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天风证券:中国家清赛道市场空间广阔 看好高端家清洗护赛道

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智通财经APP获悉,天风证券发布研报称,中国家清赛道市场空间广阔,高端市场迎来机会。近年来,洗护产品在清洁度等基础功能上不断升级,衍生温和、无害、调香等高阶功能。该行认为能够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强,高端洗护渗透率有望提升。因此,我们看好高端家清洗护赛道,建议关注若羽臣(003010.SZ)等。

天风证券主要观点如下:

中国家清赛道市场空间广阔,高端市场迎来机会。近年来,洗护产品在清洁度等基础功能上不断升级,衍生温和、无害、调香等高阶功能。我们认为能够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强,高端洗护渗透率有望提升。因此,我们看好高端家清洗护赛道,建议关注若羽臣等。

根据艾媒咨询的数据,中国家清产品市场规模在2023年已经达到556.1亿元,预计2028年达到700.3亿元。该行认为,家清赛道市场规模较大,立白、雕牌、蓝月亮等占据市场,但格局分散有待重塑。绽家品牌的突出优势在于功能与情绪价值兼具,品牌故事源自新西兰,强调“专衣专护”理念,将天然植萃与前沿科技相结合,重塑家清体验新高度。在宣传推广上,品牌将重点放在调香上,强调复刻四季繁花盛开等,显著区别于市场竞品。

销售渠道

高端家清品牌线上全面覆盖天猫、京东、抖音、小红书以及有赞等超20个电商平台,线下入驻山姆会员店、盒马、话梅、KKV等优质线下销售渠道,实现多渠道同步高增。

风险提示:宏观经济波动、行业竞争加剧、渠道结构风险、产品推广不及预期等。

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