艾媒咨询 | 2024-2025年中国小屏手机市场趋势与消费行为研究报告

核心观点

行业动向：小屏手机市场蓬勃发展，头部厂商竞争激烈

数据显示，2011年至2023年，中国智能手机的出货量从最初的0.95亿台增长至2.76亿台，国内智能手机出货量呈现稳步增长态势，预计2024年将达到2.87亿台，同比增长3.6%。随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机市场正迎来新一轮的增长。头部厂商智能手机市场份额相差不大，小屏手机作为一个新的增长点，各厂商布局争相布局，中国小屏手机市场竞争激烈。

用户调研：携带方便、操作便捷和握持舒适是小屏手机的核心优势

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，小屏手机受到消费者的青睐，超五成的消费者重点关注过小屏手机。小屏手机的核心优势是携带方便（73.5%）、操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。消费者对小屏手机的满意度平均分为4.2分，目前小屏手机基本能做到满足消费者的全方位要求，市场前景广阔。

发展趋势：小屏旗舰复兴，小屏手机智能互联新篇章开启

随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机正逐渐从中端市场向高端市场迈进，成为智能手机市场的新亮点。技术创新是推动小屏手机高端化的关键因素。同时，随着技术的进步，小屏手机不再是一座孤岛，而是成为一个多设备互联互通的智能生态系统核心，这一趋势不仅增强了小屏手机的功能性，也为消费者带来了更加丰富和便捷的智能体验。

（节选）第一章 中国小屏手机行业发展背景与现状研究

小屏手机的定义

小屏手机是指手机屏幕尺寸在6.4英寸以下的智能手机。通常来说，小屏手机的宽度一般在60-75毫米之间，长度在140-170毫米之间，厚度在7-9毫米之间，重量在150-200克之间。小屏手机具有握持舒适度高、操作便捷性强、携带更方便、视觉舒适度高的优点。

中国小屏手机市场发展特点：阵营差异

目前，小屏手机分为IOS阵营和Android阵营。IOS阵营认为小屏手机尺寸在5.4英寸左右，其深耕小屏手机多年，一直以来都有推出小屏手机的传统，从iPhone SE系列到标准版和Pro版的不同尺寸选择，苹果始终在小屏手机市场有产品布局。Android厂商口中的“小屏”和苹果眼中的“小屏”并不是一回事，屏幕尺寸在6.3英寸左右的手机逐渐被国产安卓厂商认可为小屏手机。安卓厂商坚持“小”的只是屏幕尺寸，而不是产品性能“缩水”，依然带来旗舰手机的体验。

中国小屏手机市场发展特点：市场定位逐渐明确

尽管大屏手机是当前市场主流，但小屏手机仍拥有特定的用户群体和稳定的市场需求。一些消费者因追求便携性、单手操作便利性等因素，始终对小屏手机有较高的兴趣，如经常出行、需要单手操作场景较多的人群对小屏手机较为青睐。近年来，各大厂商纷纷推出小屏旗舰机型，小屏手机不再只是低端或入门级的产品。这些机型在性能、屏幕、影像等方面都达到了高端旗舰水平，满足了消费者对小屏手机的高品质需求。

中国智能手机行业产业链图谱

中国智能手机及国产手机品牌出货量数据

数据显示，2011-2023年中国智能手机出货量呈现先增加后减少的趋势，在2016年达到出货量的最高峰（5.22亿台），之后回落，2023年中国智能手机出货量下降为2.76亿台，预计2024年中国智能手机出货量达到2.87亿台，同比增长3.6%。2023年12月，国产品牌手机出货量2455.0万台，同比增长11.7%，占同期手机出货量的86.8%。

中国小屏手机市场现状：品牌竞争激烈

近年来，中国小屏手机市场呈现激烈的竞争趋势，国际品牌如苹果，本土国民品牌如小米和vivo都在这一领域展开了激烈的竞争。苹果以其经典的外观设计、强悍的A系列芯片、良好的系统生态在小屏手机领域一直处于领先地位。国内品牌如小米和vivo也都推出了自己的小屏旗舰手机，收获了很好的市场反响。无论是国际高端品牌还是本土国民品牌，都在努力满足消费者对小屏手机的需求，也在探索如何在保持便携性的同时提供高性能和良好的用户体验。

（节选）第二章 中国小屏手机行业市场消费洞察分析

中国小屏手机消费人群画像

换机周期集中在2-3年，考虑因素多样

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.0%的消费者两年换一次手机，三年更新一次手机设备的消费者占比达33.7%，可以看出大部分消费者换机周期在2-3年。消费者在选择新手机时主要考虑的因素有性能（57.6%）、屏幕尺寸（57.0%）和电池续航（54.2%）、品牌（47.2%）和运行内存（41.8%）。手机作为耐用消费品价格较为昂贵，换机周期集中在2-3年且考虑因素较多，这是理性消费的表现。

线上渠道成主流，小屏手机市场关注度高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五成多的消费者重点关注过小屏手机。此外，42.2%的消费者看到过但没有进一步了解，仅有4.4%的消费者没关注过小屏手机。60.2%的消费者通过电商平台了解小屏手机，社交平台（53.4%）、短视频平台（41.4%）、内容分享平台（41.2%）也是消费者了解小屏手机的主要渠道；线下渠道中，线下专卖店（32.5%）占主导地位。小屏手机的市场关注度较高，消费者主要通过线上渠道了解小屏手机，这显示出小屏手机市场前景较为广阔。

小屏手机核心优势凸显，品牌影响力受消费者重视

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买小屏手机的原因是携带方便（73.5%），操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。在小屏手机品牌选择上，消费者更看中该品牌的影响力（47.2%）和自己过往的选择（46.6%）。此外，性价比（42.6%）和售后服务（40.2%）也是消费者考虑的因素。艾媒咨询分析师认为，厂商要立足携带方便、操作便捷和握持舒适等小屏手机核心要素，提升自己的品牌影响力，进一步拓展小屏手机市场。

（节选）第三章 中国小屏手机行业SWOT分析及未来发展趋势

小屏手机再次进军高端市场，小屏旗舰复兴

随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机正逐渐从中端市场向高端市场迈进，成为智能手机市场的新亮点。技术创新是推动小屏手机高端化的关键因素，最新的旗舰SoC在能耗比方面实现了极大的跨越，在同等性能下功耗更低，使得小屏手机在性能释放上更加稳定，为“小屏旗舰”的出现打下了基础。小屏旗舰手机以其轻薄的设计和卓越的手感，打破了影像旗舰“非厚即凸”的刻板印象，旗舰影像也能做到又轻又薄。这种对用户体验的重视和对品牌形象的塑造，使得小屏手机在高端市场更具吸引力。