名酒巨头轩尼诗缘何惹众怒？总部大规模罢工！

酒类赛道面临时代性考验，国际大牌亦未能避免，遭遇着各种未知考验。

据路透社、法新社报道，当地时间11月19日，在位于法国西南部的干邑产地夏朗德省，约500至600名员工参与罢工，抗议轩尼诗的桶装出口计划。现场视频和图片显示，有一大批工人聚集在轩尼诗位于干邑的总部外。

此前，轩尼诗公开表示为应对中国上个月实施的反倾销措施，公司正在考虑一切选项，包括将干邑运往中国装瓶。欧盟方面则揣测称对白兰地反倾销措施是中方针对欧盟对华电动汽车加税的反制措施。酒企，似乎被迫卷入了国家间的经济摩擦中。

不过，结合近年来国际酒业的发展走势，此次罢工事件背后，似乎透露着酒业发展的新趋势与新矛盾。

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酒企卷入国家间博弈？

据公开报道，中国于今年1月开始对欧盟白兰地进行反倾销调查，并于10月份初步裁定其存在倾销，宣布对欧盟白兰地进口商收取30.6%-39.0%的保证金。调查对象为原产于欧盟的进口装入200升以下容器的白兰地，即200升以上大容器装的白兰地将不被征收保证金或反倾销税。

为应对这一反倾销举措，轩尼诗选择了将装瓶线外移。最新来看，轩尼诗已在11月15日向中国运输了1000升VSOP干邑样品，以测试产品的稳定性，此后的任何决定都将基于试验结果。

值得关注的是，轩尼诗在部分装瓶线尝试外移同时，对当地就业形成冲击，这或是工人罢工的真正原因。彼时，法国总工会（CGT)工会地区代表迈克尔·拉布兰奇（Michael Lablanche）曾表示，轩尼诗的新计划将促使其位于干邑的瓶装厂约500名工人，即一半的劳动力，在周二停止工作。

CGT在轩尼诗的代表弗雷德里克·默瑟隆将这一消息形容为“一盆冷水”。

或是为缓解潜在冲突，商务部于11日关于反倾销举措做出新补充。根据《反倾销条例》第二十八条和第二十九条的规定，调查机关决定采用保证金或保函的形式实施临时反倾销措施，自15日起，进口经营者在进口被调查产品时，应依据公告所确定的各公司保证金比率向中国海关提供相应的保证金或保函。

法国烈酒游说团体周二在声明中表示，他们认为中方允许保证金用更简单的保函替代是“一种积极的初步反应”。

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本土化与生产矛盾或愈发突出

国家间的商务往来有摩擦在所难免。不过，推动轩尼诗将装瓶线外移的，反倾销举措或不仅仅是唯一原因。

众所周知，近年来，消费习惯大转变、经济发展面临全球性考验，全球酒业亦均处在阶段性调整的关键时期。以轩尼诗为例，业绩表现上，包括轩尼诗在内的、国际奢侈品巨头LVMH旗下烈酒产业，今年上半年营收同比下滑12%，利润下滑26%。其中，干邑销售瓶数下滑2%。

另外，主产区在法国干邑地区的两家国际名酒巨头人头马君度和保乐力，亦备受影响。仅在11月8日的反倾销举措发布后，人头马君度股价下滑超8%。华尔街投行杰富瑞分析，此类举措可能导致零售价格上升约20%。

一方面，酒企于近年遭遇业绩下滑影响；另一方面，反倾销举措下，产品价格被迫上涨可能存在削弱品牌市场竞争力的可能。因素叠加下，企业的发展或要面临更艰巨考验，行动亦愈发谨慎。

事实上，为应对市场考验，本土化经营，早已成为国际名酒企的探索方式之一。如今年进博会上，轩尼诗展示了其与中国餐饮的结合、人头马君度推出中国元素定制版等，入驻电商渠道等。

不过，或是基于干邑酒的强地区属性，国际酒企在产业链本土化上，选择了用威士忌“打头阵”。如保乐力在进博会上展示了其在中国本土酒厂打造的“叠川纯麦芽威士忌”。国际酒企们正在通过各种方式探寻业绩增长的可能性。

如此，不可置否，市场为导向下，酒企已处在高速变化之中。轩尼诗装瓶线的外移，抑或与市场竞争密切相关。正如事物发展总是与各种矛盾相伴相生。酒企找准主要矛盾，或才是破局未来的关键。