“下沉市场”+“女性力量”，助推《好东西》冲向5亿票房？

华语片（剧情片）年度最高分出炉了。

麦特主控，邵艺辉导演、编剧的《好东西》，豆瓣开分9.1。这也是继2018年的《我不是药神》后，华语电影时隔六年，再度于豆瓣开分破9。

即使评分人数从5万飙升至30万，《好东西》的评分仍然屹立不倒，可见豆瓣影迷群体对此片十分推崇。

与此同时，《好东西》的票房也在节节攀升。行业媒体在映前给予该片的票房预测普遍在一亿左右，但随着点映口碑破圈、豆瓣评分出炉，该片的票房预测大幅上升至4亿左右。

而从上映两天票房破亿，上映五天票房破2亿的战况来看，媒体们还是保守了。

据猫眼数据，《好东西》的票房预测已经连续4日增长，目前票房落点在5.71亿。超过《解密》《逆行人生》《异人之下》等被行业寄予厚望的大片，已是板上钉钉。《好东西》上映前，邵艺辉被不少影迷看作是“中国的伍迪·艾伦”。

这一标签，有利于《爱情神话》的最大票仓——上海，以及北京、广州、杭州等一二线城市的高知人群对其产生锚定思维。

至于原因，当然是她的大银幕首秀《爱情神话》足够新颖、灵动，且有一股海派的话痨喜剧味道，该片豆瓣评分8.1，获金鸡奖最佳编剧，也是2021年年末，给苦烂片久矣的观众带去的最大惊喜。

但当《好东西》上映后，“中国的伍迪·艾伦”这一标签就可以摘掉了。因为她的两部作品显现出了高度的统一性、风格性，更适配中国宝宝体质，且跟伍迪·艾伦存在明显不同。

许多影评人认为，宋佳、钟楚曦主演的《好东西》是“小妞电影”（chick flick）。从影片概念上来讲，这自然无可厚非。

毕竟小妞电影是指剧情轻松浪漫，女性角色为主、男性退居配角，且专门迎合女性兴趣、针对女性群体行销，更容易吸引女性观众观看的电影类型。众多国产爱情片、青春片以及章子怡、汤唯等人主演的《非常完美》《北京遇上西雅图》等电影，都可以算是此类。

在被称作小妞电影的同时，《好东西》的受众画像也与“小妞电影”相当一致。据猫眼数据显示，《好东西》的想看用户中超过80%都是女性，且20-29岁之间的观众占比超过50%。而与其它“小妞电影”不同的是，《好东西》更能吸引一二线城市的高知女性来观看。

麦特影业于11月9日、10日在北京、上海两城举行超前点映，也正是寄希望于此类人群可以get到《好东西》的好，并借此进行口碑营销，使影片破圈。固然有一小部分“破防”的男性观众在“恶意打低分”，但为了追捧《好东西》，给出五星鼓励分的女性观众明显更高，这点在豆瓣短评上便能窥见。

从上野千鹤子，到创造属于自己的游戏规则，再到更具有普适性的妈妈与大自然声音对比的蒙太奇片段，基本涵盖了豆瓣上最能吸引观众共鸣、认可的那批短评。还有一些观众直言不讳，“不值得9分，但我还是想打五星”。