拉美第一大品牌来自墨西哥，价值超过750亿元，巴西占据39席

2024年11月，拉美成为全球关注的焦点，秘鲁和巴西接连召开亚太经合组织（APEC）和二十国集团（G20）两场峰会，全球大国的领导人以及数千位商界大佬纷至沓来，这是21世纪以来拉美从未有过的盛况。

拉丁美洲（Latin America）指的是美国以南的美洲地区，通常包括墨西哥、中美洲（危地马拉、洪都拉斯、哥斯达黎加、巴拿马等）、加勒比海地区的岛国（如古巴、多米尼加、海地等）以及南美洲（巴西、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利等）。

总面积为2056.7万平方公里，相当于2.1个中国‌，占地球陆地面积的14%。2023年，拉丁美洲和加勒比地区GDP为7.09万亿美元，同比增长2.15%，占世界的比重为6.73%。

拉美是重要的新兴市场之一，拥有庞大的消费人群，尤其是年轻消费者群体。下面根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2024拉丁美洲品牌价值100强”排行榜（America Latina 100 2024），简单作一下介绍：

Brand Finance使用特许费率法，计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入。换言之，品牌价值可理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

从领域分布来看，银行入围品牌数量最多，达到16个；其次是零售15个，啤酒10个，石油和燃气、食品各有8个，保险7个，采矿和钢铁、电信、烈酒各有5个。

从地区分布来看，巴西、墨西哥分别有39个、33个品牌上榜。这与两个国家的地位相符合，作为拉美市场体量最大的两个国家——巴西人口超过2亿，墨西哥人口为1.35亿，它们也是该地区第一、第二大经济体，2023年GDP分别达到21736.66亿美元、17888.87亿美元。紧随其后的是智利10个、百慕大8个、哥伦比亚4个、阿根廷3个、秘鲁2个、牙买加1个。

全球铁矿石巨头淡水河谷（Vale）、全球最大烘焙食品企业宾堡（Bimbo） 、世界最大的家族私有的烈酒厂商百加得（Bacardi）、全球十大化妆品公司之一Natura等榜上有名。

排名5-10位的依次是布拉德斯科银行、MercadoLibre 、Bodega Aurrera、Claro、巴西国家石油、Telcel。其中有两个电信品牌跻身前十——Claro、Telcel，均隶属于美洲电信（America Movil）。这是拉美最大电信运营商，总部位于墨西哥墨西哥城，业务遍及至少15个国家，去年实现营收460.109亿美元，排在2024年《财富》世界500强第328位。

值得一提的是，美洲电信名誉主席卡洛斯•斯利姆•埃卢（Carlos Slim Helu）身家超过1000亿美元，已蝉联墨西哥首富多年，他还曾经连续四年（2010-2013年）打败比尔·盖茨，登顶世界首富宝座。

排在第4位的莫德罗（Modelo Especial），是美国市场最畅销的啤酒品牌之一，背后的莫德罗集团（Modelo Group）是墨西哥最大的啤酒酿制商，创立于1925年，旗下拥有10多个品牌，在本国市场的占有率超过六成，并远销到全球180多个国家和地区。2012年，被百威英博以201亿美元的价格收入囊中。

伊塔乌银行（Itau）、巴西银行（Banco do Brasil）分列二三，截至2024年9月底，两家银行客户规模分别为9917万、7749万，在巴西客户数量排名中位列第三、第五。

科罗娜（Corona Extra）排名第一，品牌价值103.89亿美元（约合人民币753亿元），同比上涨39.9%。这是一个拥有近百年历史的高端啤酒品牌，创立于1925年，名字源自拉丁语，意为“王冠”，隶属于莫德罗集团。凭借独特的透明瓶包装和添加柠檬片饮用的喝法，一跃成为最畅销的墨西哥啤酒。

2024年1月12日，国际奥委会宣布，百威英博成为奥林匹克全球合作伙伴，合作期至2028年。“科罗娜无醇啤酒”成为奥运会官方指定啤酒，这是40年来国际奥委会官方层面签下的首个全球啤酒合作伙伴。