11月最具代表性的4款微信小游戏买量分析

在《10月微信小游戏数据观察》中，我们清晰地洞察到有4款微信小游戏于近30日的买量投放呈现出极为显著的态势。其中，《无尽冬日》稳稳占据“10月微信小游戏畅销榜”的榜首之位，展现出强劲的市场竞争力；《指尖无双》成功跻身该榜单的TOP8，成绩斐然；《一步两步》也顺利闯入TOP15，表现可圈可点；而《用魔法打败魔法》则在“10月微信小游戏买量百强榜”中荣获TOP3的佳绩。

内容参考：

在创意打造方面这4款产品也各有千秋，《指尖无双》将短剧元素与三国进行融合打造吸引观众深入了解游戏；《无尽冬日》广告中营造的末日感为观众带来沉浸式代入感；《一步两步》的真人剧情内容非常吸引观众；《用魔法打败魔法》的街访互动与悬念设置为大家带来趣味性。

以下为我们依据有米云AppGrowing平台数据，对这四款产品在近30日期间的投放状况予以整理而得的观察内容。该内容包括产品投放广告媒体、广告形式、素材类型以及素材分析、文案常用词汇等多维度观察。

《指尖无双》近30日投放观察

投放的广告媒体中，穿山甲联盟占比98.68%

《指尖无双》投放的广告媒体共计7家，主要投放穿山甲联盟，投放占比突破98.68%。

青睐的广告形式，信息流占比54.99%

投放的广告形式中，信息流占比最高，为54.99%；其次为奖励式视频，占比24.34%；开屏占比17.76%；横幅占比2.83%。

主要选择的素材类型，竖视频占比47.49%

选择的素材类型，图片广告投放占比高达47.49%；其次为竖视频占比36.9%；视频占比7.88%；轮播图占比7.37%。

文案高频词汇：三国、热血、一样

在小游戏宣传中，文案里最常出现的词汇是三国、热血、一样、打造等。其中，“三国”的使用次数最高，在文案中出现次数为6261次。

视频素材分析

“兄弟们看看这是啥？”当游戏宣传融入短剧元素，仿佛进行了一次穿越

在观看短剧已然成为大众闲暇时光不可或缺的一项娱乐活动之际，《指尖无双》敏锐地察觉到短剧对受众的强大影响力，精心打造了融入短剧元素的系列宣传方案。就如在特定的宣传视频之中，其内容以颇具短剧风格的剧情作为开篇，巧妙地吸引众人的目光。随后顺势推出融合游戏玩法内容宣传的短剧式推广片段，通过这种别具一格的呈现方式，使观众能够在欣赏剧情的同时，深入了解游戏特色，继而留下极为深刻的印象。

你以为三国只有征战交锋？这款游戏里曹操在三国里面种田

提及融入“三国”元素的游戏宣传，大家最常想到的应该是策略类三国游戏的推广。然而，《指尖无双》却把“三国”与种田玩法相互融合，精心打造出诸如“曹操在游戏中专注种田经营，大力发展经济” 这般别具一格的视频内容。它以其独特的创意和新颖的视角，极大地增强了对观众的吸引力，使得该游戏能够在众多三国题材游戏中崭露头角，迅速抓住观众的眼球并引发他们浓厚的兴趣与关注。

《无尽冬日》近30日投放观察

投放的广告媒体中，穿山甲联盟占比76.7%

《无尽冬日》投放的广告媒体共有10家，其中穿山甲联盟占比最高达76.7%；其次是微信占比9.77%。

选择的广告形式里，信息流占比57.94%

投放广告形式中，信息流占比57.94%；其次为奖励式视频占比33.35%；开屏占比5.28%；横幅占比3.39%。

主要投放的素材类型，竖视频占比69.91%

素材类型选择上，竖视频广告占比高达69.91%；其次为图片占比15.33%；视频占比7.04%；轮播图占比3.78%；纯文案占比3.47%。

文案高频词汇：文明、守护、风雪

在小游戏宣传中，文案高频词汇是文明、守护、风雪、抵御、无尽等。其中，“文明”和“守护”两大词汇的使用次数最高，在文案中出现次数均为286次。

视频素材分析

这里有人偷拍！原来是误会，他在玩《无尽冬日》

在视频创作领域，借助一个充满争议性的话题来牢牢吸引观众的目光，常常能够收获事半功倍的成效。

就拿《无尽冬日》的真人视频来说，在这段视频中，场景设定在健身馆之中，一位女子突然发出尖叫，声称有人在偷拍，以此作为导火线迅速抓住了大家的眼球。正当众人满怀好奇，急切想要知晓这样的剧情究竟会如何进一步发展的时候，视频情节陡然一转，向观众揭示这不过是一场误会。原来是因为有一位玩家正全神贯注地沉浸在《无尽冬日》的游戏世界里，完全没有留意到前方有一位女士正在进行锻炼。“《无尽冬日》当真如此好玩？竟然能让一个热衷于撸铁的健身达人都心甘情愿地放弃健身，持续沉浸其中？”恐怕这会是多数观众在观看视频之后自然而然产生的想法。而一旦这样的想法在观众心中生根发芽，他们便极有可能转化为这款手游的忠实玩家。

