双十一后，「智性脑买手」开始集体整顿朋友圈

在这个刚刚过去的史上最长双十一，一系列凑单减免的复杂操作耗光了人们的精力。有网友表示，没想到毕业多年，归来仍是“购物做题家”。

这时，朋友圈里一种新型人设却悄悄出现了——“智性脑买手”。他们买贵的，但绝不会买贵了，即使不是购物季也能腰斩入手各种好物。秘籍并不在如何掏空心思买平替或者费劲地计算，而在于转向海淘。

最近，海淘狂欢节，一年一度的“黑五”购物季应势登场。

数据显示，2023年中国的海淘人数达到1.88亿人，身边每十个人里至少有一个是海淘玩家。

海淘人的“智性脑”体现在：他们视购物为一种学问，消费本身不再是简单的购买行为，而是反映出一个人的生活审美、财务能力、信息处理能力，甚至是一整套的生存智慧。他们是朋友圈里最受欢迎的人，不仅仅是点赞，还有频繁地被要链接。

在消费这门显学里，海淘人群是真正的卷王。他们卷价格、卷品质、卷稀缺性。

海淘10年，面对即将到来的“黑五”购物季，这些高阶玩家又进化了。

全球卖场里的尖货杀手

去年的“黑五”购物季，大海最得意的事是通过海淘入手了好几幅国内买不到的Galison拼图。

Galison，一家美国专业的拼图品牌，在国内的拼图圈被亲切地称为“咖喱儿子”，因其精美治愈系的画风而备受追捧。去年入坑以来，大海频繁在亚马逊海外购上激情下单，现在已经是一个拥有十几款Galison的拼图大户。

●Galison系列拼图

Galison经典的四季拼图，大海已经凑齐了春夏秋冬。每天忙完公司里互联网运营的工作回到家，她习惯把拼图散落在桌边，拼几片再睡觉。拼图对她来说是一种从繁忙生活里的解脱，“你需要特别专注在拼图这件事上，所以你在拼图的时间里也是一个非常难得的专注、但又不焦虑的状态。”

Galison拼图虽然流行，但在国内没有官方渠道，并不好买。大海加了不少拼图群，大家会盯着最常购买的亚马逊购物APP，一旦新款上新，就在群里奔走相告。

作为一位生活在一线城市的90后，大海是亚马逊海外购的资深用户，海淘10年的经验让她发现，新一代的海淘人正在发生变化，“好像越来越年轻了。”

她还记得最早的海淘客瞄准的基本是生活日用品，她在2015年底第一次在海外购上买的是当时很火的Timberland大黄靴，几个朋友一起拼单，以低于国内很多的价格拿下。她称那时的海淘有点像“一家之主做采购”的感觉，大家普遍追求实惠与大品牌。

但现在再刷亚马逊海外购，她常常发现一些更新鲜有趣的东西，除了拼图，她还为自家的狗狗买了国外的益智玩具，为自己添置了配有水袋的徒步包。最近，她还入手了全球大火的Polly Pocket娃娃套装，是她最爱的哈利·波特主题。

“根据自己的爱好，买一些国内买不到的、不一样的东西，”成为大海海淘的主要动力。

●Polly Pocket老友记主题玩具

《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，从2018年至2023年，五年间中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，这其中美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴是用户购买的主力商品，而近些年，3C家电、时尚、宠物等品类也呈现高增长趋势。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川对此的洞察是，在亚马逊海外购上，能带来情绪价值的好物越来越被大家喜欢，多元、小众的生活方式也不断进入大众视野。其背后是海淘圈层独特的全球文化、更加细分的垂直领域，以及更多中国消费者不断探索、链接世界多种生活方式的消费需求。

多元的购买需求背后的支持是丰富的商品供给，目前在京东亚马逊海外官方旗舰店中，已有超40万的全品类好物汇聚在一家旗舰店里，消费者可以像逛线上百货公司一样一站满足多种需求。

简单翻翻亚马逊海外购这几年的人气爆品，基本也是当代“智性脑”买手们潮流生活的完美记录——经典相机品牌Polaroid宝丽来、美国人气拼图Galison、法国山系运动品牌Salomon萨洛蒙和美国健康品牌Puritan's Pride 普丽普莱。从经典大牌到小众潮品，每一个小情趣和小爱好都在购物体验中被很好地承托住。

●宝丽来相机

85后家居博主@陈八顿，近几年已经在亚马逊海外购上消费了超过四万元，她对此的体验是，“海外购把世界拉得很近，真实得有一种足不出户，但是可以买遍全球的感觉。”

