从奥莱到唯品会，折扣零售翻红之路

大家有没有发现，最近几年，折扣零售这类企业翻红了。比如线下折扣商场奥莱，根据中国百货商业协会奥特莱斯产业发展工作委员会的统计，2023年奥莱业态销售规模约为2300亿元，比2022年增长约9.5%。

以及中国商业联合会奥特莱斯分会对全国60-80家重点奥莱项目的销售额和客流量数据统计显示，2024年一、二、三季度销售额同比增加在5%左右，客流量同比增加都在10%左右，媒体用“出圈长红”形容奥莱。

像北京的八达岭奥莱，汇聚了众多国际一线品牌，经常推出2-3折的超低折扣活动，吸引了大量消费者前往。上海的佛罗伦萨小镇也是人气爆棚，其欧式建筑风格加上大牌超低折扣，成为众多年轻人的打卡地。

而且如果去某书APP上搜“奥莱”相关词条，会发现有221万多条相关笔记，其中“划算”和“好逛”是出现最多的关键词，而且“奥特莱斯”词条的阅读量更是高达4亿。很多网友都透露，在奥莱捡到了便宜。

例如，有网友表示“现在买衣服只去奥莱，买大牌衣服折上折，都是300不到就能买到折扣零售简直太香”。还有网友推荐“可以关注当地的奥莱，有折扣都会通知，也不用总是蹲活动期，看到满意的折扣就买。”甚至有网友不惜坐3个小时的火车都要赶去重庆逛奥莱商场，买完又坐火车回家。

除了奥莱，其他折扣零售企业包括唯品会、Costco等，同样受到大家欢迎。以唯品会为例，据唯品会第三季度财报显示，超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长，平台超级VIP活跃用户数同比增长11%，并且线上几乎有一半的消费，都是这群铁粉贡献的。

折扣零售的受欢迎程度可见一斑。但细究发现，现在折扣零售行业火爆也不是没道理。现在年轻人的消费观念有很大转变，不少年轻人都在网上晒出自己买的折扣大牌，并配文表示，“不是贵的买不起，而是折扣更具性价比。”

总之，现在折扣零售之所以能火爆，是因为它精准契合了当下消费者的需求。一方面，经济形势的变化让人们更加注重性价比，但是又不愿降低生活品质，低价买大牌成了一种解题思路。另一方面，随着社交媒体的发展，消费者能够更方便地分享折扣信息和购物心得，进一步扩大了折扣零售的影响力。