欢迎各位玩家来到S级副本《无尽冬日》

“欢迎各位玩家踏入S级副本——《无尽冬日》。”伴随这一充满吸引力的话语缓缓浮现，一幅漫天飞雪纷纷扬扬、废弃街道冷冷清清的景象即刻展现在观众眼前。那逼真的画面效果，仿若拥有神奇魔力一般，真真切切地将众人拽入到一个仿若末日降临的世界之中。游戏巧妙地以此震撼场景作为宣传开篇，逐步为观众悉心讲解末日世界里的生存法则。这般独特的宣传方式，观众们的好奇心被极大地激发出来，在看过这段视频后，对《无尽冬日》的游戏内容愈发充满好奇。

《一步两步》近30日投放观察

投放的广告媒体中，QQ音乐占比76.92%

《一步两步》投放的广告媒体共有4家。QQ音乐占比高达76.92%；其次为穿山甲联盟占比22.51%。

广告形式上，奖励式视频占比83.21%

在广告形式选择上，奖励式视频占比最高达83.21%；其次是信息流，占比11.19%；开屏占比5.6%。

素材类型，视频占比高达55.16%

素材类型选择中，视频广告投放占比高达55.16%；其次为竖视频，占比33.96%；图片占比9.19%；轮播图占比1.69%。

文案高频词汇：第几、上头、无需

文案高频词汇是第几、上头、无需、下载、点击等。其中，“第几”的使用次数最高，在文案中出现次数为53次。

视频素材分析

老婆在热舞，老公竟然不理不睬在玩游戏，他到底在玩什么？

老婆在激情热舞，身姿婀娜，魅力四射，然而身为老公的玩家却沉浸在游戏中仿若未闻未见，纹丝不动，这背后到底隐藏着怎样的缘由？视频伊始，呈现出的便是这般令人诧异的场景。究竟是何种游戏具备如此强大的魔力，能够让他这般痴迷不已、欲罢不能？答案揭晓，原来是小游戏《一步两步》。如此精彩的广告展示，使得《一步两步》成为了观众想要亲身去体验的游戏，成功激发了他们的好奇心与探索欲。

通过今年热门话题“孙悟空”吸引玩家体验游戏

在当下的文化语境中，“孙悟空”无疑是本年度备受瞩目的热门话题，其超高的人气始终居高不下。鉴于此，《一步两步》敏锐地捕捉到这一热点，围绕着自家游戏中精心打造的“孙悟空”形象开展了一系列精彩纷呈的内容宣传活动。这样的宣传策略，无疑能够更加有效地激发玩家的兴趣与参与热情，促使他们迫不及待地想要亲身体验这款产品，进而在竞争激烈的游戏市场中成功吸引了大量潜在用户，为游戏的持续发展奠定了坚实的基础。

《用魔法打败魔法》近30日投放观察

投放的广告媒体中，穿山甲联盟占比99.3%

《用魔法打败魔法》投放的广告媒体共有9家，穿山甲联盟投放占比突破99.3%。

广告形式选择上最青睐信息流，占比72.49%

投放的广告形式里，信息流占比72.49%；其次为奖励式视频，占比15.94%；开屏占比6.84%；横幅占比4.58%。

主要选择素材类型是竖视频，占比64.01%

素材类型选择中，竖视频广告投放占比高达64.01%，是游戏主要选择的素材类型；其次为图片，占比33.66%。

文案高频词汇：小游戏、一整天、无需

宣传文案最常出现的词汇是小游戏、一整天、无需、攻克、好玩等。其中“小游戏”使用次数最高，在文案中出现次数为2489次。

视频素材分析

你的数学好吗？由街访回答简单数学题结合游戏比数字玩法开展

《用魔法打败魔法》在真人视频创作过程中，极为青睐采用外国人街访的形式，借助简单数学题的你问我答模式来宣传自家产品。例如在一段标题为“带你看世界”的视频里，主持人在超市中对两位小孩提问“20+40等于多少”，以此巧妙引出《用魔法打败魔法》的闯关玩法——比数字大小。

通过这种以现实中街访的形式自然过渡到游戏世界的手法，为观众营造出了更为强烈的沉浸代入感，使观众仿佛能够跟随视频中的问答环节，一同踏入游戏的奇妙领域，进而更深入地了解游戏特色与玩法，有效提升了产品宣传的效果与吸引力，让潜在玩家对该游戏产生更浓厚的兴趣与好奇。

数字比怪物小就要被欺负？看游戏玩家如何逆风翻盘

当数值为“5”的玩家闯入一个满是两位数数字怪物的阵营之中时，其究竟该如何在这险象环生的环境里求得生存？这款游戏紧紧围绕这一极具吸引力的主题展开了别出心裁的创意构建。在相关视频呈现中，起初玩家由于自身数值微小而屡屡遭受欺凌，处境颇为艰难。然而，幸运的是其结识了数值高达“99”的小伙伴，自此之后便开启了一路高歌猛进的升级之旅。正当众人皆以为这会是一段如同寻常爽文套路般的视频发展脉络时，剧情却陡然反转，玩家与小伙伴竟被一群三位数数字的怪物重重围困。那么，他最终究竟能否成功逆风翻盘？这一疑问成为了视频末尾所留下的最大悬念，深深地镌刻在观众们的心田。也正因如此，强烈的好奇心被激发，促使观众们急切地想要亲自去体验一番这款小游戏精彩纷呈的闯关内容。

结语

通过对这4款微信小游戏近30日多维度投放观察可知，它们的广告策略不仅展现了游戏的特色，也为其有效吸引了众多玩家。使它们能够在微信小游戏竞争激烈的市场中争得一席之地，未来发展值得期待。

以上数据均来源：有米云AppGrowing平台数据

作者：法兰西多士