2025年至少10家大厂将在这一品类赛道“拼杀”？

前两天整理“新游急先锋周报”时，盛趣游戏的一则游戏测试招募信息吸引了我的兴趣，从参与条件不难看出，这家厂商也盯上了模拟经营的机会，并且手里已有“存货”。

为什么会说也？如今模拟经营的“存在感”太强了！

据笔者粗略统计，包括盛趣游戏在内至少有10家大厂预计2025年将向模拟经营品类发起冲击，涉及米哈游、网易、三七互娱、完美世界、友谊时光、益世界、西山居、壳木游戏、天梯互娱，如果算上小团队的话，这个数量会更多。

没有第二款摩尔，模拟经营怎么“又”成了焦点？

模拟经营一直都是个热门品类赛道，每年推出的新游数量并不少，但你又不得不承认它似乎“没那么显眼”，这是因为始终没有站在最头部的代表作。在2021年，《摩尔庄园手游》曾打破这种认知，可惜只保持了短暂繁华，之后便快速淡出行业视野。

到了当下，其实我们也还找不出超越《摩尔庄园手游》当初成绩的模拟经营代表作，但为何大家又都“看到了”模拟经营？背后是多重原因叠加出的关注。

其一，大厂做出了成果还不错的模拟经营新游。腾讯去年代理的《桃源深处有人家》，根据点点数据做估算12个月流水超5亿；心动自研的《心动小镇》，单TapTap下载量就已超3000万；还有益世界上周公测的《异世界慢生活》，也是上线就登顶了iOS免费榜。

其二，一些跨品类融合的产品让大家看到了模拟经营标签。这里最具代表性的是世纪华通出海转内销的《无尽冬日》，虽然底层核心是SLG，但又用了很重的模拟经营框架玩法，如今成了国内SLG赛道实质的领头羊。

其三，小游戏的爆发给了模拟经营品类发光新场景。益世界的《这城有良田》、柠檬微趣的《浪漫餐厅》、三七互娱的《时光杂货店》，似乎都在证实这个平台的用户更愿意拥抱相对轻度的模拟经营类APP转小游戏，加上莉莉丝这样的大厂进军微信小游戏的“第一炮”《消消美食街》也是“三消+模拟经营”，进一步牵动了后来者的探索信心。

另外还有米哈游《星布谷地》这样的“重磅炸弹”，尽管它还处在产品形态靠脑洞猜测的阶段，但厂商做一款成一款的品牌认知，也拉高着模拟经营品类价值的外界判断。

从产品开发所需时间来反推考虑，我们其实能得出各大游戏厂商并非今年才押注模拟经营的机会，只不过各种因素凑在了一起，模拟经营得到的关注和呈现的竞争热度被放大了，这也导致它会不可避免成为2025年一个厮杀激烈的品类。

下一步，模拟经营或在“轻重”选择上找到更多想象空间

就笔者了解的情况，早期模拟经营被认为没有优秀商业化模式（付费偏低）的问题，即便是在如今“重新热门”后，也暂时找不出什么根治手段。

但新环境下冒尖的产品们正在“轻重”上去探索从侧面解决该问题：

比如我前段时间玩了友谊时光《暴吵萌厨》的新测试版本，这款产品之前还是单纯的“分手厨房Like”，本次测试中项目组首次加入了单人体验的餐厅经营玩法。这种派对+模拟经营套餐的路线，与《无尽冬日》所做的融合截然相反但又本质同理。

具体来说，《无尽冬日》是在以模拟经营的轻体验留住用户，逐步过渡到SLG的重策略沉淀，到了《暴吵萌厨》身上，模拟经营玩法反而成为了对比派对玩法的“重”，用来给到玩家在社交之外或者社交链“断了”之后也值得每天登陆《暴吵萌厨》的理由。

因此，跨品类融合产品往往不纠结改变模拟经营的轻重感，而是通过提炼其高亮价值，并用另一种品类的轻/重与其做互补，进而从商业化或者留存上去找出更多的可能性。

反观最近上线的《异世界慢生活》，它不像益世界此前的《这城有良田》，虽然题材是异世界二次元，但框架是非常典型的模拟经营，并没有品类融合感。而从日本到韩国再到中国发行都有不错的成绩，背后关键是探索到了一个更好的轻重平衡点。

我这几天都在玩《异世界慢生活》，“故事”是我一直能玩下去的主要驱动力。

《异世界慢生活》删掉了纯消磨时间的你来我往回合打斗，小关卡都是点击秒过甚至没有一个结算场景，但每几秒钟你就会碰到一段对话剧情，呈现身为“村长”的玩家怎么带大家闯过难关。同时，在解锁建筑以及推剧情上也不是粗暴方式，几乎都围绕着认识某个新的角色而诞生，过程中“有系统神力”帮助的玩家是不断在收获各类角色的崇拜与依赖。

比如遇到的第一个“家人”吉娜本是濒死状态，是玩家用制药的能力救了她，心疼她遭遇的苦难而收留她，之后就有“换装后清纯样貌的视觉冲击”、有“吉娜为保护玩家，虽害怕却挺身而出指认恶人的感动”，还有“相伴旅行中截图保留的美好瞬间”。

客观评价《异世界慢生活》剧情说不上高光，但AVG动画细节打磨上着实带来了强沉浸感，像我自己身处异世界动画中，拉满了模拟经营类玩家诉求的“情绪价值”。

在这样的支撑下，玩家能始终保持对《异世界慢生活》后续剧情的期待，希望通过模拟经营来提升自己的成长属性来解锁更多角色事件，也就有了更稳定的留存与认可。

从本质上讲，无论是《暴吵萌厨》还是《异世界慢生活》亦或是其他已成功的模拟经营产品，其实都是在卷内容上带给玩家的反馈是什么样的，能不能做到更好。这种路径不一定能诞生出新的《摩尔庄园手游》，却大概率能让模拟经营品类再上一个阶梯。