网易云音乐“直刺”腾讯音乐，发生了什么？

出 品 | 异观财经天谴冥王

平静了许久的在线音市场，风波又起。

11月25日，网易云音乐在官方微博发布一则长图《致QQ音乐：少一点跟随式"更新"，多一点真正的创新》，指责QQ音乐抄袭，喊话QQ音乐立即停止剽窃式"创新"。

网易云音乐指出，QQ音乐抄袭其音乐播放器"DIY功能"，且多年来持续抄袭网易云音乐，要求QQ音乐立即停止一直以来的剽窃式"创新"、借鉴式"创意"、跟随式"更新"行为。

随后，11月25日下午，针对网易云音乐对QQ音乐的喊话，与QQ音乐同属于腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐在微博回应："自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？

事实上，这并非二者之间的首次纷争，双方纷争历史中，最让人印象应该是2019年两家关于周杰伦作品产生的版权纠纷。

国内在线音乐市场，腾讯音乐娱乐集团凭借雄厚的资金优势，曾先后将环球、索尼、华纳等全球最大几家唱片公司的独家版权收入囊中，稳坐国内在线头把交椅。

然而，监管之下，腾讯音乐不得不放弃独家版权，"后音乐版权时代"，在线音乐市场版权方面的争夺降温，如何通过提升产品体验，争取和留住更多用户，成为在线音乐平台竞争的关键。

从用户角度而言，大多数用户不会在意谁"剽窃"了谁，用户更在意谁能让我听到更多的歌曲，谁能让我体验更好，那我便选择谁。

那么，腾讯音乐和云音乐哪家强？

一、腾讯音乐的营收体量远超网易云音乐

2024年三季度，腾讯音乐实现70.2亿元的总收入，网易云音乐净收入20亿元，腾讯音乐营收体量是云音乐三倍之多。

二、订阅会员规模，腾讯音乐远超云音乐，且腾讯音乐用户付费能力更强

财报显示，三季度TME在线音乐付费用户数同比增长15.5%达1.19亿，环比净增200万。而截至2023年底，云音乐在线音乐月付费用户数为4412万。

三季度，TME在线音乐单个付费用户月均收入同比增长4.9%至人民币10.8元。2023年，网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入6.8元。

昨日异观财经简单地小范围做了一次测试问答，参与的82人中，竟然高达93%的人是支持QQ音乐，可以说是QQ音乐的中"铁粉"。

其中有的用户是云音乐转QQ音乐，原因就是其感觉QQ音乐整体界面感设计不错，易于操作，音乐版权资源丰富，在车载音乐方面体验感不错，长期使用QQ音乐，形成了依赖感和品牌忠诚度。

腾讯音乐旗下有QQ音乐，酷我音乐，酷狗音乐和全民K歌，覆盖了不同需求用户，用户基数和消费能力高于云音乐也是必然。

三、TME在线音乐订阅收入远超网易云音乐

二者的收入来源非常相似，基本都来自在线音乐服务收入、社交娱乐服务收入两部分。在监管趋严的情况下，二者目前都在收缩社交娱乐服务，回顾"音乐"主线。

三季度，今年TME在线音乐订阅收入同比增长20.3%至人民币38.4亿元。2023年，TME在线订阅收入121亿元，而云音乐2023年全年，会员订阅销售收入不过43.5亿元，TME是一音乐的近三倍。

四、TME盈利能力比云音乐更强，TME三季度的净利润比云音乐半年的净利润还多出9亿元

TME三季度净利润为人民币17.1亿元，同比增长35.3%。而今年上半年，云音乐净利润仅为8.1亿元。

毛利率方面，今年三季度，云音乐的毛利率32.8%，低于TME的42.6%。目前网易云音乐除了付费音乐包、黑胶VIP等常规付费服务外，其积分商城等创新模式也为盈利提供了一定支持。此外，通过与品牌合作、举办线下活动等方式拓展盈利渠道。

五、云音乐更注重原创生态建设，是国内原创音乐第一大平台

"后音乐版权时代"，网易云音乐与腾讯音乐在原创音乐领域的竞争更加激烈。在原创音乐领域，云音乐更具优势。

网易云音乐受制于音乐版权的限制，早在2016年便推出音乐人扶持计划，通过对独立音乐人进行支持，来培养自己的的音乐人，丰富平台的音乐内容。截至2024年6月，云音乐平台注册独立音乐人超73.2万名，上传约360万首音乐曲目。截至2023年底，腾讯音乐人平台注入人数为48万，远远少于云音乐平台的独立音乐人数量。

云音乐以"音乐+社交"模式打造出独特的用户体验，乐评、个性歌单、今日推荐等功能，以及围绕歌单展开的音乐发现与分享方式，增强了用户之间的互动和情感交流，用户黏性较高，最近云音乐DAU/MAU均保持在30%以上。

从TME和云音乐最新一季度的财报不难看出，在线音乐平台面临营收放缓的情况。与此同时，如今在线音乐市场的竞争，不单单是云音乐、与腾讯音乐等同行之间的竞争，随着短视频风靡全网，占据用户大部分使用时长的抖音等短视频平台，正在成为在线音乐新的挑战者。在线音乐行业生态以及竞争态势也随之发生变化。

抖音2022年推出汽水音乐，截至异观财经发稿，其在app store免费音乐APP排行中位列第一，总体评分4.9，高于云音乐和TME旗下QQ音乐的4.6。

现下音乐和短视频的联系越发的紧密，TME、云音乐等在线音乐平台，除了深挖付费会员之外，还应该寻找更多新场景，突破当前营收增长困境，实现持续发展。