瑞幸×猫和老鼠联名，张信哲成为沃尔沃车主......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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瑞幸×猫和老鼠

再启奶酪大战

瑞幸咖啡二度携手猫和老鼠带来冬季重磅新品作为生酪拿铁2周年庆生礼，一场大戏正在火热上演，欢迎收看人数升级版生酪保卫战第二季。

这次“新西兰生酪拿铁”重磅上新，看看今年又是谁偷喝了拿铁？

图源：瑞幸咖啡官方微博

丰富的猫和老鼠周边依旧不会缺席，除了5款联名主题杯和4款杯套、纸袋之外，还有联名贴纸、变脸笔、徽章、喵喵棒、保龄球保卫杯、毛绒绒绒毯等超有趣好玩的周边。

点评：充满了童年欢乐记忆的猫和老鼠联名为瑞幸再一次带来了大量的关注，吸引了各年龄段用户，甚至有不少网友开始了周边爆改。

沃尔沃×张信哲

化身美的收藏家

沃尔沃EM90北欧豪华纯电MPV正式上线，同时邀请EM90车主张信哲化身美的收藏家，邀你共同感受传承的价值。

一起聆听张信哲解读传承的意义，让所有的珍藏被精心守护，让传承的价值被安全承载。

在音乐盛典时张信哲也说过自己对沃尔沃的印象：“开了这么多年沃尔沃，它的安全、方便、舒适性一直让我很满意。”

就像一首歌一直被传唱，一直简简单单地打动人心就不会老。历经岁月，再抵新境，为安全赋予深厚的底蕴，让传承的意义恒在。

点评：正如张信哲音乐作品中传达的情感一样，沃尔沃也将目光所及的每一处都打造成了经典，这是品牌与张信哲之间的不谋而合与惺惺相惜。

茉莉奶白×永夜星河

开启穿书奇旅

11月17日起，茉莉奶白与电视剧《永夜星河》联名全系列周边套餐正式上线，同步上新饮品蜜桃老铁、茉莉奶白、栀子奶白以及联名亚克力立牌和香卡等周边。

所有看似柔软的事物并非毫无深意，茶性如此，人亦如是，借着新品蜜桃老铁的反差，以摩登视角传递出女性力量的多元之美。

图源：茉莉奶白官方微博

联名主题店也将摩登启幕，让消费者沉浸式体验永夜灯会，包括灯会印章明信片、剧情同款投壶，对暗号还能解锁限时买一送一茶饮活动。

点评：在电视剧极高的热度下，茉莉奶白联名一上线就引起剧粉们的关注。但因品牌活动周边缺斤少两等问题引起网友众怒，让消费者毫无体验感。

UGG× ATTEMPT

诠释当代东方隐士

UGG再度携手ATTEMPT以“Hidden Warrior当代东方隐士”为灵感，带来双方第二季联名系列。

让现代美学与东方文化能量碰撞，独立而洒脱，自在而超然，为经典UGG Pumped Molded注入先锋个性，唤醒全新穿着灵感。

图源：UGG官方微博

整体用反差亮橙色织带提手点亮了整体辨识度，同时巧用勾扣，选用东方经典服饰辅料配件，与现代元素碰撞且融合传统底蕴。

点评：将双方品牌随性与先锋前卫两种截然不同的风格融合的恰到好处，为品牌带来了一次“新”与“旧”的变化和平衡。

五菱汽车× 王劲松

拍摄年度品牌片

五菱汽车携手中央广播电视总台举办“我们向上，中国向前”致敬奋斗者大会，并邀请了全国各业的奋斗者代表们分享奋斗精神内涵。

还与知名演员王劲松携手拍摄了2024年度品牌片《奋斗》，在央视黄金档亮相播出，向中国大地这篇热土上的千千万万奋斗者致敬。

奋斗，是五菱汽车从诞生之初就有的品牌基因，也是所有奋斗者的答案，更是我们万众齐心、不断前进的底气。

五菱汽车将此送给每一位心怀梦想，砥砺前行的奋斗者。

点评：历史造就奋斗者，时代鞭策奋斗者，未来属于奋斗者。品牌希望向大众传递出“只要大家奋斗携手向上，中国必然加速向前”的高深立意。

美团× 贾冰

被冷落的冰哥

五菱汽车在美团团购联合赞助的《现在就出发2》里，美团邀请老朋友贾冰拍摄了一支很有意思的TVC《被冷落的冰哥》。

当贾冰以为大家都不再爱吃他做的菜黯然神伤时，其实是因为弟弟妹妹们给贾冰买了美团团购券，K歌火锅加按摩，让厨神也能放松一下。

整体叙事没有设计的跌宕起伏，以温馨的小反转将美团团购省心又省钱的卖点传递给观众。

加上贾冰本身接地气的形象与颇有生活气息的场景，一下就拉近了品牌与消费者的距离。

点评：简短且幽默的叙事风格能让品牌快速完成与观众的沟通，准确戳中消费者需求，切合立意的同时塑造出亲切又实惠的品牌形象。

特仑苏将自然

拓印在瓶身

正值第14个中国有机日，特仑苏以植物为笔，以自然为纸，携手艺术家刘真辰推出“艺术限定大师版”自然主题系列包装。

这次以“万物有形 自然有机”为核心理念，和特仑苏一起踏上有机探索之旅，在理解自然顺应自然的途中，感受自然给予的有机力量。

带上特仑苏有机艺术限定帆布袋，与大自然亲密接触，让环保与艺术同行，一起珍藏更好的自然有机力量。

点评：特仑苏践行着有机环保理念，并将其融入在这次联名产品中，通过活动浸润消费者的生活方式里，增强消费者对品牌的认同感。

华莱士× 火力少年王

还你超燃童年

华莱士带着无数人的童年回忆《火力少年王》开启超燃联名活动，当热血BGM响起就会想起悠悠球在手时的纯粹快乐。

活动将带来火力脆脆香骨鸡、番茄味的天妇罗脆皮炸鸡以及抹茶红豆好喝椰等产品，购买指定套餐就赠送「限定收藏款悠悠球」。

图源：华莱士官方微博

为了重回青春体验，华莱士开展炫一个技（鸡）线上悠悠球大赛。无论你是初次接触悠悠球的新手，还是隐藏了20年技能的大佬，都有机会获得奖金以及礼品。

点评：通过情怀联名将消费者带回童年，同时打造了刺激好玩的悠悠球比赛调动起大众的积极性和参与度，从而让人产生消费欲望。

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