紧跟探索乡村共富步伐，研究院一行赴亿泽农业调研交流

11月22日上午，中南大学中国式现代化品牌发展研究院执行院长梅任重带队赴常德湖南亿泽生态农业科技有限公司（以下简称亿泽农业）调研交流，并参观粮食生产加工车间。

会议伊始，亿泽农业董事长陈帅宇向与会专家、教授介绍企业基本情况。亿泽农业以建设好高标准农田、助推常德地标产业发展为发展目标，以让农民种得好、产得好、卖得好为发展思路，积极创新模式机制，打造“龙头企业+合作社（联合社）+基地+农户+互联网”的订单生产模式，统一品种、布局、技术规范、病虫专业化统防统治、订单收购和品牌，搭建种植、加工、仓储、营销、溯源全产业链，实现从田间到餐桌全程标准化生产。目前，公司自有流转土地2860亩，服务面积54000亩，并自主培育花间稻米、花悦稻米、亿泽香米等多个产品品牌，5600多户种粮农户降本增收。面对市场的挑战，陈帅宇表示，粮油行业是以销量取胜的行业。目前，如何拓宽销路、增加销量、构建品牌，实现差异化创新发展是急需疏通的发展难点。希望能发挥好常德香米这个品牌，通过品牌赋能产业，实现乡村振兴，带领农民致富。

梅任重院长对亿泽农业的发展前景表示十分看好，粮油是百姓的刚需，食品安全也是消费者关心的话题。亿泽农业坚持高标准、现代化、生态化发展，紧跟时代要求。此次调研交流是了解常德地标产业以及农业重点龙头发展情况，为企业把脉问诊的重要举措，希望双方进行更深层次的交流合作。

随后，与会人员围绕亿泽农业及地标产业建设各抒己见。潇湘标品负责人赵亚军强调，新时代背景下，电商平台建设对企业打造数字化商业新业态，推动地标产业亮品牌、有声量、提销量具有重要作用。他介绍到，潇湘标品平台为地标产业现存的有品类、无品牌、营销资源配套老化等问题提供具体的解决方案。平台聚焦地理标志农产品，以市场需求为导向，严把品控标准关，以此帮助企业实现品销效一体化。中国式现代化品牌智库专家、道口投华中区合伙人赵兴和表示：大国传媒是腾讯视频号特级服务商，用流量加持、直播带货等方式赋能企业品牌建设与销量增长。农业企业应积极面向大众消费市场，重视To C渠道拓展，尝试开设、运营短视频账号，加强企业品牌与个人品牌宣传，以“品牌流量”带动“市场增量”。贺记工坊食品科技有限公司董事长贺脉强调，农业的发展依赖供应链的支持和保障，逐渐由“靠经验”向“靠数据”转变。因此，疏通线上线下渠道，强化供应链管理，及时对称产销信息对助推企业转型升级至关重要。中国式现代化品牌智库专家、湖南第一师范学院副教授程志宇表示，企业在发展时应制定系统的、充分地发展规划，在选择合作对象时充分考察其规模，选择成体系的合作伙伴；在搭建市场营销思路时，应深入调研目标市场、产品定位、渠道选择等关键性问题。

会议最后，梅任重院长总结、分析常德地标产业和亿泽农业建设堵点，并指出如今如何搭建、焕新品牌，品牌又如何赋能产业，推动乡村振兴成为区域发展的新问题。对此，他表示：首先，应理清常德香米与亿泽农业的关系，深挖独特性并将其转化为强有力的品牌形象。其次，明确用户画像，根据市场需求进行精准出品，实时跟踪市场动态变化，运用互联网新思维进行增容、扩容，打出品牌影响力。最后，背靠国标、抓准行标、制定企标，筑牢品牌发展基础，以标准制定、提升、遵守为牵引，强化“标品”建设，以品牌红利引导品质升级、产业振兴。

此次交流会议，与会各方达成初步合作意向。未来将携手共进，在流量赋能、渠道拓展、供应链管理等多个方面共同探索地标产业发展与品牌建设新方向。大国传媒运营总监吴奇亮，潇湘标品市场部总监陈姗，研究院秘书长李琴等参与调研。