六七年前ins风很火的时候，陈八顿就已经开始学习海淘北美博主们喜爱的好物。彼时国内还不温不火的Alessi的时钟和Artemide的台灯，早已成为她的拍摄道具。

陆陆续续地，她在亚马逊的家居垂直领域挖到了更多时髦罕见的好东西：Georg Jensen的shake壶三件套，Lyngby的玻璃花瓶，Cooee的雕塑摆件，这些北欧品牌在国内当时都没有代购，在亚马逊海外购入手让她有一种“捡漏的快乐”。

日本学者三浦展在《第四消费时代》中提到，第三消费时代的显著特征是追求个性和体验，人们希望通过购买特色商品体现与众不同的自我，而中国的消费社会正处于这样的阶段。

海淘给当代的“智性脑买手”带来更多的生活可能，消费者不再盲目跟风，而是有了更大自主权，开始追求自己明确的喜好。

智性海淘：蹲价=蹲股盘？

97年的噗噗在朋友圈子里是名副其实的“好物猎人”。她海淘的最大成就感是，用很低的价格买到在专柜或者在国内其他的平台很贵的东西。

一双在国内可以卖到6900元的乐途仕（LOTTUSSE）男鞋，她曾经以900元左右的价格在亚马逊海淘拿下。安妮·克莱因（ANNE KLEIN）腕表正常价格在300-400元左右，亚马逊海外购打折时，她只花了100出头的价格就收入囊中。

为长辈和丈夫添置德国贵价品牌HUGO BOSS的衣服，给自己选择经典品牌ECCO的切尔西靴，噗噗积累了不少骨折价买到高级好物的战绩。

●ANNE KLEIN腕表

炫耀战绩也是智性脑买手们最快乐的时刻。

有一次，朋友来家里吃饭，感叹噗噗盛菜的盘子十分精致通透。那是一套德国唯宝的骨瓷盘子，一共18件，在国内单个盘子就要几百块，当朋友们感叹这个东西怎么可以这么贵的时候，噗噗翻出她在亚马逊海外购的购买记录，去年黑五打折购买，18件总共只要1100元，折合每个才两位数的价格。

“我不是那种我买了一个很大牌的包，或者一个奢侈品，我给大家看我有消费能力，我会因此很骄傲的那种人，我是那种我以非常低的价格买到了一个本来应该很贵的东西，我真的很会买，这个是我觉得成就感更多的一个来源。”噗噗告诉潮生TIDE。

现在的噗噗俨然是朋友们的“海淘小助手”，询价、好物安利，大家通通都来问噗噗，相信并跟随她海淘多年练出的火眼金睛和先锋经验。

噗噗获取海淘的好价信息主要有两个渠道，她加了至少5个海淘群，网友们在群里互相种草亚马逊海外购上的好东西。一来二去，大家眼光一致，消费观也一致，成了彼此的赛博买手。

第二个渠道是亚马逊海外购的官方小红书。亚马逊海外购的官方账号目前有11.8万粉丝，经常不定时分享新品上架、商品突发降价的消息，看到好价商品，噗噗常常直接抄作业。

●亚马逊海外购官方小红书

按照噗噗的经验，在亚马逊海外购最容易蹲到好价格的是服饰大牌、生活用品和营养品。世界是一个巨大的信息差工厂，蹲到就是赚到。

每过一段时间她都会给家人海淘一些营养品，像是维生素D，家里总会囤一些。通常海外购下单一周左右可以收到，而她发现，自从2023年黑五前夕亚马逊海外购正式启用了宁波保税仓，一些营养品最快2日就可以收到。

●普丽普莱叶黄素

大海是海淘群体中的另一类低价杀手，她不会因为某个东西突然降价而临时决定买它，而是未雨绸缪。

通常她会把一段时间内想买的东西统统加入亚马逊海外购的购物车，然后像股市盯盘一样，时不时就去看一看它现在多少钱，一旦达到它的预期价格她会果断出手，她的心态是，“哪怕它再降价或者再涨价，这事也跟我没关系了，我已经买完了用上了，早买早享受。”

大海的最佳战绩之一是去年黑五，她用含税到手一千八的价格，斩获了一件在国内原价4000块的猛犸象三合一冲锋衣。三合一的意思是外面一层硬壳冲锋衣，里面一层羽绒内胆，既可以分别单穿又可以两件一起穿，大海觉得太划算了，立刻安利给亲戚朋友人手一件。

