黑五紧急前瞻，中国品牌出海的“真心话与大冒险” | 一键预约

「营销新范式」

这是一档为中国品牌主量身定制的“发现新趋势”“聊行业真话” “解决品牌真问题” 的行业垂类视频栏目。通过邀请行业&平台专家、一线品牌主、项目操盘手，深度对谈与解析当下营销趋势、拆解营销案例，为中国品牌的数字化增长排疑解难。2024年栏目将聚焦包括：AI营销、平台种草、零售渠道数字化、抖音快手营销、品牌出海等话题。扫码添加品牌拍档小助手，获取日常资讯与最新行业动态。

双十一的余温逐渐散去，黑色星期五正蓄势待发！作为全球最大的购物节之一，它在北美和欧洲地区都有着极高的知名度和影响力。

根据Future Market Insights的调研数据，2024年的黑色星期五市场规模有望达到2786.45亿美元。与此同时，黑色星期五（以下简称“黑五“）期间的销售额也将持续增长。

胖鲸观察发现，2024年中国品牌出海热度值继续攀升，还有很多品牌商家正在积极筹备与布局2025年的资源货盘。在巨大的市场诱惑背后，也面临着一些冷酷现实：流量成本水涨船高、竞争异常激烈，红人营销效果减弱和供应链崩溃风险，让很多品牌举棋不定。

黑五既是欧美电商的重要大促节点，也适合对过去一年的行业变化做一个梳理。我们可以追问，2024年哪些重大节点/事件，影响了中国品牌出海；展望2025年，平台趋势、品牌营销都有哪些机会点或潜在风险。

11月27日（周三）晚 20 点，我们邀请到现GlobalStar品牌出海合伙人&CMO，前第一批TikTok商家运营，前TikTok直客总监——徐家琳 Kerry Xu，一起聚焦今年黑五的展望、直击出海品牌的生存与破局之道。你的品牌，能否抓住这次全球性的绝佳机会？答案就在直播间！

无论您对品牌国际化有何疑惑，或是想要探索品牌出海的新路径，都欢迎在评论区留下您的宝贵问题，或通过公众号私信我们。我们将在直播前收集整理，直播期间，都有机会被嘉宾在线解答！

直播主题：

双11过后看黑五：中国品牌出海的双重机遇与挑战

11月27日（周三）20：00

对谈嘉宾：

徐家琳Kerry Xu

Global Star 品牌出海 合伙人&CMO

• 深耕出海红人营销领域，已服务超200+头部出海品牌

• 曾任TikTok直客总监，字节跳动SVIP行业总监，陪伴多家品牌0-1出海

• 曾任百度搜索和网盟事业部运营总监，第一批互联网营销人

范怿 Ryan Fan

胖鲸传媒 创始人

对谈内容&亮点一览：

1）从市场层面上看，今年欧美、东南亚等特定市场有哪些明显变化？

受到美国大选的影响，商家关注川普可能带来的关税提升。社媒和营销上更加关注数据安全隐私，进行更加合规的调整。平台方如Facebook被要求提供更多消费者数据的透明度。东南亚市场相对稳定，没有出现大起大落的动态。平台或税收层面的政策趋于平缓。

2）东南亚和欧美在直播生态与消费者偏好上有哪些主要差异？

东南亚直播生态尚未完全成熟，但正在逐步发展。销售较好的产品多为3C配件和穆斯林装饰品；欧美特别是北美，直播生态从去年开始已实现全闭环，支持站内挂车和直接购买。用户更关注品牌故事、价值和口碑，而非单纯的价格因素。

3）在黑五期间与博主或者达人的合作相比以往有哪些变化？

今年明显发现达人不再缺少商单，开始具备选择品牌的能力，更关注频道中缺少的品牌和品类类型，以及长期数据的稳定。合作难度也在增加，即使是中国成熟品牌，在海外新市场也可能被视为“nobody”。

4）在海外红人营销中存在哪些乱象和变化？

存在一级、二级、三级等市场，甚至七八级的红人代理，导致最终交付距离非常远；尾部达人或QC素人可能存在不受合同约束的乱象，如跳单等。需要与海外达人在合同上有明确约束；而海外有一定体量的达人（如超过20万粉丝）基本愿意接受付费合作并势必履约，相比国内竞争激烈的状态，契约精神更好。

如果您对品牌出海有自己的看法，欢迎与我们一起探讨，扫描下方二维码添加“鲸禧社长”。

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