2024大数据，AI浪潮下的营销新观察

大数据：精准定位用户群体、选择代言人，传统媒体时代，企业主要通过电视广告、赛事赞助和品牌代言来进行体育营销。但是，广告的具体受众、广告效果具有较强的不确定性，特别是在高成本的压力下，企业更显被动。大数据时代，数字营销走进了人们的视野。用最简单的话来说，数字营销是利用数字技术，通过各种线上渠道对服务或产品进行推广的一种营销形式。目前，数字营销有两种主要方式：首先是建立丰富的消费者运动标签，刻画深入翔实的人物画像；其次是建立大数据模型，对预期的营销效果进行精准判断。

　 数字营销并不是简单的技术运用，更是一种全新的商业思维方式。2023年亚运会期间，贵州茅台（600519.SH，股价1474.9元，市值18527.66亿元）与咪咕合作，基于大数据定制有针对性的用户画像和市场策略，紧抓亚运热点流量，输出创意内容，最终将品牌信息有效地传递给目标客户群。

2024欧洲杯落幕，巴黎奥运会是今年名副其实的热点，多项重大国际体育赛事在今年举办。越来越多的中国企业借助体育活动进行品牌营销。伊利股份（600887.SH，股价25.49元，市值1622.72亿元）在今年奥运营销战役中表现亮眼。2024年4月16日，众多世界冠军组成的“伊利之队”亮相，包括全红婵、孙颖莎、王楚钦等人。每经品牌价值研究院观察到，这些代言人在网络上都颇具人气。

无论是大企业还是小企业，都应将数字化营销作为营销计划的重中之重，不断探索和实践，并以内容+营销事件出圈，以适应不断变化的市场环境！如元气森林也开始押宝音乐节。通过贴近年轻人的心,在“恋爱工作都烦恼，Love哪有live好！”的口号下来俘获他们的好感，取得了前所未有的传播佳绩。索象营销传播集团创始人卢永峰表示：“可见内容为王+事件营销赋能将是未来打破电商僵局，直播下滑的绝佳利器。”

随着大数据、人工智能等技术的快速发展，未来数字营销将朝着更为智能化、个性化的方向发展。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术的应用，将使得数字营销的体验更加沉浸和互动。企业如何在这一转型中抓住机遇，将是未来数字营销领域的关键。如何将短期的营销事件升级为长期的战略布局？品牌又如何应对理性消费和营销倦怠？广告是否“洗脑”本身并不是重点，重点依旧是洗脑广告所传递的价值内核。