圣诞营销指南：品牌如何把握节日营销流量抢占市场高地？

每一次节日，都是一场仪式感的盛宴。今年的圣诞，已伴着深冬向我们走近。

然而对于品牌而言，如何在圣诞营销浪潮中脱颖而出让受众感到节日热情和品牌温度呢？今日投媒网就携案例来与您分享。

一．迪士尼—圣诞温情短片《男孩与章鱼》

图片来源于自媒体，侵权必删

都说迪士尼是“造梦者”，有人说它“造梦的能力让人欲罢不能”，丝毫不夸张。作为世界顶尖的传媒娱乐企业，今年的迪士尼也早早上线了圣诞短片《男孩与章鱼》，讲述一个男孩与小章鱼相遇并成为伙伴共度了圣诞，关于梦想与冒险的奇妙故事。迪士尼在节日的背景下借助温情短片向大众传递了纯粹与治愈，让大众感受到了独属于它的品牌温度。

二．KFC x 赞萌露比—“一起捣‘诞’”

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联名，是众多节日营销招式中永不过时的一招。今年的肯德基拉着“女明星”赞萌露比的小手水灵灵的走来了，果然啊，最会做玩具的肯德基是不会“放过”圣诞节的，结合本身的品牌属性，联合受众喜爱的、自带流量的IP，拓宽了品牌受众，实现了从IP粉丝到品牌粉丝的顺利引流。

三.兰蔻x艺术家Safia Ouares共绘限定礼盒

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提及仪式感，礼盒的分量举足轻重。尤其是在美妆领域，此次兰蔻通过与知名艺术家Safia Ouares携手合作共推「巴黎星夜」圣诞限定礼盒，将节日的独特和礼盒的限定融合，以“独特”来吸引并触达消费者，传递品牌心意。

四．品牌如何借节日营销把握流量先机

1.把握消费者对于节日热点的情感链接

现代人的节日，往往不单单是一个简单的传统或者是一个热点的从众，更多的是内心情感的一种寄托与诉求，所以品牌在做节日预热的营销准备时，最重要的就是“打动”+“共振”，通过挖掘不同的节日特色，联合自身的品牌特点，以此来探出营销活动的方向，走近消费群体。

2.多渠道联合助力品牌活动声量

尽管节日本身自带浓厚的氛围与广泛的关注度，但若缺乏有效的传播渠道作为支撑，即便是再精心策划、再引人注目的品牌活动，也难以充分展现其特色和影响力。因此，充分利用诸如社交媒体软文宣发、电商平台直播以及线下活动打卡等多样化的传播渠道，对于品牌而言至关重要。

3.运用软文推广助力品牌热点造势

软文不同于简单的硬广，它更加潜移默化，通过节日相关的故事或情感链接，将品牌信息自然地融入其中，再加上文章的趣味性和可读性，同时再在其中合理铺发关键词，形成对品牌活动的曝光度，能让更多的消费者及时获取到信息，从而能去对品牌及活动产生好奇建立互动链接。