公司也曾尝试过线上的直播带货运营，但效果不佳，销量主要依靠线下渠道带动。

直到2024年7月24日，雷军巴黎行的视频发出后，这家辣酱企业迎来新的转机。

如果说，上一次雷军的“无心插柳”为饭遭殃辣酱的销量带来了惊人的增长，那么眼下这一波“狂暴辣”邀请函带来的“流量密码”，究竟能不能让饭遭殃再度“出圈”呢？

不过，流量的根本，还是产品。辣酱企业要想获得长久的增长，仍旧需要修炼内功，品质致胜。

综合自中国企业家杂志、九派新闻、映象网、微博等