大省挑大梁·文化润心｜好客山东解锁冬日浪漫

好客山东解锁冬日浪漫

如果今天，老舍先生再写《济南的冬天》，他会怎样表述？

11月22日，济南正式发布“济南的冬天”十大旅游打卡点：趵突泉云雾润蒸腾空起、矿泉水上驶游船、百年戏楼围炉煮茶、泉水胡同住人家、黑神话深山藏古刹、百年商埠City Walk、通关文牒鲁博盖、清照故里声声慢……

以文化旅，以旅彰文。去年，我省印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，进一步彰显齐鲁文化特色、塑强山东优势，讲述了许多精彩故事，“破圈”效果明显。今年前三季度，我省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。全年接待游客有望达到9亿人次、旅游收入有望破万亿元。

淡季不淡，红色游、观鸟游火热

“这是我第二次来黄河三角洲，最感兴趣的是苇鹀和花脸鸭这两种鸟，在这里看到的鸟类数量和多样性太让人震撼了。”英国鸟类学家、全职观鸟人保罗·霍尔特站在望远镜前感叹道。近日，第二届“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季在东营开幕，吸引了国内外众多游客和观鸟爱好者前来。今年7月，东营黄河口候鸟栖息地成功入选世界自然遗产，这里的生态旅游也迎来新篇章。

“围绕观鸟季活动，我们策划了黄河口生态旅游区观鸟线路、广利河观鸟线路等多条线路及秋冬旅游产品，联动景区、酒店推出系列优惠政策，并在多地设置非遗文创展馆，开展文化体验活动。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬表示，“希望深挖黄河口新生湿地和野生鸟类的生态旅游资源，促进文旅深度融合，擦亮‘沿着黄河遇见海’文旅品牌。”

除了生态旅游，同样“淡季不淡”的还有山东的红色旅游。眼下虽已入冬，但临沂市沂南县红色旅游的游客和研学团队仍然络绎不绝，这要归功于该地“游客变演员”的演艺项目发展思路。今年国庆假期以来，沂南县推出的多项沉浸式体验项目火爆出圈，其中山东红嫂家乡旅游区国庆假期单日接待游客最多达到3.5万人次。

近日，我省发布10条冬季旅游路线，涉及冬日风光、人文探索、年节民俗、网红打卡、特色美食五大主题，带游客解锁“好客山东”的冬日浪漫。而各市也“八仙过海”，拿出了冬日新玩法。

车间码头也是“打卡地”

烟台张裕柳林河谷景区，游客在灌装车间的穹顶之下近距离观察一瓶葡萄酒的诞生。10条现代化生产线上，灌酒装瓶、堵塞封盖、贴标装箱，整套流程让大家纷纷发出惊叹。目前，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司在全国拥有7家国家4A级景区，每年约70万游客到张裕博物馆、酒庄、葡萄园、酒窖、生产流水线参观，累计接待游客超1000万人次。“我们打造4D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式剧场等7座数字化影院剧场，用小故事、小演艺、小讲座等形式讲述张裕历史文化和葡萄酒工业文明。”该公司总经理孙健告诉记者。

今年前三季度，全省工业旅游接待游客近2500万人次，带动旅游收入达316亿元，“工业+文旅”的跨界融合让独具山东特色的工业文化焕发了新生活力。青岛港建成自动化码头工业研学旅游基地，青岛明月海藻世界打造了以海洋科普为主题的工业旅游多样化体验场景……另外我省开发工业旅游特色文创产品和时尚潮品，打造工业旅游文创IP品牌，形成了泰山体育、百年宏济堂等为代表的工业文创产品。

“文旅产业正在往休闲度假游发展，这里面文化深度的体验和表达就变成了一个必然趋势。”山东金东数字创意股份有限公司董事长兼总经理周安斌谈道，“通过文化创意和数字技术的加持，就可以让游客的文化体验更鲜活、更深刻。”目前，我省不断丰富数字文旅供给，用数字科技演绎文化魅力。360°全景秀演《海上有青岛》、泰安九女峰景区《故乡的月》等数字化文旅演艺项目吸引了大量游客；以曲阜尼山圣境夜间大型无人机表演、泰山神启跨维度数字体验馆为代表的数字技术应用项目，使传统旅游景区焕发新光彩。

乡村合伙人让偏僻山村“火出圈”

初冬时节，三五好友，劈柴做饭，围炉煮茶……11月24日，在济宁市泗水县等闲谷艺术粮仓景区，游客林先生体验了一把惬意舒适的乡村度假生活。他告诉记者：“这里吃住方便，环境安静又贴近自然，是我向往的乡村慢生活。”近年来，等闲谷艺术粮仓景区通过招募“乡村合伙人”打造“研学+文创+艺术+教育+农业+旅游”的运营模式，让原本偏僻的山村“火出圈”。

在山东，许多传统古村落因为文化重新“活”了起来。济南市章丘区文祖镇三德范村凭借国家级非遗扛芯子远近闻名，巨野县核桃园镇前王庄村保护修缮传统民居成为乡村旅游胜地，荣成市牧云庵村依托“画村”传统文化发展文旅产业……此外，我省打造“好客山东·乡村好时节”品牌，设立体验基地37处，举办各类乡村文旅活动3000多场次，实现以旅游高质量发展赋能乡村全面振兴。

