“大理石瓷砖”终得正名

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

八年多前，来自佛山的老牌陶瓷公司简一在央视黄金档播出广告“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖”。然而这样一则广告引发了大理石行业的不满，更被有“全球最大石材集团”之称的高时石材以虚假宣传等原由起诉。

如今历时八年半，简一大理石瓷砖终得正名。

据华尔街见闻了解，近日，简一收到福建省高级人民法院发出的判决书。终审明确裁定，“大理石瓷砖”为产品通用名称，不构成商业诋毁和虚假宣传，简一公司有权依法使用。这标志着，经历跌宕起伏的“大理石瓷砖”品类名称保卫战最终取得了胜利。

据悉，大理石瓷砖这一品类由简一在2009年开创，也已成为简一的招牌产品。

如今成功捍卫住“大理石瓷砖”品类名称，对于简一意义重大。为此，11月25日，简一还专门在佛山总部召开“大理石瓷砖”品类名称终审结果通报会，详细通报案情的具体情况和终审判决结果。

佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学材料学院教授尹虹指出，“大理石瓷砖”这一行业专用术语，不仅精确描述了瓷砖产品的特征，更是中国社会语言学在商业命名领域的典型应用，并引用了“雪花白”大理石、“老婆饼”和“钢铁之躯”等多个生动的例子进一步阐释。

简一集团董事长李志林表示，“大理石瓷砖”为简一在瓷砖行业首创，目前已经是几百家瓷砖企业的通用名称。

在李志林看来，这场“大理石瓷砖”品类名称之争表面上是两家企业的法律诉讼，实则不仅关乎整个瓷砖行业的合法权益和创新发展权利，更是一场在“坚守创新和封杀创新”上，两个行业之间在观念和意识层面的较量。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长吕琴也指出，让整个陶瓷行业能够正大光明使用“大理石瓷砖”这一产品名称，这对陶瓷行业的发展有着里程碑式的意义。

这些年来，虽然被“大理石瓷砖”品类名称的诉讼困扰，简一也没有停下发展的步伐。

据简一官网介绍，其已建立起覆盖全球的营销网络。以自主品牌“简一”开拓内销市场，在国内拥有 600 多家授权专卖店，服务超过 100 万高端家庭。在国外以自主品牌 GANI" 开拓外销市场，产品主要出口并畅销意大利、法国等 70 多个国家。

如今，阴霾散去，简一将开启全球化扩张的新征程。