从炒股到炒“谷”

要说炒股有什么好处，那就是可以紧跟潮流。

炒完低空经济，最近又有个大火的新名词映入投资者视线：“谷子经济”。小助理跟我说他第一次看到这个名词的时候，还以为是农产品板块呢！

不知道的确实很难从名字上看出这是哪个板块，“谷子”是英文“Goods”的谐音，指的是二次元的衍生商品。

也就是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等等等。而喜爱这些东西的被称为“吃谷人”。

我给截个图来，就是下面这些东西，有不知道的看一眼，别在下一代面前闹笑话：

这个徽章也不叫徽章，年轻人管它叫“吧唧”，英语“badge”和日语词汇“バッチ”的谐音。小助理跟我吐槽说这算啥创新啊，这个吧唧半个世纪前在国内就流行了，每个人出门时候胸口都会戴一个，小时候玩三国和水浒的卡牌应该也不少。

我是没玩过，但我儿子小时候跟他同学一起偷偷买过这个卡牌，很小一盒四五百块，被我发现后还把他给骂了一顿，现在研究了一下倒是知道为什么那么贵了。

谷子还分国谷、日谷、美谷，其中日谷会比较贵，不但贵还难买，基本上都是预售模式，限量发售，经常断货，购买渠道也少，再加上税和国际运费，到手就是很贵的。随着许多日本动漫IP与国内品牌合作，加上国产的IP越来越丰富，现在的吃谷人更倾向于国谷。

谷子还根据价格被分为普谷、湖景谷、海景谷。怎么样，年轻一代改造社会了吧，不再被普宅、湖景房、海景房给束缚，从房文化走向谷文化。

光米哈游的原神吧唧在天猫旗舰店的销量就有多款达到10万甚至30万以上，谷圈文化已经成为一股不可忽视的消费力量，撑起了千亿规模市场，还受到了资本市场的热炒。

我最早接触谷子是从泡泡玛特在香港上市开始，当时因为打了这个新股后大赚了一笔，从而开始对这个公司产生兴趣，没事就跑去商场的泡泡玛特专卖店里挑盲盒，也算是当过一段时间的“吃谷人”。因为盲盒开出来的东西很漂亮，打新到手的股票还没舍得全卖光，留了几手股票在手上，结果股东一当就当到现在，中间一度亏损80%，今年股价涨了3倍多，这才刚回本。

给你们贴一下泡泡玛特最近一年的股价走势瞧瞧：

但下面这组数据显示，泡泡的毛利率在60%，而净利率是20%。说明谷子经济公司的这些卡牌徽章之类产品，制造成本不高，但是公司的运营成本很高：

从泡泡玛特涨起来后，国内有很多券商开始发布谷子经济相关概念研报，我注意到最早是从9月开始有的，中信建投的首席策略官陈果当时还提出了一个“泡腾资产”名词，也就是泡泡玛特和腾讯，说它们为重塑中国核心资产的第一梯队。

然后A股这边，最近突然就达成了共识，把谷子经济炒了起来，我先来上个表格：

这些“谷子经济”相关股票，股价都飞上了天。近一周时间最多的涨了近90%。这里面不排除确实是有真正的谷子经济受益股，但更多的只是擦边概念，而且也有不少长期亏损的股票，我在表中放了它们最近三年的估值数据，大家可以自己看下。

谷子经济产业链包括上游的IP创作与运营公司，如奥飞娱乐、米哈游；中游的玩具及周边产品制造商，如实丰文化、华立科技；以及下游的IP授权与分销商，如泡泡玛特、元隆雅图。这些公司通过IP授权、产品设计、生产和销售，共同推动了二次元文化产品的消费和市场扩展。

我们来看一下谷子经济的发展势态：

浙商证券研究所预估今年的这个谷子经济产业规模能达到2700亿。

2700亿规模是个什么概念呢，我说一个数据，去年我国医美行业的产业规模是2600亿，所以这个谷子经济也不算什么小行业了。发展速度迅猛，未来市场规模说不定超过医美。

或许大家习惯了线上消费，逛商场比较少了，其实现在已经有很多大商场被二次元占领，成了国内的秋叶原。

去年上海百联ZX创趣场落成，这是国内首座聚焦次元文化的商业体，从它开始拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。这些在谷圈文化中被称为“吃谷地”。

据不完全统计，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

另外我看到一组数据说，今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，可以彰显谷子经济的潜力。

但是潜力归潜力，谷子概念股能否实现股价和业绩长红，关键在于能否抓住年轻人的喜好，将之变成财务报表上的可见数据。

最近股价遭到爆炒，连上市公司自己都心虚了，连忙出来提示风险，但其实一个个心里不知道多想蹭这热点呢。比如奥飞宣布在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”。

这个叫“IP+AI”产业化，也就是给喜羊羊装上大语言模型技术，就像天猫精灵，小爱同学一样，能跟小孩聊天讲笑话、成语接龙等互动。但是它肯定不会像小爱同学那样只有功能性，还要抓住IP特性，制造出各种款式包括限量珍藏款这些，就不信你们家孩子不心动。

这些公司争先恐后发布的业务目前都还处于一个早期阶段，但不妨碍股市先炒一波。

此外相关的ETF这两天涨势也不错，影视类ETF，动漫类ETF涨幅都高过市场平均。不过这些ETF里面含有的谷子概念股票分量并不多。具体可以看一下他们的持仓：

新消费的概念一直是一阵风，不知道什么时候会掉下来，对这类概念股还是比较谨慎点好。今天这篇文章可以帮助大家先做个了解，不至于啥都不懂就进去当韭菜，以后遇到机会也可以及时把握。