2024年中国品牌建设人才培训班案例分享 | 厦门市：进一步增强外贸发展内生动力，加快培育本地外贸自主品牌

编者按

编者按：品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。近期，国家发展改革委产业发展司在河南郑州举办了2024年中国品牌建设人才培训班，现将培训班品牌建设工作系列典型案例摘编推出，供各方面交流借鉴。

近年来，厦门市以强化自主创新为核心，以打造自主品牌为引领，完善政府推动、企业主导、社会服务的联动机制，积极营造有利于外贸自主品牌发展的营商环境，促进外贸发展方式的根本转变，增强外贸可持续发展的新动力，提升出口产品在全球价值链中的地位，加快打造本地外贸自主品牌，通过多维度搭建品牌出海平台、实施品牌梯度培育机制、营造品牌创新氛围，持续增强企业发展内生动力。

一是实施自主品牌培育行动。出台自主品牌培育三年行动方案，从信保、开拓市场、公共推广等方面予以优惠措施，目前即将发布第四批自主品牌培育企业共有125家，其中优秀品牌47家，成长品牌13家，初创品牌65家。《厦门多元培育优质外贸自主品牌 提升企业出海竞争力》入选商务部外贸新业态优秀实践案例。

二是支持品牌企业双向市场开拓。为聚焦厦门市外贸自主品牌“走出去，抢订单，拓市场”，开展海外市场推介，实施推进“厦企出海”三年行动方案，支持企业开拓国际市场。发布厦企出海行动公共品牌“2024 BRAND XIAMEN鹭行天下”；创建“海联会客厅”活动品牌，已举办15场，服务出海企业200余家，推动内外经贸项目对接超100项；支持自主品牌企业参加“品牌厦门”系列境外展会，鼓励自主品牌企业参加消博会、福品展等国内品牌展。

三是培育内外贸一体化领跑企业。为主动服务以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，围绕自主品牌、内外销业务比例等指标进行评选，开展内外贸一体化领跑企业评选，已认定首批42家内外贸一体化领跑企业，其中自主品牌企业19家，配套国内信用险等政策支持，支持企业提升国内国际经营能力。

四是鼓励传统企业转型跨境电商出口模式。与亚马逊全球开店联合推出“厦门品牌100出海计划”，指导企业通过亚马逊全球开店“制造+”项目及“企业购”模式向跨境电商品牌企业转型。与环球资源联合举办“环球新动力”论坛，邀请专家解读品牌发展战略，惠及200余家内外贸企业。

五是打造数字化品牌营销平台。为更好宣传本地特色自主品牌企业，打造地域产业集群特色的自主品牌营销推介平台——AMOY BRAND厦门品牌出海门户网站，围绕厦门本地产业特色确定重点推广品类，支持品牌企业、特色品牌产品入驻，已有近170家品牌企业入驻，上线近9000种商品。同时，以产业集群模式链接阿里1688平台，拓展国内销售业务。

六是营造自主品牌建设良好氛围。遴选标杆企业，组织主流媒体专题报道和“品牌出海”沙龙，分享成功经验，扩大品牌培育影响力。委托专业机构实施“厦门企业品牌出海的新路径”课题研究，提出品牌出海路径思路建议，持续加大自主品牌企业推介宣传，形成领跑企业的示范效应。