如何让汉服有“颜值”更有“产值”？这场产业对话为成都汉服及文旅发展建言献策

封面新闻记者 易弋力

近年来，一股“汉服热”席卷全国。在这一热潮下，成都如何抢抓机遇，深耕汉服文化产业，打造城市崭新名片？

11月23日，以“天下友聚龙门阵 共话汉服”为主题的第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周蜀山论在文殊坊—蜀艺剧院举行。全国文旅重点城市产业实操大咖现场开麦，以实操经验和深度思考建策建言成都汉服及文旅发展；十年以上的汉服社团主理人，探讨诊脉汉服生存发展问题。

主咖开麦

为成都“汉服热”再添一把火

汉服产业与城市文旅有着极高的天然的融合度。在主咖开麦环节，来自洛阳、西安、北京、杭州四个城市的嘉宾，分享了各自城市的汉服文化与城市文旅融合发展的经验，为成都的“汉服热”再添一把火，让汉服不仅有“颜值”更有“产值”。

作为“十三朝古都”，洛阳正依托“汉服经济”，激活文旅融合一池春水。洛阳汉服协会会长、神都汉服品牌创始人黄筱峰（久美），以《汉服之都：城市文化名片打造的经验分享与建议》为主题，带来了精彩分享。黄筱峰表示，“在洛阳，汉服热不仅是一种文化现象，而且正在变成一个旅游和产业发展的切入点，带动旅游消费乃至生产制造行业，发生以点带面的链式反应。成都提出了打造汉服之都的目标，洛阳也提出过类似的理念。在汉服发展的康庄大道上，需要成都、洛阳等更多的城市一起相互守望、相互温暖、相互提携。”

和洛阳一样，西安的历史底蕴也与汉服文化相得益彰。走在热门景区，“三步一公主五步一贵妃”已成常态。中国传统文化促进会汉服专业委员会副主任、西安知行格传统文化传播有限公司总经理吴莉娟(雲娘)，以光影之美为切入点， 带来了主题为《西安汉服旅拍与城市文化推广的结合》的分享。吴莉娟表示，汉服旅拍在西安的普及，极大推动了西安文化旅游业的发展。应避免将其仅仅作为一种商业化和娱乐化的工具，汉服旅拍才能真正发挥其在城市文化推广中的重要作用，为游客带来更深层次的文化体验和价值观念的碰撞。

北京、成都都是历史文化名城，如何以汉服为媒，加强城市之间的联动？北京十三陵明文化节发起人兼导演、《封神三部曲》礼仪指导吉恩煦，带来了《弟慕兄恭 成都联动北京明文化节的可能性探讨》。吉恩煦表示，通过借鉴北京明文化节的优秀经验，并结合成都的明代文化遗产，我们可以打造一场独具特色的文化盛宴，让更多人了解和喜爱明代文化，为传承中华民族的优秀文化传统贡献力量。

苏杭之地，不仅以佳人辈出而闻名遐迩，更是自古以来中国纺织业的璀璨明珠，盛产绫罗绸缎，织就了无数锦绣华章。中国妆束复原团队创始人及负责人、中国工艺美术馆（中国非遗馆）汉服文化体验中心首席顾问杜峻（寒音馆主），以 《装束复原如何赋能文旅产业发展》为主题，分享了他的见解与感悟。杜峻表示，“当前，热门历史文化名城的汉服租售店、旅拍店、体验店、妆造店的汉服服饰版型、风格各异，质量、服务水平参差不齐。我们将不断推出更多的复原新作（复原服饰、复原首饰、复原配饰、复原妆造），希望对汉服产业发展有益，促进文旅产业的发展。”

汉服复兴

原生力量的强大是最佳途径

汉服产业的发展离不开各地汉服社团的推动。社团的可持续发展一直是众多社长们共同关注的焦点与挑战。

绵阳蔓草汉文化社负责人、绵阳汉服春晚发起人陈丽萍（云想衣裳），以《从社团到商家，如何转型？》为主题，带来了她的最新思考。陈丽萍认为，从社团到商家的转型，不仅是名称的改变，更是从理念到运营模式的全面转变。而商业模式的创新至关重要。需要根据市场需求和自身特点，探索适合自己的商业模式。比如，可以通过提供定制化的服务、开发具有特色的产品、打造品牌影响力等方式来增强市场竞争力。同时，也要注重线上线下融合，利用互联网和大数据技术来拓展市场、提升效率。

“华夏复兴，衣冠先行”。来自重庆的汉服节发起人、“汉服时代”主理人赵品君（听风）， 以《汉服社团发展的现状与未来探讨》为主题，分享了他的观点。在赵品君看来，汉服复兴，原生力量的强大是最佳的途径。所以，他策划和筹备了“汉服节”。“成都这样的城市，拥有非常多的汉服同袍。每年的成都汉服节的成绩都非常亮眼。今年我更是看到了‘衣起锦官城’成都汉服周这种大型活动的成功举办，我相信这就是原生力量本身强大带来的加持。”

为了深耕汉服文化产业，抱团发展，共筑更加美好的未来 ，自由交流环节，汉服从业者、爱好者与现场嘉宾进行了深度交流。

2024年，是汉服复兴运动蓬勃发展的第21个年头，时至今日，汉服不仅在设计上更加丰富多彩，整个产业也呈现出焕然一新的面貌。第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周蜀山论的成功举办，对于弘扬汉服文化、提升行业水平，增强文化产业持续发展动力具有重要意义，汉服“破圈”、产业“扩圈”正在加速，为推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展不断贡献力量。