11月22日，2024中国国际旅游交易会在上海开幕，山东展区的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遗和三孔、水浒等主题特色文创产品人气颇高，成为中外观众了解齐鲁文化的窗口。参展期间我省集中推介山东优势入境旅游资源和产品线路，针对港澳特区、东南亚、欧洲入境游市场联合开发进行深入交流。

今年以来，为巩固拓展入境旅游市场，我省出台政策丰富入境旅游产品供给，打造“中华文明探源之旅”“儒家文化研学之旅”“现代山东感知体验之旅”等精品入境旅游线路产品；指导济南等申报144小时过境免签政策，开通烟台—俄罗斯哈巴罗夫斯克、青岛—马来西亚吉隆坡旅游包机；持续改善入境旅游支付服务，全省文旅领域设立外币兑换点149个，安装可受理境外银行卡的POS机2747部。今年国庆假期我省空港口岸出入境总人数超10.4万人次，同比增长31.5%；外籍人员入境旅游超5.3万人次，同比增长33.2%。

创新案例：

交旅融合：锦绣五莲·齐鲁风情5号路

近日，文化和旅游部办公厅、交通运输部办公厅等6部门联合印发《关于公布第二批交通运输与旅游融合发展示范案例的通知》，锦绣五莲·齐鲁风情5号路成功入选，

齐鲁风情5号路全长70公里，沿途文化旅游资源丰富、名优特产众多、服务功能健全，是我省冬季旅游精品线路、体育旅游精品线路，获评国家级2024年春节假期体育旅游精品线路。线路配套建设11处旅游驿站和多处农产品展销中心等旅游服务设施，贯穿4个4A级旅游景区、3个省级旅游强镇、2个4星级酒店、6个省级景区化村庄，将散落在群山中的景区景点、特色村庄串珠成链。

坚持顺山势、借风景、体现区域景观个性的原则，对沿途视觉构筑物统筹规划，融合齐长城文化、丹土文化、太极文化、山岳景观、运动康养、温泉康养、民俗体验、特色非遗等众多文旅业态资源，与国家级登山健身步道、山海风情绿道和日照阳光海岸绿道相连，形成了一条集农事采摘、美食打卡、民宿体验、健步休闲、赛事节会、旅游观光等多功能于一体的高品质旅游线路，打响了“农村公路+旅游景区+乡村风情+温泉疗养+步道健身+文化遗址”的锦绣五莲全域旅游品牌。

农文旅融合：济宁市邹城市大洪沟村

近日，世界旅游联盟与中国国际减贫中心联合发布了《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，山东省济宁市邹城市大洪沟村入选。

洪沟民俗文化村位于济宁市邹城市大束镇原大洪沟村，项目用地核心区域约为400亩，以会员共享农庄为核心，涵盖民俗度假、乡村特产售卖、民俗展示、观光农业、休闲康养、农耕体验、乡村游乐、研学旅游等多种业态，充分保留乡村特有的环境和山水，又规避了传统乡村旅游的重复性定位，很好的弥补周边大型景区的市场空白，力争做一个小而美、产业孵化型、精致度高的超级乡村。

近年来，该村抓住打造乡村振兴齐鲁样板省级示范区的机遇，巧用“市场化”思维，引进工商资本，通过乡村振兴“合伙人”招募模式，采取村集体资产入股、群众资产租赁的模式，盘活了村内70套闲置宅院和周边460余亩低效闲置土地，激活了大洪沟村“沉睡”的生态环境、农耕文化、民居文化、民俗节庆等文化旅游资源，村企携手打造了大洪漫谷乡村旅游项目，形成了产业孵化、研学体验、民俗旅游、文化创意等多元化旅游业态，从原来的“无人问津”到年接待游客40万人次，带动就业1100余人，从原来村集体年收入不足3万元到现在140万元的突破，实现了村民共创、共享、共富的发展目标，探索出了大洪沟村农文旅融合发展的乡村振兴新路径。

工业旅游：东阿阿胶文化旅游区

东阿阿胶文化旅游区——阿胶世界以中医药文化和产业融合为特色，依托优质旅游资源，推出中医药文创研发、中医药科普研学、中医药康养休闲等全方位的主题产品，打造“中医药文化+工业+旅游”文旅创新融合新模式，致力于打造国内工业旅游和中医药研学旅游标杆。

东阿阿胶世界以近三千年的阿胶文化为载体，以中医药文化为依托，以工厂为舞台、产品为道具、消费者体验为核心，由全球顶级运营专家团队精心打造具有科普性、互动性、趣味性等强体验感的养生体验旅游项目，融合并带动了当地一、二、三产业的同步发展。主要包括东阿阿胶体验工厂、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、东阿药王山、国际良种驴繁育中心和中国毛驴博物馆等。

阿胶世界体验工厂建设有幻影剧场、阿胶4D影院、飞行影院，用现代高科技诠释文化，融合全息投影、裸眼5D等多媒体技术，再现东阿阿胶古方、传统阿胶炼制等历史场景，运用现代科技，营造宏观和微观世界不同的场景，以科技的方法直观的揭示出阿胶的作用机理，循经走脉历程，给游客带来刺激性、趣味性、科普化的文化旅游体验。

（大众新闻记者 唐晓宁 黄露玲 纪伟）