添可的炒菜机，石头的洗衣机，清洁电器品牌新增长曲线不同路

［丁科技网观察］丁科技网注意到，在竞争持续趋烈的清洁电器市场，行业头部品牌除了比拼技术、价格、产品矩阵，以及出海开拓增长空间，也在从品类上探索新的增长曲线，科沃斯和石头是其中代表，同时，两者的具体侧重并不相同。

在家电板块密集的三季报发布中，清洁电器仍然作为大盘中的领跑品类，前三季度来看，相关主要上市公司科沃斯、石头科技、莱克电气、德尔玛业绩整体呈上扬表现。奥维云网数据也显示，清洁电器品类以两位数增幅领跑，前三季度累计销售额同比增长11.0%，销量同比增长17.9%。

不过，丁科技网注意到，上述增长的数据也从侧面显示竞争的趋烈。

比如，以第三季度为例，从财报数据来看，科沃斯与石头科技出现了利润的同比收缩，对比来看，莱克电气与德尔玛营收、利润均保持增长；同时从机构数据来看，品牌格局仍然处在动态调整中，特别是在线上渠道。综合起来，不难看到品牌之间的追赶和较量。

另外，进一步来看，头部品牌利润的变化，一定程度上在于增加各项投入。科沃斯在三季度利润变动的原因中就提到，“科沃斯及添可品牌多款新品启动预售，公司加大市场费用投入力度”。

石头科技则提到，“主要系公司第三季度进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品，相关销售费用、研发费用投入增长”。从报告数据看，2024年前三季度，石头科技的研发投入为6.40亿元，这个数字已经超过了去年全年，近四年来，该项投入在保持增长；另外，石头科技2024年第三季度的销售费用6.79亿元，同比增长51.53%。

以上，一定程度上表明他们在积极应对外界挑战。

除了优化技术、价格、产品矩阵策略，以及继续出海开拓增长空间，以科沃斯和石头是为代表的清洁电器头部品牌还在积极探索新增长曲线，而从这个双十一来看，二者在现阶段走上了不同路线。

在今年双十一开始后不久，天猫公开了一系列新品牌数据，表示 “独角兽”涌现， 469个趋势品类新品牌拿下第一。其中就有科沃斯旗下的添可，作为炒菜机品类的“第一”出现在天猫相关榜单中。

（数据及图：天猫）

石头科技则是把精力放在了洗衣机上，根据双十一之后的公开信息，石头科技的洗衣机产品在京东平台销额同比增长282%，天猫平台同比增长408%，抖音平台增长12672%。

这里，可以看到，在新增长曲线方面，科沃斯和石头科技在现阶段选择了不同的方向。在丁科技网看来，以添可炒菜机为代表，科沃斯的重点看起来更多指向了“未来生活”，以机器人、自动化为路径；石头科技现阶段看起来更是要做大家电盘子，延伸“清洁”生态。

就丁科技网观察，目前，清洁电器相关的四家上市公司，基本走出了四条不同的路径，除了上面提到的科沃斯和石头科技外，莱克电气在清洁和个护方面有广泛布局，德尔玛注重创意设计。新增长曲线选择的不同，也许会衍生出更多不同的市场策略，让清洁电器市场在未来更有看点。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）