从“中国制造”走向“中国品牌”，“中国设计”正在走向世界

11月24日，吸睛无数的2024广州车展闭幕。除了科技与性能的盛宴狂欢外，“设计力”——成为中国汽车征服世界的大流量密码。这种现象，与家居、家电行业正上演的设计大战如出一辙，却又各有不同、互为借鉴。具体如何?本期家居新范式一起来探。

01新时代造就“中国好设计”

技术创新是企业的核心竞争力，但对于一家成熟的企业而言，产品的设计能力也同样重要，好的设计不仅能传递品牌的情感价值，还能为品牌带来更深远的文化意义，并通过满足用户需求，提升产品体验，推动产业持续发展和竞争力提升。

近年来，中国制造正在加速走向世界，在这个过程中，中国工业设计也在蓬勃发展，推动中国制造实现技术创新和产业升级。以新能源汽车为例，中国已经成为了全球最大的新能源汽车市场之一，中国汽车设计正以其独特的价值观念，在全球汽车设计领域占据一席之地。

去年底，吉利设计联合中国美术学院共同发布了《中国汽车设计话语体系白皮书》，这意味着“中国设计”拥有了自己的话语体系，并在汽车工业发展史上写下了浓墨重彩的一笔。

吉利汽车集团CEO淦家阅表示：“(汽车)设计至关重要，不仅是消费者选择产品时的重要参考标准，也是决定产品质量的关键要素。”

家居新范式认为，中国汽车产业之所以越来越重视设计语言体系，是因为“好设计”背后不仅代表着品牌形象，更是技术自信、文化自信和审美自信的综合体现。

比如在2013年，吉利推出了KC概念车，开创了“水波涟漪格栅”的经典设计符号，是吉利对未来汽车造型设计的尝试，这一经典之作也被网友称为“大美中国车”。

家居新范式认为，构建具有中国特色的设计话语体系，对于增强国产品牌的核心竞争力，推动产业创新升级，以及提升中国品牌在全球市场的知名度和影响力，具有重大而深远的战略意义。

当然，做好“中国设计”的并不只有汽车产业，随着越来越多新企业、新产品、新技术、新业态从中国走向世界，“中国制造”转向“中国创造”，为全球不同产业的发展贡献中国智慧和中国方案。

02做“中国设计”，讲好“中国故事”

为此，家居新范式认为可以从“产业设计化”与“设计产业化”两个维度，看“中国设计”是如何赋能产业发展，并成为助力中国品牌发展的“新范式”。

所谓的工业设计，并不是指单纯的外观设计，而是需要在应用研究、设计思考、新材研发和技术实现等方面注入自己的思考，要对品牌和文化有深入的感知，才能讲出独具韵味的“中国故事”。

“中国制造”也经历了从来样加工到设计主导的发展过程。从一开始的来样加工，直接复制成熟品牌再出口，到如今能拥有自己的设计体系，当下的中国工业设计在世界设计领域中已经拥有举足轻重的话语权。

而且，随着越来越多中国设计师走向世界，中国设计也在积极从全球汲取养分，实现本土化与国际化的融合。

比如即将在12月6-9日举办的2024广州设计周，将呈现以“未来编织者”为主题的“可持续设计馆”。该展览由知名艺术家刘德志、中国高级工业设计师方振鹏策展，以“可编辑、可持续的当代卯结构系统”为核心概念，通过传统与现代的融合，重新定义建筑与设计的关系。

其中，联合策展人方振鹏提到了由古代榫卯所带来的灵感，将当代榫卯装置和展馆建筑合二为一，形成可持续设计馆的艺术展览空间，不仅继承了古代工艺的精髓，同时能够满足现代快节奏生活中对建筑模块化需求，也是中国建筑智慧的体现。

家居新范式观察发现，在4月16-21日举办的2024米兰家具展中，也有很多来自中国的设计师、家居品牌带来独立展览，还有一部分与国际家具大牌合作，联手推出新品系列。

比如W.DESIGN无间设计创始人吴滨在米兰大学带来了《游山记系列—爿园：须臾即永恒》的策展;中国设计师马岩松与Amazon合作的装置作品“Amazing Walk(漫步)”也在米兰大展出。

家居新范式认为，随着“中国设计”走向世界，“中国元素”也备受青睐，在这样的背景下，如何让“中国元素”推陈出新，不再局限于设计本身，而是充当起“品牌翻译官”的角色，从而赋予品牌更多元的审美、商业和情绪等价值，正是中国设计助力中国品牌发展的“新范式”。

03让“好设计”成为改变世界的力量

不过，要想成就“好设计”，并不能一蹴而就。因为设计背后不仅只是造型、数据、模型等“理性因素”，还有文化认知和消费感知等“感性因素”。

以家电行业为例，有厂商表示，单纯“好看”的产品已经很难从激烈市场竞争中突围而出，当下的消费者更加注重智能化和场景化需求等，公司的工业设计也要转变思维，朝着多元化趋势发展。

因此，当下的中国家电“出海”，设计团队不仅参与产品策略、功能开发与结构设计，还要在超前设计中探索新材料、新工艺及新技术，同时适应海外市场不一样的消费需求。

AWE2024发布的行业发展趋势报告提到，越来越多家电家居企业从设计、技术创新角度出发，在浴室、卧室等多种家庭场景打造更加贴切用户需求、实用性更强、颜值更高的产品，其中，AI技术迭代加速了大家居产品智能化渗透，让套系产品更好地配合家庭装修风格形成整体协调性。

家居新范式梳理发现，近年中国家电出口非常迅猛，今年前三季度，中国家电出口969.2亿美元，同比增长13.5%，随着中国家电走向海外，也为海外市场带来了智能化、绿色化等设计新风。

除此以外，“中国设计”在泛家居产业的发展过程中也发挥着重要作用，“中国设计”已经从之前的启蒙阶段，逐渐成为推动中国制造业发展的核心力量。

比如我乐家居成立了ODC国际家居设计中心华丽亮相，提出以“中国原创设计”作为发展核心，实现从“中国制造”到“中国创造”的升级，并陆续推出了“花火”“菲拉格慕”等多个高奢设计品牌。

小红书也在近期推出了REDeco家居家具行业IP，希望严选有原创设计理念，有温度、可长久使用的家居家具品牌，探索中国人家居文化的更多可能性。

不难看出，设计已经成为中国品牌实现品牌向上的重要因素之一，助力产业链转型升级，成为驱动更多产业持续进化、自我升维的内生力量。

04结语

对于中国制造业而言，除了智能化、电动化等技术变革力量之外，设计力量也成为了展示中国技术、文化自信的重要力量。“中国设计”正在逐渐走向世界，而这只是一个开端，未来中国设计将与中国不同产业产生更紧密的联系，成为中国品牌的核心竞争力之一，并推动中国产业从“中国制造”向“中国创造”转变，提升中国产品在全球市场的竞争力和影响力。