当消费降级的风刮来时，海淘人的消费心理早已从炫耀“我买得起”转变成了“我不仅买得好，还买得便宜”。每年黑色星期五，亚马逊海外购上的直降低价都能达成超高成交量。商品高性价比、平台优惠的加持，让智性消费的热情从未褪去，大家都竞相成为“折学家”。

人生重中之重，探索全球灵感

当下，“探索型”消费正成为年轻人的精神SPA。

从过去琢磨如何囤纸巾、洗发水这类日用品，到现在喜欢研究户外徒步、手账、家庭露营等相关的产品系列，年轻人海淘逐渐从基础消费向兴趣消费进发，购买的除了商品，还有背后所延续的全球文化。

在陈八顿眼中，在亚马逊海外购上可以通过买收纳箱、浴室收纳挂架、厨房收纳挂架，体验到强大的日式收纳；通过购买纯正的日式厨具，体验到日式烹饪的健康和便捷；通过购买美国的母婴好物，获得独立育娃的先进感受。

而对大海来说，探索海外的宠物用品，则帮她打开了科学喂养的信息大门。大海不仅是一个先锋户外爱好者、拼图大户，还是一名去年上任的铲屎官，她有一只一岁半的狗狗叫糯米。

糯米吃饭时见到食物就习惯猛吃猛吞，容易呛着或者反胃，为此大海为它在亚马逊海外购上买了一款慢食碗，所谓慢食就是在这个碗里面加上一些沟沟壑壑，让狗没有办法一口直接咬下去，它需要边舔边拱才能吃到。

她发现做慢食碗的北美品牌Outward Hound，跟欧洲的动物行为学专家合作研发了一整套狗狗的益智玩具，她总共买了4款，按照不同的难度等级，对应糯米的状态和需要培养的能力。

●大海为狗狗糯米买的益智玩具，图源@大海

“这种益智玩具并不是大家理解的像小孩玩具一样，让他开发脑力，对狗狗来说不是这个概念，而是平衡他的精力，培养他的一些社会化能力和自信心，对狗狗的成长很重要。”现在，大海俨然一位科学养宠的推广者，在她的播客里，和17000多名听友分享国外的养宠潮流。

打破地域的海淘文化正在给中国消费者带来新的意识和视野，让人们产生新的共鸣。用大海的话说，“会觉得很多事情离我自己不会那么遥远，海外流行的一些东西，也不会觉得是在另外一个世界发生的事。”

最近，总有新爱好的噗噗又入了新坑——手账圈。她在亚马逊海外购上海淘了Filofax的domino系列手账本，柔软的皮质封面，可爱的马卡龙配色，每次只要摸到都会释放快乐多巴胺。

在噗噗新买的房子里，她专门设计了一个“生活灵感角”。一整面的展示架，放着从亚马逊海外购买来的各种杯子、盘子，餐边柜里的Nespresso胶囊咖啡机，柜子上的宝路华的黑胡桃木中古钟，在这个小小的角落，是一种难以言喻的具象幸福。

●噗噗海淘来的中古钟，图源@噗噗

对于大海、噗噗这样的斜杠青年们来说，生活的灵感似乎总也用不完。她们用兴趣和消费确定生活的锚点，精心策划，带着欣赏和期待的心态去经营日常。

“买东西，挑东西，是贯穿我整个人生的一个非常重要的主题。”噗噗说。

这无关消费主义，而是当下年轻人们所追求的生活智慧。从大海、陈八顿和噗噗所代表的海淘人身上，不难发现，关注自己的兴趣和需求，选择优质的品牌，通过海淘的优惠价格拥有，这套“生活折学”已经成为智性脑买手们的标配。

亚马逊海外购拉近了全世界的IP，让全球买家们共享先锋又潮流的生活方式，满足日常需求，同时养育自己的小众爱好。

今年，亚马逊海外官方旗舰店入驻京东平台，并将在黑色星期五全球购物季正式开业。在海淘选品更加丰富的同时，物流体验也极大优化，宁波保税仓和顺丰直邮双渠道发货，海外好物最快2日达。

亚马逊海外官方旗舰店上线京东后，将有40万来自亚马逊海外购的全球好物上线，超过12000个国际品牌，横跨35大品类。其中，海淘消费者们钟爱的Galison、宝丽来、普丽普莱保健品等都尽数囊括。

11月21日-12月3日，亚马逊海外购黑五首次上线京东，全球好物低至3折起，同步亚马逊海外站点折扣，旗舰店专属价格，可叠加京东折上折，购物不用再做题领券算满减，智性脑买手们又可以大展拳脚了。

撰文：杨柳、围巾方

图片：除特殊标注外，均来自亚马逊海外购官方

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